Cosa differenzia LinkedIn da Facebook e Twitter

Anche con la sua rete di oltre un miliardo di membri, Mountain View, LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD), con sede in California, viene spesso trascurata quando si tratta di società di social media. Dopotutto, per il semplice numero di utenti, non può competere con Facebook Inc. (Nasdaq: FB) con sede a Menlo Park, California, che vanta 1, 2 miliardi, e per l'impronta sociale si inchina a San Francisco, California. basato Twitter Inc. (NYSE: TWTR) e i suoi 241 milioni di utenti mensili che formano una sezione di incoraggiamento microblog molto forte. Ma a suo merito, ciò che separa davvero LinkedIn dal pacchetto è il suo modello di business.

Link sociale del lavoro

LinkedIn è stato creato con la premessa di offrire al pubblico un sito Web che offra un servizio specifico ed essenziale: aiutare a mettere in contatto persone in cerca di lavoro e potenziali datori di lavoro. Con la disoccupazione che rimane ostinatamente alta e che i dipendenti tendono a spostarsi di più durante la loro carriera, tale servizio sembrerebbe essere il punto debole del commercio digitale.

Nel frattempo, Facebook e Twitter, sebbene estremamente popolari, aiutano in gran parte gli utenti a perdere tempo permettendo loro di leggere i post dei loro amici, giocare e scambiarsi messaggi pigramente. Rispetto a quel record, LinkedIn sembra presentare un modello di business di maggiore sostanza e utilità.

"LinkedIn potrebbe avere maggiori possibilità rispetto agli altri nel mostrare la propria capacità di resistenza sul mercato", ha osservato Michael Holland, presidente e fondatore della società di investimenti di New York, Holland & Co., con sede a New York

"Facebook e Twitter ottengono molto più tempo mediatico rispetto a LinkedIn, ma LinkedIn è unico in quanto serve effettivamente a uno scopo maggiore", ha affermato Holland. “Ha il potenziale per aiutare i giovani con la loro carriera e consente loro di vivere una vita migliore, quindi ha un gancio per loro. Facebook e Twitter possono sembrare un po 'frivoli al confronto. ”

Questo punto è potenzialmente cruciale a causa della natura effimera dei social media. Abbiamo già visto studi che concludono che Facebook sta attraversando un momento più difficile ora attirando e mantenendo gli occhi tra il principale gruppo demografico di utenti adolescenti e "tween", che sono disattivati ​​perché Facebook è diventato un paradiso per i loro genitori e altri utenti di vecchia generazione . Negli ultimi anni Facebook ha dovuto impegnarsi in una baldoria d'acquisto per inghiottire siti adatti ai giovani come Instagram per $ 1 miliardo nel 2012 e WhatsApp per $ 19 miliardi nel mese di febbraio.

Nell'universo dei social media, anche i siti Web degni di nota possono declinare in popolarità e alla fine scomparire per sempre. Ricordi Friendster o MySpace?

Gli osservatori più esigenti finiranno per guardare oltre Facebook e Twitter nella sfera dei social media. "LinkedIn è stata storicamente una forza trainante per l'impegno", afferma Brian Reich, consulente sui social media delle società statunitensi. "Confrontalo con Facebook, che riguarda la connessione con interessi condivisi."

"LinkedIn ha accolto l'idea che era una società di media molto tempo fa", osserva Reich. "Ha iniziato a creare o curare contenuti che hanno valore per il suo pubblico. Facebook e Twitter dipendono da lungo tempo dal loro pubblico per creare tutto il contenuto. Ma se non sei interessato a ciò che la tua rete sta condividendo, Facebook non sarà così interessante per te. È per questo che Twitter è così popolare e influente durante gli eventi live, quando colpisce la tragedia: è tempo reale, è istantaneo, ci sono molte visualizzazioni. Ma il valore a lungo termine, il valore quotidiano, deriva da cose come LinkedIn, perché è collegato alla tua vita e a tutti gli eventi non speciali. "

Il lato positivo di Uncool

Friendster e MySpace, e decine di altri, alla fine svanirono perché altre innovazioni arrivarono per soppiantarli. Questo è lo stile di vita darwiniano nella rivoluzione digitale. Puoi chiamarlo la sopravvivenza del più alla moda. LinkedIn non si fa strada assomigliando a un sapore del mese. Fornisce un servizio prezioso, che gli dà la promessa di mantenere il potere.

LinkedIn si distingue anche dalle altre società di social media perché è molto meno dipendente dalle entrate pubblicitarie rispetto a Facebook e Twitter. Invece, la maggior parte delle sue entrate deriva da ciò che ha definito Talent Solutions, quando i recruiter e le aziende alla ricerca di potenziali dipendenti pagano LinkedIn per collegarsi alla propria rete di membri.

"Il Q4 è stato un trimestre forte che ha segnato un altro anno di successo per LinkedIn", ha sottolineato il CEO Jeff Weiner durante una teleconferenza agli analisti di Wall Street il 6 febbraio, quando LinkedIn ha annunciato i suoi guadagni del quarto trimestre 2013. Questo non è semplicemente il motto del capo dell'azienda. Nel quarto trimestre i ricavi sono saliti del 47% a un record di $ 447 milioni e l'adesione ha guadagnato il 37% anno su anno a 277 milioni. I professionisti situati al di fuori degli Stati Uniti ora rappresentano il 66% di LinkedIn. LinkedIn e SlideShare (l'innovazione di condivisione della presentazione che ha acquisito per $ 19 milioni due anni fa) combinati per una media di 187 milioni di visitatori unici nel quarto trimestre, secondo Comscore.

E che dire, di Monster Worldwide Inc. (NYSE: MWW) di Monster Worldwide Inc., con sede a New York, Monster.com, un altro decantato strumento di ricerca di lavoro e reclutamento? Con Monster, le persone cercano attivamente lavoro facendo circolare i loro curriculum. LinkedIn, d'altra parte, adotta l'approccio secondo cui l'onere per il reclutatore o la società di carico è pesantemente sollevato mentre la persona in cerca di lavoro assume un ruolo passivo nel procedimento. Ad esempio, LinkedIn offre i servizi premium di Recruiter Lite che collegano i cacciatori di teste ai potenziali dipendenti che utilizzano l'intera rete dell'azienda.

La linea di fondo

L'industria dei social media è in continua evoluzione; domani è promesso a nessuna società di social media. Ma LinkedIn ha una buona possibilità di longevità a causa dei suoi diversi flussi di entrate e della sua solida conoscenza del lavoro e della carriera del pubblico.