Perché Dunkin 'sta facendo cadere' Ciambelle 'dal suo nome

Dunkin 'Donuts sta facendo cadere l'iconica "Donuts" dal suo nome.

La società è in gran parte responsabile della popolarità dell'ortografia americana, che rende questa decisione ancora più degna di nota.

In un comunicato stampa, la società madre della catena alimentare Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ha annunciato che il rebranding entrerà in vigore a partire da gennaio 2019 in tutta la sua pubblicità, i pacchetti e la segnaletica esterna ed interna in ristoranti nuovi e ristrutturati. Secondo quanto riferito dai capi dell'azienda, il rifacimento è necessario per riflettere l'identità di Dunkin 'Brands' come venditore di varie bevande e cibi, non solo di ciambelle.

"Il nuovo marchio trasmette l'attenzione dell'azienda nel servire velocemente un ottimo caffè, abbracciando l'eredità di Dunkin mantenendo i suoi familiari colori rosa e arancioni e il carattere iconico, introdotto nel 1973", ha dichiarato il comunicato stampa. Secondo la società, il nuovo marchio è "una parte del progetto multiforme di Dunkin per la crescita, un piano progettato per trasformare l'azienda nel primo marchio on-the-go guidato dalle bevande".

Negli ultimi anni, la catena alimentare di Canton, nel Massachusetts, ha diversificato la sua selezione di alimenti e si è anche trasferita nel mercato delle bevande con caffè e tè freddo. Le bevande con margini più elevati sono diventate un punto focale chiave per Dunkin e attualmente rappresentano circa il 60% delle vendite dell'azienda negli Stati Uniti (Vedi anche: Perché Dunkin 'Brands Stock Is Crushing Starbucks .)

Nel comunicato stampa, Tony Weisman, Chief Marketing Officer di Dunkin 'US, ha affermato che il cambiamento ha rappresentato un'opportunità per creare un'incredibile nuova energia. dal suo marchio faceva parte della strategia di Dunkin per "modernizzare l'esperienza di Dunkin" per i clienti ".

Dunkin ha sperimentato per la prima volta il suo nuovo nome l'anno scorso, iniziando in un negozio a Pasadena, in California. Il cambiamento non è andato bene con i clienti, secondo Business Insider.

Il rebranding arriva in un momento di considerevoli investimenti per l'azienda. A febbraio, la catena alimentare ha rivelato una nuova strategia per ridurre il suo menu, aumentare la velocità e concentrarsi maggiormente sulle bevande. Recentemente ha anche svelato i piani per l'apertura di 1.000 nuovi negozi negli Stati Uniti entro la fine del 2020, secondo CNN Money.

Il management ora spera che la sua decisione di eliminare "Donuts" dal suo nome non influisca sulle vendite di ciambelle, che generano ancora circa il 40% delle entrate della catena.

Le azioni di Dunkin sono aumentate dello 0, 54% negli scambi pre-mercato. (Vedi anche: Short on Dunkin 'Brands e Burger King's Parent: Jim Chanos .)