Perché il duopolio digitale di Facebook e Google potrebbe essere morto

Per la prima volta da anni, i colossi della tecnologia Facebook Inc. (FB) e Google di Alphabet Inc. (GOOGL), dopo aver ottenuto il titolo di "duopolio digitale", potrebbero vedere la loro quota del declino del mercato della pubblicità digitale negli Stati Uniti, come riportato dal Wall Street Journal.

La Facebook di Mark Zuckerberg ha visto le sue azioni salire alle stelle del 558% negli ultimi cinque anni, mentre il gigante della ricerca di azioni Google ha restituito il 96% agli azionisti nello stesso periodo e l'indice S&P 500 è aumentato del 75, 4%. Mentre le azioni di Facebook sono quotate sui mercati pubblici solo dal 2012, le azioni di Google sono aumentate del 900% dal 2004 e il suo prezzo di offerta pubblica iniziale (IPO) di $ 85.

I giocatori più piccoli sono pronti a conquistare quote di mercato

Un recente rapporto della società di ricerche di mercato eMarketer suggerisce che, poiché i vecchi leader di mercato sono sfidati da un numero crescente di rivali, come il gigante dell'e-commerce Amazon.com Inc. (AMZN) e la piattaforma di social media Snap Inc. (SNAP), il le società combinate continueranno a perdere dollari pubblicitari rispetto ai concorrenti anche se aumenta l'opportunità totale. Mentre i due sono ancora i chiari leader del mercato, senza che nessun altro concorrente detenga più del 5% del mercato, il loro duopolio fatiscente potrebbe presentare rischi per gli utili, i ricavi e la crescita delle scorte dei giganti della tecnologia a lungo termine. (Vedi anche: I giorni di Facebook e Google sono numerati: Soros. )

"Le due società cattureranno un 56, 8% degli investimenti pubblicitari digitali negli Stati Uniti nel 2018, in calo rispetto al 58, 5% dell'anno scorso", secondo il rapporto eMarketer. "I giocatori più piccoli come Amazon e Snapchat stanno vivendo una crescita più rapida del previsto." Le precedenti previsioni della società di ricerca a settembre prevedevano che sia Google che Facebook avrebbero registrato un leggero aumento della quota di mercato totale per il 2018.

Dato che la spesa pubblicitaria digitale totale negli Stati Uniti dovrebbe salire di quasi il 19% a $ 107 miliardi quest'anno, l'attività pubblicitaria di Google dovrebbe crescere del 15% a $ 39, 92 miliardi, mentre si prevede che Facebook aumenterà del 17% a $ 21 miliardi. Allo stesso tempo, si prevede che Amazon aumenterà il suo 64% di dollari pubblicitari digitali a 2, 89 miliardi di dollari, riflettendo il 2, 7% del mercato totale. In soli due anni, eMarketer proietta il rivenditore a battere Verizon Communications Inc. (VZ) Oath e Microsoft Corp. (MSFT), per raggiungere il terzo posto con un business pubblicitario da $ 6, 4 miliardi.

Mentre i prezzi degli annunci del feed di notizie di Facebook raggiungono il loro limite, la sua piattaforma Instagram dovrebbe essere la sua grazia salvifica e "diventare rapidamente il motore che guida la crescita per il tutto", ha scritto la direttrice senior delle previsioni di eMarketer, Monica Peart. Snap, che ha visto la sua lotta azionaria dalla sua IPO un anno fa per paura della crescente popolarità di Instagram, dovrebbe aumentare le sue entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti dell'82% a oltre $ 1 miliardo nel 2018, portando la sua quota totale all'1%.

Neanche le cose stanno andando così bene per Twitter Inc. (TWTR) di Jack Dorsey, che prevede un calo del 4, 9% delle entrate pubblicitarie digitali negli Stati Uniti a $ 1, 12 miliardi quest'anno prima di tornare alla crescita nel 2019.

Il rapporto eMarketer arriva tra le crescenti tensioni tra i marchi e il "duopolio digitale", che è stato criticato per non aver risolto i problemi con i clienti, tra cui l'eliminazione di annunci inappropriati e la correzione delle discrepanze di misurazione. Google e Facebook hanno anche visto le loro immagini offuscate dai media, dagli attivisti, dai loro stessi utenti e da altri che chiedono una regolamentazione più rigorosa su varie questioni come gli effetti negativi dei social media sui giovani e il ruolo della Russia nella diffusione della disinformazione per influenzare il Gara presidenziale USA 2016.

La Facebook di Zuckerberg ha visto le sue azioni precipitare questa settimana, con lunedì che è stato il più grande declino di un giorno in quattro anni, mentre sono arrivate le notizie su uno scandalo che coinvolge la società di analisi dei dati Cambridge Analytica. Secondo quanto riferito, la società ha lavorato con la campagna Trump utilizzando informazioni ottenute in modo improprio su 50 milioni di utenti di Facebook. Molti sulla strada si aspettano un contraccolpo potenzialmente grave da parte del governo e degli utenti della piattaforma per gettare un'ombra sulla storia della crescita a lungo termine dell'azienda. (Vedi anche: Come Facebook-Google Duopoly schiaccia i rivali. )