Costi pubblicitari
I costi pubblicitari sono un tipo di contabilità finanziaria che copre le spese associate alla promozione di un settore, entità, marchio, prodotto o servizio. Coprono gli annunci su supporti di stampa e locali online, tempo di trasmissione, orario radio e pubblicità diretta per corrispondenza. Nella maggior parte dei casi i costi pubblicitari rientrano nelle spese di vendita, generali e amministrative (SGAV) del conto economico di un'azienda.
La maggior parte dei proprietari di aziende prevede un budget per un determinato importo di spese pubblicitarie, che secondo la US Small Business Administration dovrebbe ammontare al 7% -8% delle entrate totali annue.
Comprensione dei costi pubblicitari
Le spese pubblicitarie vengono talvolta registrate come spese prepagate nel bilancio e quindi trasferite a conto economico quando entrano in vigore le vendite direttamente correlate a tali costi. Affinché un'azienda possa registrare le spese pubblicitarie come attività, deve avere motivo di ritenere che le spese specifiche sono legate a vendite future specifiche. Quindi, quando si verificano tali vendite, tali spese pubblicitarie vengono spostate dal bilancio (risconti attivi) a conto economico (SGAV).
Esempio di costi pubblicitari
Ad esempio, se una società lancia una campagna di direct mail e sa che le vendite future sono dovute a quella campagna, registrerà il costo della campagna nel suo bilancio come un bene, una spesa prepagata. Nel tempo, man mano che i clienti rispondono alla campagna, tali spese di direct mail verranno spostate dalla categoria di spese prepagate alla categoria di costi pubblicitari.
La società deve essere in grado di dimostrare che tali spese pubblicitarie sono direttamente correlate a tali vendite. Può utilizzare i dati storici come prova per farlo. Cioè, se la società sa, ad esempio, che in passato quando ha inviato 1 milione di pezzi di direct mail, ha ricevuto 100.000 risposte, potrebbe applicare questo rapporto alle vendite future provenienti da una futura campagna di direct mail.
Key Takeaways
- I costi pubblicitari sono una categoria di contabilità finanziaria associata alla promozione di un settore, entità, marchio, prodotto o servizio.
- I costi pubblicitari vengono talvolta registrati come spese anticipate in bilancio e quindi trasferiti a conto economico quando le vendite si riferiscono a tali costi.
considerazioni speciali
I costi pubblicitari non sono in genere una sorpresa per un imprenditore. In effetti, molti avranno preventivato un determinato importo di spese pubblicitarie. La US Small Business Administration raccomanda che le aziende che guadagnano meno di $ 5 milioni all'anno spendano almeno il 7% -8% in pubblicità.
Tuttavia, molti imprenditori ritengono che sia troppo. Di conseguenza, molti proprietari di piccole imprese dichiarano di spendere solo l'1% del loro reddito annuo per l'annualizzazione. Se si selezionano specificamente produttori e grossisti, il numero è più vicino a circa lo 0, 7% dei ricavi annuali spesi in pubblicità.
Semplicemente spendere i soldi non è una garanzia, ovviamente, che un'azienda otterrà il ritorno sugli investimenti che desidera con le proprie spese pubblicitarie. Pertanto, gli imprenditori devono assicurarsi di spendere il proprio budget pubblicitario nei posti giusti, dove è probabile che il pubblico includa potenziali acquirenti del proprio prodotto o servizio. Alcuni media offrono uno sconto del 40% -50% per la pubblicazione di annunci negli slot lasciati aperti a causa di cancellazioni.
Qualunque cosa un'azienda spenda per la pubblicità, il punto è massimizzare il ROI dei costi pubblicitari. Questo può essere difficile perché non mancano le opportunità pubblicitarie là fuori da considerare. La scommessa migliore è accontentarsi di una serie di obiettivi aziendali e costruire un programma attorno a quelli.
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