Entro il 2020, Amazon Ad Business potrebbe crescere fino a $ 20 miliardi

Amazon.com Inc. (AMZN) non è un giocatore formidabile nella pubblicità online, un mercato dominato da Facebook (FB) e Google (GOOG) di Alphabet. Ma nei prossimi anni, il gigante dell'e-commerce potrebbe vedere quella parte del business crescere a circa $ 20 miliardi, sfidando gli operatori storici.

Questo secondo l'analista dei media di Cenkos Securities Alex DeGroote, che ha dichiarato alla CNBC che Amazon, con sede a Seattle, Washington, potrebbe raggiungere il mercato da 20 miliardi di dollari nel 2020, trainato in gran parte dalla crescita degli annunci per la ricerca, non per la pubblicità. "Penso che Amazon effettuerà la ricerca al dettaglio e porterà Google agli addetti alle pulizie nella ricerca al dettaglio utilizzando le loro proprietà", ha detto DeGroote in un'intervista con CNBC. "Lentamente nel tempo, utilizzerai Amazon come motore di ricerca al dettaglio piuttosto che Google." (Vedi di più: A Trump Breakup of Amazon Is 'Pure Fantasy.')

Il gigante dell'e-commerce ha preso il suo ritmo quando si tratta di sbarcare dollari pubblicitari in quanto mira a sottrarsi al dominio di Facebook e Google. All'inizio di gennaio, CNBC, citando fonti senza nome, ha riferito che Amazon ha tenuto colloqui con grandi aziende di consumo sulla pubblicazione di annunci sui suoi altoparlanti intelligenti Echo basati su Alexa. Alcuni dei primi colloqui sono incentrati sul fatto che le aziende pagherebbero o meno per essere posizionate più in alto nelle ricerche sull'eco simile a ciò che accade con le query Internet di Google.

Amazon sta parlando con aziende di diverse opportunità promozionali con alcune attualmente in fase di test. In un caso Amazon sta permettendo alle aziende di raggiungere i clienti in base a ciò che hanno acquistato in passato. In un altro test, sta lasciando che i marchi promuovano i loro prodotti senza che siano legati ad acquisti passati. Questo è in cima a un rapporto di dicembre di CNBC che Amazon sta testando diversi prodotti pubblicitari su tutti i suoi canali. Secondo CNBC, Amazon offre alle aziende annunci di prodotti sponsorizzati che vengono visualizzati durante la ricerca di un prodotto specifico, annunci di ricerca principali che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina nei risultati di ricerca e un annuncio display del prodotto. (Vedi di più: Facebook, la quota di mercato degli annunci digitali di Google cala mentre Amazon sale.)

Secondo DeGroote, attualmente le entrate pubblicitarie di Amazon ammontano a $ 3 miliardi, che rappresentano solo l'1, 5% della quota di mercato. Con la crescita che prevede di vedere fino al 2020, Amazon potrebbe avere $ 8 miliardi di entrate negli Stati Uniti, dandogli vendite pubblicitarie globali di $ 20 miliardi, secondo l'analista. Ha notato che le aziende che vendono attraverso Amazon probabilmente pagheranno per avere le caratteristiche dei loro prodotti in evidenza sul sito Web. DeGroote ha notato il successo dell'azienda nella crescita della sua unità cloud, Amazon Web Services, a un ritmo sostenuto e si aspetta lo stesso dai suoi sforzi pubblicitari. "Questa è la società che senza che nessuno si sia reso conto della più grande azienda di cloud computing al mondo, la pubblicità è un gioco da ragazzi", ha detto a CNBC.