Uno sguardo al modello di business di Pinterest

Pinterest è un sito Web e un'applicazione mobile che funge da piattaforma di condivisione di foto. Gli utenti registrati possono caricare, salvare, ordinare e gestire immagini, nonché altri contenuti multimediali di consumo come i video attraverso raccolte curate note come bacheche.

Mentre Pinterest è spesso considerato un sito Web di social media, la società non si avvicina al suo modello di business o di business in quel modo. La società si considera un servizio di scoperta e aiuta i suoi utenti a pianificare il proprio futuro consentendo loro di curare le immagini o un insieme di immagini. Uno dei migliori casi d'uso di Pinterest è l'uso del sito Web da parte delle donne per pianificare i loro matrimoni futuri.

Pinterest è una piattaforma unica con un modello di business altrettanto unico che la differenzia da altri siti Web di condivisione di foto.

Un modo unico per condividere foto

L'ascesa della condivisione sociale è diventata meteorica negli ultimi cinque anni, evidenziata dall'acquisizione da $ 1 miliardo di Instagram di Instagram e dal recente successo di Snapchat.

La condivisione di foto è stata la ragione principale dell'aumento della condivisione sociale. Con i tradizionali siti Web di condivisione di foto, come Facebook, Instagram o Snapchat, gli utenti condividono le loro foto personali con amici e familiari.

Pinterest, adottando un nuovo approccio alla condivisione di foto, ha deciso di percorrere una strada diversa. Anziché consentire agli utenti di condividere le foto direttamente con gli amici, gli utenti invece curano le bacheche personali delle foto esistenti caricate da amici, estranei e persino aziende. Inoltre, gli utenti possono caricare le proprie foto e appuntarle sulle proprie bacheche.

Questo crea un'esperienza più personale per i singoli utenti e consente ancora agli amici di quegli utenti di vedere cosa stanno facendo controllando le loro bacheche personali.

Nuovi aggiornamenti e miglioramenti alla strategia pubblicitaria

A partire da agosto 2015, il modo migliore per monetizzare un sito di condivisione sociale è attraverso la pubblicità digitale. Pinterest lo sa e ha creato un piano aziendale che monetizza la piattaforma con annunci pubblicitari. Tuttavia, l'azienda lo fa in un modo unico.

Mentre i Facebook di tutto il mondo addebitano gli inserzionisti in base al modello del costo per clic (CPC), Pinterest ha creato una strategia pubblicitaria pin promossa che addebita agli inserzionisti il ​​coinvolgimento o l'azione. Ciò significa che un inserzionista paga solo quando un utente esistente interagisce con un pin promosso, che ha il potenziale per aumentare il ritorno sull'investimento dell'inserzionista. Pinterest offre anche opzioni CPC e costo per mille (CPM) per gli inserzionisti.

Inoltre, con l'uso esclusivo delle bacheche di Pinterest, gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base ai loro interessi, ai loro personaggi o alle loro fasi di vita. Ciò offre agli inserzionisti la possibilità di indirizzare i potenziali clienti a un livello più granulare di quanto non possano fare su altre piattaforme di condivisione social, il che fornisce un ulteriore impulso verso un ritorno sull'investimento (ROI) positivo sui budget pubblicitari.

Pinterest ha anche introdotto uno studio creativo interno, la Pin Factory, che consente agli inserzionisti di pagare per pin promossi più accattivanti. Pin Factory aiuta gli inserzionisti progettando immagini attraenti e scrivendo descrizioni più coinvolgenti.

Concentrati sulla scoperta

Mentre altri siti di condivisione sociale si concentrano sulle interazioni tra amici, Pinterest ha creato un modello di business che si concentra invece sul far scoprire ai suoi utenti cose nuove e interessanti. In questo modo, Pinterest è molto differenziato da Facebook o Twitter in quanto l'azienda vuole che i suoi utenti lo utilizzino come strumento per pianificare progetti futuri.

Pinterest dovrebbe essere considerato più un motore di ricerca che un sito di condivisione social. La società consente ai suoi utenti di imbattersi in nuove informazioni piuttosto che cercare informazioni specifiche, il che rende il suo modello di business estremamente unico. Questa attenzione alla scoperta è evidenziata dalla partnership di Pinterest con Apple, che consente agli utenti di scoprire nuove app nell'app store di Apple.