Baidu contro Google: chi vincerà la guerra della ricerca globale?

Mentre Internet continua a evolversi, anche i motori di ricerca web utilizzati in tutto il mondo. Gli anni iniziali della ricerca basata sul web hanno visto l'invenzione di una serie di importanti motori di ricerca tra cui AOL, Yahoo, MSN e Netscape per citarne alcuni. Dalla formazione di Google (GOOG), questi e altri motori di ricerca hanno preso posto in secondo piano.

Generalmente accettato come leader del settore nei motori di ricerca web, Google si è rapidamente sviluppato in una delle aziende più preziose al mondo. Controllando circa il 67, 5 percento delle query di ricerca con sede negli Stati Uniti, Google si è affermata come leader nelle ricerche web negli Stati Uniti, seguita da Bing e Yahoo.

Mentre Google ha una stretta di mano nella ricerca negli Stati Uniti, la società continua a crescere e offre servizi a livello globale. Google ha un punto d'appoggio nei mercati di tutto il mondo; in particolare, la presenza di Google in Cina, sebbene minima, è ancora evidente. A causa della natura complessa dell'economia politica cinese, i leader del settore tendono ad avere il controllo monopolistico. Operando nello stesso spazio di Google, Baidu (BIDU) è il più grande motore di ricerca su Internet in Cina con oltre l'80% delle query di ricerca del paese.

Mentre aspetti di Baidu e delle operazioni basate sul Web di Google sono abbastanza simili, le aziende stesse variano immensamente.

Come Baidu genera reddito

Come leader di quota di mercato nella ricerca online in Cina, Baidu genera la maggior parte dei ricavi dai servizi basati sul web.

Baidu offre servizi di mercato basati sulle prestazioni e visualizza annunci pubblicitari attraverso il proprio sito Web e altri siti Web affiliati. Baidu pubblicizza utilizzando una piattaforma Pay for Placement (P4P). Le aziende e gli inserzionisti fanno offerte per determinate parole chiave e posizionamenti per i loro annunci e siti Web all'interno di Baidu. Gli inserzionisti fanno offerte per le parole chiave in previsione che determinate parole chiave attivino il loro annuncio. Allo stesso modo le aziende pagano per il posizionamento premium sui risultati di ricerca Baidu. Grazie al suo ampio controllo del mercato in Cina, le aziende sono soggette a collaborare con Baidu per aumentare i clic e le impressioni di ricerca.

Simile a Google, Baidu offre anche servizi Pay per Click. Gli inserzionisti pagano Baidu per visualizzare i loro annunci pubblicitari insieme alla ricerca di determinate parole chiave. La società che pubblica l'annuncio viene addebitata solo quando si fa clic sull'annuncio. Di conseguenza, Baidu ha un incentivo a collocare annunci di aziende paganti più alte in posizioni privilegiate. Secondo Bloomberg, il 99, 7 percento dei ricavi di Baidu da 3, 5 miliardi di dollari nel 2012 è stato generato da servizi di marketing e pubblicità online. Baidu's offre una varietà di servizi basati sul Web che replicano quelli di Google, tra cui ricerche su mappe, notizie, video e enciclopedia.

Come Google genera entrate

Mentre Google e Baidu operano in aree simili di servizi basati sul Web, le iniziative di Google si espandono ulteriormente. Le entrate stimate di Google nel 2013 hanno superato i 57 miliardi di dollari provenienti da diversi settori commerciali come la pubblicità, i ricavi dal sistema operativo Android e la tecnologia video di YouTube. La maggior parte delle entrate è generata dalla pubblicità proveniente dalle piattaforme pubblicitarie di Google, AdWords e AdSense. I dati finanziari del 2013 suggeriscono che la pubblicità ha generato entrate per $ 50 miliardi per Google.

Google AdWords è un programma di pubblicità online per aziende e inserzionisti per raggiungere nuovi clienti. Google consente alle aziende di fare offerte per il posizionamento di un annuncio pubblicitario e parole chiave associate ai siti Web aziendali. Man mano che le persone cercano parole o frasi correlate a un'azienda, la pubblicità o il sito Web della società appariranno su Google. Google genera entrate in base al costo per clic. Di conseguenza, le aziende vengono addebitate solo quando si fa clic sulle loro pubblicità. Allo stesso modo, Google AdSense pubblica annunci pubblicitari su blog personali e siti Web aziendali per generare percentuali di clic maggiori. Le entrate generate dai clic all'interno di siti Web diversi da Google stesso vengono suddivise tra utenti AdSense e Google.

Mentre i sistemi pubblicitari di Google generano la maggior parte delle sue entrate, le iniziative di Google si estendono anche alla tecnologia video e ai sistemi operativi mobili. YouTube, una società di Google, genera entrate dagli annunci video. Nel 2013, le entrate lorde di YouTube sono state di $ 3, 5 miliardi. Una differenza fondamentale tra Google e Baidu è la presenza del primo nel software mobile. L'istituzione di Google del sistema operativo Android è rapidamente cresciuta fino a diventare il sistema operativo per smartphone più utilizzato al mondo.

Quota di mercato

Principalmente note per le funzionalità di ricerca Web, le query di ricerca di Google continuano a dominare a livello globale. Google può essere trovato nella maggior parte dei principali paesi ed è il motore di ricerca preferito. Al contrario, le operazioni di Baidu sono per lo più all'interno dei confini cinesi. A differenza del suo ruolo nel resto del mondo, Google non ha una grande presenza in Cina. Il traffico del motore di ricerca di Google controlla circa il 3 percento della quota di mercato della ricerca. A causa della rigida censura della Cina, Google non è stata in grado di creare un punto d'appoggio nelle query di ricerca cinesi, anche se mantiene il dominio in tutto il mondo. Google controlla efficacemente il 90 percento delle ricerche a livello globale rispetto alla quota di mercato dell'1 percento di Baidu in tutto il mondo.

La linea di fondo

Operando come leader globale nel traffico dei motori di ricerca, il costante dominio di Google ha guidato diverse altre iniziative imprenditoriali. Con l'acquisizione di YouTube e la formazione di smartphone Android, le fonti di entrate di Google sono enormi.

Mentre la maggior parte dei principali Paesi utilizza Google principalmente per le ricerche sul Web, la Cina è la netta eccezione. Baidu, il motore di ricerca dominante in Cina, genera la maggior parte delle ricerche web in Cina. A causa della censura cinese, Google è stata limitata e incapace di crescere all'interno della Cina. Aderendo alla censura cinese, Baidu continua a operare con il controllo monopolistico sulle ricerche basate sul web lì.

A causa della mancanza di concorrenza, Baidu potrebbe subire conseguenze a lungo termine. Con entrate provenienti esclusivamente dal suo motore di ricerca, Baidu non ha diversificato le sue fonti di reddito. Di conseguenza, il prezzo delle azioni statunitensi di Baidu non ha visto una crescita simile a quella di Google. Le carenze di Baidu riflettono una mancanza di espansione globale nel mercato della tecnologia. Mentre il 99 percento delle entrate di Baidu proviene dalla Cina, Google genera meno della metà delle sue entrate dagli Stati Uniti