Banner pubblicitari
La pubblicità con banner si riferisce all'uso di un display grafico rettangolare che si estende attraverso la parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online. Il tipo orizzontale di banner pubblicitari è chiamato classifica, mentre i banner verticali sono chiamati grattacielo e sono posizionati sulle barre laterali di una pagina web. Gli annunci banner sono basati su immagini anziché su testo e sono una forma popolare di pubblicità online.
Lo scopo della pubblicità con banner è di promuovere un marchio e / o di far visitare il sito Web dell'inserzionista ai visitatori del sito Web ospitante.
[Fast Fact: il primo banner pubblicitario è stato distribuito sul sito Web di Wired Magazine nel 1994 (allora chiamato hotwired.com); il banner diceva "Hai mai fatto clic con il mouse qui? Lo farai" e l'annuncio ha quindi inviato l'utente a una campagna per AT&T.]
Le basi della pubblicità banner
La pubblicità su Internet è passata da una scommessa incerta a servire come piattaforma principale per il marketing della maggior parte delle aziende. Negli Stati Uniti, la crescita della pubblicità digitale continua a crescere a doppia cifra su base annua, con entrate del 2018 superiori a $ 160 miliardi.
La pubblicità banner, chiamata anche pubblicità display, è costituita da immagini o supporti statici o animati e di solito sono posizionati in aree ad alta visibilità su siti Web ad alto traffico. La pubblicità con banner è interessante perché può aiutare a creare consapevolezza del marchio, generare contatti e reindirizzare un pubblico (come dare al visitatore la possibilità di iscriversi a una newsletter o una prova gratuita prima che facciano clic).
La pubblicità con banner funziona principalmente allo stesso modo della pubblicità tradizionale; tuttavia, il metodo con cui l'inserzionista paga l'host può differire notevolmente dalle tradizionali vendite di spazi pubblicitari. L'host viene pagato per l'annuncio del banner attraverso uno dei tre metodi: costo per impressione (pagamento per ogni visitatore del sito Web che vede l'annuncio), costo per clic (pagamento per ogni visitatore del sito Web che fa clic sull'annuncio e visita il sito Web dell'inserzionista) o costo per azione (pagamento per ogni visitatore del sito Web che fa clic sull'annuncio, accede al sito Web dell'inserzionista e completa un'attività, ad esempio compilando un modulo o effettuando un acquisto).
La pubblicità banner tradizionale come nell'esempio sopra si è estesa ad altre forme, come Facebook Ads e Instagram Sponsored Ads. Facebook e Twitter rappresentano circa un terzo della spesa pubblicitaria display online. La tendenza della pubblicità online ha visto la spesa pubblicitaria per display digitale superare quella degli annunci basati sulla ricerca negli ultimi anni. A partire dal 2018, circa un quinto di tutte le spese pubblicitarie online è destinato agli annunci display digitali, come banner pubblicitari e annunci simili.
Key Takeaways
- La pubblicità con banner si riferisce all'uso di un display grafico rettangolare che si estende attraverso la parte superiore, inferiore o laterale di un sito Web o di una proprietà multimediale online.
- I banner pubblicitari furono la prima forma di pubblicità specifica per Internet, che apparve nel 1994.
- Oggi, la pubblicità banner e praticamente tutta la pubblicità online attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte nello spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di una pubblicità banner.
Tecnologia pubblicitaria banner
Le reti pubblicitarie hanno il compito di abbinare gli inserzionisti ai siti Web che vogliono vendere pubblicità. Tengono traccia dello spazio pubblicitario disponibile e lo abbinano alla domanda dell'inserzionista. La tecnologia che consente alle reti pubblicitarie di eseguire questa operazione è un ad server centrale, che seleziona annunci specifici personalizzati per il visitatore del sito Web in base alle parole chiave del comportamento di ricerca e visualizzazione del sito Web del visitatore o in base al contesto generale del contenuto del sito Web host.
La pubblicità banner e praticamente tutta la pubblicità online attualmente utilizza la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte nello spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di una pubblicità banner. Ad oggi, le tendenze per il content marketing ruotano attorno alla personalizzazione o alla capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Di conseguenza, gli annunci banner mirati sono sempre più comuni.
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