Betterment lancia la campagna pubblicitaria con la stella "Miliardi"

Era solo una questione di tempo, ma bisogna anche chiedersi perché ci sia voluto così tanto tempo. Ma eccolo lì, proprio nel momento più intenso del campionato PGA mentre alcuni dei più grandi giocatori di golf si contendevano il vantaggio in una domenica pomeriggio pieno di vapore al Bellerive Country Club vicino a St. Louis. Betterment ha lanciato il suo ultimo, e probabilmente, il più sofisticato spot televisivo. Interpreta Maggie Siff, l'attrice ultra talentuosa che recita anche nella serie Showtime, "Miliardi". Nella serie, Siff interpreta Wendy Rhoades, la moglie del procuratore distrettuale di New York Chuck Rhoades, interpretata da Paul Giamatti. Wendy è anche il riduttore / performance coach interno di Ax Capital, il finto fondo hedge hedge gestito dalla nemesi di una volta di Chuck Rhoades, Bobby Axelrod, interpretato dal sempre morbido uomo Damian Lewis.

Chiunque ci segua su Twitter @investopedia, sa che abbiamo una leggera ossessione per "Miliardi". Diciamo solo che è proprio nella nostra timoniera e ci piace quando gli spettatori scavano nel nostro sito, cercando definizioni e FAQ di termini e concetti finanziari complicati che gli scrittori Bryan Koppelman e David Levien entrano nello spettacolo come trucioli di tartufo. Abbiamo anche la nostra guida per gli spettatori che proviamo ad aggiornare ogni stagione. Ma stiamo divagando ... si tratta di Betterment e Siff.

La pubblicità presenta Siff girato in un morbido filtro in bianco e nero. Si gira per rivolgersi allo spettatore in un primo piano stretto mentre la telecamera si sposta gradualmente indietro per i 30 secondi. È impossibile ignorarla mentre ti guarda attraverso la tua anima finanziaria primitiva, proprio come l'abbiamo vista fare dozzine di volte nei panni del dottor Wendy Rhoades. È lo stesso sguardo afoso e la sicurezza del discorso che fa sì che i commercianti di Ax Capital escano dal loro funk di selezione titoli e riprendano la loro conquista del circo capitalista ... facendoli credere che la loro spietatezza e volontà di vincere siano il loro sé più alto.

Maggie si rivolge alla telecamera e dice: “ Ciao investitore. Circa una volta al decennio, arriva qualcuno e sconvolge un intero settore. Se stai parlando del settore finanziario, è ogni pochi decenni. Visionari, rivoluzionari, maverick. Sono le persone di cui parliamo quando parliamo di cambiare il mondo. Conosceresti una di quelle persone se ne vedessi una ">

Entrare nel Big Boys 'Club

Questa è una nuova campagna e un nuovo messaggio per la piattaforma di investimento online di 10 anni. Lo spot è in onda solo nel mercato dell'area metropolitana di New York, secondo un portavoce della compagnia. È la prima volta che Betterment ha lavorato con un attore professionista in una campagna e non ha piani immediati per altri. Fondato nel 2008 da Jon Stein ed Eli Broverman, Betterment è un vero e proprio cresciuto in fintech. È stato lì, fatto come un unico robo-advisor che prima si era reso conto che avrebbe dovuto aggiungere consulenti umani al mix se voleva clienti più ricchi con attività più investibili. È riuscito a farsi strada a $ 13, 5 miliardi di risorse gestite, rendendolo tra i più grandi degli indipendenti insieme a Personal Capital e Wealthfront. È stato il primo degli indipendenti a raggiungere $ 10 miliardi in AUM e ha aggiunto più servizi ai consulenti e ai prodotti 401k per ampliare le sue offerte. Tuttavia, gli indipendenti come Betterment hanno cercato di crescere all'ombra dei giganti di trilioni di dollari come Vanguard, BlackRock, Schwab e Fidelity, che hanno tutti piattaforme online o "piattaforme di consulenza digitale", come piace chiamarle, che sono molte volte più grande di quello di Betterment.

Guerre per competizioni e tasse

Come per ricordare a Betterment di cui appartiene davvero il sandbox Sunday golf su una grande rete televisiva, Fidelity ha lanciato un proprio spot pubblicitario con la sua campagna a costo zero: l'ultima salva in corsa al ribasso per i broker. I grandi ragazzi possono permettersi di giocare quel gioco, ma non il miglioramento. Fidelity e Schwab sono i pilastri del tour PGA, dove gli spot televisivi possono variare da diverse centinaia di migliaia a diversi milioni, a seconda del posizionamento, della frequenza e del livello di sponsorizzazione. Fidelity ha corso quella campagna diverse volte durante l'ultimo round di domenica mentre Tiger Woods ha fatto una corsa coraggiosa ma senza successo alla sua ^15a maggiore, assicurando milioni di spettatori nel punto debole della demo.

Tuttavia, l'unica pubblicità che è rimasta bloccata, almeno per me, era quella di Betterment. L'ho visto passare da Fintech all'avvio con un semplice messaggio sull'uso della tecnologia combinato con commissioni basse per raggiungere il successo degli investimenti in questo "maverick", marchio, guidato da un'attrice di potere che interpreta un giocatore di potere nel successo dello show Showtime. A dire il vero, non è la prima volta che un'azienda di servizi finanziari fa leva su un attore popolare per far fronte al suo marchio, e non sarà l'ultimo. Ma identificando il suo marchio con Siff e definendosi rivoluzionario e visionario, è una mossa audace per il miglioramento. Dati i giganti con cui deve combattere nei servizi finanziari e la sua resilienza nel corso di un decennio, "sopravvissuto" potrebbe essere un nome migliore.

Caleb Silver - Redattore capo