Marca

Che cos'è un marchio

Un marchio è un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e / o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione di uno o più di questi elementi può essere utilizzata per creare un'identità di marca. La protezione legale data a un marchio è denominata marchio di fabbrica.

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Equità di marca

ROTTURA Marchio

Un marchio è visto come uno dei beni più preziosi di un'azienda. Rappresenta il volto dell'azienda, il logo riconoscibile, lo slogan o il marchio che il pubblico associa all'azienda. In realtà, la società viene spesso citata dal suo marchio e diventano la stessa cosa. Il marchio di una società porta con sé un valore monetario nel mercato azionario (se la società è pubblica), che influenza il valore degli azionisti quando sale e scende. Per questi motivi, è importante mantenere l'integrità del marchio.

Creare un marchio

Quando un'azienda decide di accontentarsi di un marchio come immagine pubblica, deve prima determinare l'identità del marchio o come desidera essere visualizzato. Ad esempio, un logo aziendale incorpora spesso il messaggio, lo slogan o il prodotto offerto dalla società. L'obiettivo è rendere il marchio memorabile e accattivante per il consumatore. La società di solito consulta una società di progettazione o un team di progettazione per elaborare idee sugli aspetti visivi di un marchio, come il logo o il simbolo. Un marchio di successo ritrae accuratamente il messaggio o la sensazione che la società stia cercando di trasmettere e genera consapevolezza del marchio o il riconoscimento dell'esistenza del marchio e di ciò che offre. D'altra parte, un marchio inefficace spesso deriva da una cattiva comunicazione.

Una volta che un marchio ha creato un sentimento positivo tra il suo pubblico di riferimento, si dice che l'azienda abbia costruito l'equità del marchio. Alcuni esempi di aziende con equity del marchio - che possiedono marchi di prodotti molto riconoscibili - sono Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple e Facebook.

Se fatto bene, un marchio si traduce in un aumento delle vendite non solo per il prodotto specifico venduto, ma anche per altri prodotti venduti dalla stessa azienda. Un buon marchio genera fiducia nel consumatore e, dopo aver avuto una buona esperienza con un prodotto, è più probabile che il consumatore provi un altro prodotto correlato allo stesso marchio. Questo fenomeno viene spesso definito fedeltà alla marca.

Marchi nel corso della storia

I marchi sono stati a lungo utilizzati per distinguere i prodotti e hanno assunto molte forme diverse. Ad esempio, il più antico marchio generico conosciuto ancora usato oggi è una pasta di erbe dall'India chiamata Chyawanprash. Nel 13 ° secolo, gli italiani iniziarono a mettere filigrane sulla loro carta come una forma di marchio. Il termine "marchio" si riferisce anche ai segni unici bruciati nelle pelli dei bovini per distinguere gli animali di un proprietario da quelli di un altro.

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