Consapevolezza del marchio

Cos'è la consapevolezza del marchio?

Conoscenza del marchio è un termine di marketing che descrive il grado di riconoscimento da parte del consumatore di un prodotto con il suo nome. Creare consapevolezza del marchio è un passo fondamentale nella promozione di un nuovo prodotto o nel rilancio di un marchio più vecchio. Idealmente, la consapevolezza del marchio può includere le qualità che distinguono il prodotto dalla concorrenza.

Come funziona la consapevolezza del marchio

Prodotti e servizi che mantengono alto il livello di consapevolezza del marchio genereranno probabilmente più vendite. I consumatori di fronte alle scelte hanno semplicemente maggiori probabilità di acquistare un prodotto di marca rispetto a un prodotto sconosciuto.

Considera l'industria delle bevande analcoliche. Rimossi dalla confezione, molte bevande analcoliche sono indistinguibili. I giganti del settore, Coca-Cola e Pepsi, fanno affidamento sulla consapevolezza del marchio per rendere i loro marchi quelli che i consumatori cercano. Nel corso degli anni, queste aziende hanno adottato strategie pubblicitarie e di marketing che hanno aumentato la consapevolezza del marchio tra i consumatori e che si sono tradotte direttamente in maggiori vendite.

Questo più alto tasso di consapevolezza del marchio per i marchi dominanti in una categoria può servire come fossato economico che impedisce ai concorrenti di guadagnare quote di mercato aggiuntive.

Considerazioni speciali sulla consapevolezza del marchio

A partire dal 2019, gli utenti di Internet hanno trascorso circa 43 minuti al giorno su Facebook, 28 minuti su Snapchat e 27 minuti su Instagram.

Non sorprende che le aziende stiano ora spendendo molta energia per promuovere la consapevolezza del marchio su queste piattaforme. Ciò ha portato a nuove forme di promozione in cui i consumatori stessi generano discussioni su prodotti e servizi che preferiscono e utilizzano.

Inevitabilmente, anche i consumatori condividono esperienze sfavorevoli e gli esperti di marketing si stanno adattando a tale realtà. È diventato fondamentale per un'azienda rispondere alle recensioni negative e offrire una soluzione al problema del cliente, in tempo reale.

Ma man mano che i consumatori visualizzano e interagiscono con i post e gli aggiornamenti dei social media, la consapevolezza del marchio aumenterà. Affinché la consapevolezza del marchio sia più produttiva, i consumatori dovrebbero essere in grado di connettersi al sito Web dell'azienda senza soluzione di continuità dalla piattaforma di social media.

Altri modi per creare consapevolezza del marchio

La stampa non è la forza di una volta, ma ci sono ancora consumatori che leggono giornali e riviste. Gli annunci pubblicitari posizionati strategicamente, ad esempio in posizioni mirate nella sezione appropriata di un giornale o in pubblicazioni specializzate, possono attirare l'attenzione dello spettatore e creare consapevolezza del marchio.

Ad esempio, una nuova società che farà trading sul forex (FX) potrebbe fare pubblicità in una rivista che si concentra sul commercio globale e sulle valute al fine di creare consapevolezza del marchio tra gli investitori.

La pubblicità in luoghi fisici come all'interno dei negozi viene anche utilizzata per creare consapevolezza del marchio. I prodotti di acquisto Impulse sono adatti per la distribuzione e la pubblicità in negozio. Una società che commercializza una nuova barretta di cioccolato può distribuire il prodotto in un punto vendita (POS) per creare consapevolezza del marchio.

La sponsorizzazione di eventi è un altro modo efficace per creare consapevolezza del marchio. Eventi di beneficenza, eventi sportivi e raccolte fondi consentono una visibilità di spicco del nome e del logo di un'azienda.

Ad esempio, una compagnia di assicurazione sanitaria può distribuire pacchetti sanitari a marchio aziendale gratuiti durante una maratona di beneficenza. Ciò associa il marchio a un atto di buona volontà e sentimento di comunità. La consapevolezza del marchio è aumentata e la sua immagine è stata brunita.

• La consapevolezza del marchio si riferisce alla familiarità dei consumatori con un particolare prodotto o servizio.
• Una campagna di sensibilizzazione al marchio cerca di familiarizzare il pubblico con un prodotto nuovo o rivisto e differenziarlo dalla concorrenza.
• I social media sono diventati un nuovo strumento importante nel marketing per la consapevolezza del marchio.

Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.

Termini correlati

Budget promozionale Un budget promozionale è denaro destinato alla promozione di prodotti o credenze di un'azienda o di un'organizzazione. altro Crea un marchio forte per far crescere il tuo business L'identità del marchio è gli elementi visibili di un marchio, come colore, design e logo, che identificano e distinguono il marchio nella mente dei consumatori. altro Crea una grande campagna di marketing per attirare i clienti Le campagne di marketing promuovono i prodotti attraverso diversi tipi di media, come televisione, radio, stampa e piattaforme online. Le campagne non dipendono esclusivamente dalla pubblicità e possono includere dimostrazioni, videoconferenze e altre tecniche interattive. altro Che cos'è il riconoscimento del marchio? Il riconoscimento del marchio è la misura in cui il pubblico (o il mercato target di un'organizzazione) è in grado di identificare un marchio in base ai suoi attributi. altro Che cos'è l'inserimento di prodotti? Il posizionamento del prodotto è una forma di pubblicità in cui i prodotti e i servizi di marca sono presenti in una produzione video rivolta a un vasto pubblico. altro Sponsorizzazione aziendale Una sponsorizzazione aziendale è una forma di marketing in cui una società effettua un pagamento per il diritto di essere associato a un progetto o programma. Non è la stessa cosa della filantropia, che comporta donazioni a cause che servono al bene pubblico che potrebbero non produrre alcun ritorno. più collegamenti dei partner