Beni di consumo confezionati (CPG)
Cosa sono i beni di consumo confezionati?I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o un rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
Mentre la domanda di CPG da parte dei consumatori rimane in gran parte costante, questo è comunque un settore altamente competitivo, a causa dell'elevata saturazione del mercato e dei bassi costi di conversione dei consumatori, in cui i consumatori possono cambiare facilmente e in modo economico la fedeltà al loro marchio.
01:21Beni di consumo confezionati
Comprensione dei beni di consumo confezionati (CPG)
Nonostante abbia subito un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l'industria CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni, guidato da società affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L ' Oréal. Sebbene i produttori di CPG godano generalmente di margini sani e bilanci solidi, devono continuamente lottare per lo spazio sugli scaffali nei negozi e devono investire incessantemente nella pubblicità, nel tentativo continuo di aumentare il riconoscimento del marchio e stimolare le vendite.
Key Takeaways
- I beni di consumo confezionati (CPG) sono articoli usati quotidianamente dai consumatori medi che richiedono una sostituzione o un rifornimento di routine, come cibo, bevande, vestiti, tabacco, trucco e prodotti per la casa.
- Nonostante abbia subito un rallentamento della crescita negli ultimi anni, l'industria CPG è ancora uno dei più grandi settori del Nord America, valutato a circa $ 2 trilioni, guidato da società affermate come Coca-Cola, Procter & Gamble e L ' Oréal.
Beni di consumo e beni durevoli
I CPG generalmente hanno una breve durata e sono destinati a essere utilizzati rapidamente. E come suggerisce il nome, i CPG sono tradizionalmente impacchettati in involucri facilmente riconoscibili che i consumatori possono identificare rapidamente.
Come la maggior parte dei CPG, i cosmetici in genere hanno una durata di conservazione limitata, poiché questi prodotti si deteriorano rapidamente se esposti a sbalzi di temperatura estremi. Rossetto, fard, ombretto e fondotinta sono venduti a buon mercato in confezioni singole e, dopo aver utilizzato i prodotti, i consumatori scartano o riciclano le navi vuote.
Le cene congelate sono un altro esempio popolare di CPG. Questi articoli deperibili ad alto volume sono venduti presso i rivenditori di tutto il mondo e sono spesso acquistati per l'uso immediato da parte dei consumatori che riforniscono automaticamente i loro piatti surgelati preferiti, con poca deliberazione.
A differenza dei CPG, che vengono venduti e sostituiti spesso a buon mercato, i beni durevoli come le automobili sono destinati a durare per diversi anni e goduti per un uso prolungato. Di conseguenza, l'acquisto di un bene durevole in genere comporta una notevole riflessione e un sostanziale acquisto comparativo, dati i prezzi più elevati associati a questi investimenti.
I crolli economici spesso innescano la flessione delle vendite di beni durevoli perché le persone hanno maggiori probabilità di trattenere il proprio denaro in periodi di incertezza economica. Ciò è particolarmente vero per i consumatori che possiedono versioni precedenti di un prodotto per beni durevoli. Una famiglia può scegliere di spremere qualche anno in più da una lavatrice obsoleta, piuttosto che passare a un modello più recente. Al contrario, le vendite di alimenti di base come pane, latte e dentifricio sono meno influenzate dalle fluttuazioni del mercato.
Considerazioni speciali: CPG nell'era digitale
Sebbene i CPG siano stati generalmente venduti nei tradizionali negozi di mattoni e malta, i consumatori si rivolgono sempre più ai rivenditori online. Effettuando acquisti con il modello "clicca e raccogli", i consumatori ricevono conferme via SMS che la loro consegna è in viaggio. I servizi business di Amazon come Prime Pantry consentono ai clienti di acquistare CPG e godersi la consegna il giorno successivo.
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