Il (elevato) costo della pubblicità a Times Square

Chiunque visiti Manhattan riconoscerà i segni luminosi e i cartelloni pubblicitari che sono un segno distintivo di Times Square. Se non ci sei mai stato, questo punto di riferimento del settore immobiliare di New York viene spesso visto in televisione o al cinema, quindi capirai di cosa si tratta. La pubblicità dei cartelloni pubblicitari oggi gode di una grande quantità di dollari pubblicitari grazie al digitale. Nel maggio 2018, la Outdoor Advertising Association of America (OAAA), ha affermato che i cartelloni digitali hanno registrato l'incremento più significativo tra tutte le categorie fuori casa: cartelloni pubblicitari, arredo urbano, transito e locali. I cartelloni digitali rappresentavano oltre il 21% nella categoria dei cartelloni pubblicitari.

Con ciò, le aziende pagano volentieri ingenti somme per pubblicare i loro annunci a Times Square. Questi cartelloni pubblicitari sono installazioni di alta tecnologia, illuminate con diodi a emissione di luce (LED) e display ad alta definizione, che catturano e distraggono tutto in una volta.

Pubblicità a Times Square

Secondo Times Square a New York, a settembre 2018, il famoso sito ha accolto 390.368 visitatori medi giornalieri. E nel 2017, New York: la Guida ufficiale dice che 50 milioni di turisti visitano il sito ogni anno. Questo lo rende una delle attrazioni turistiche più frequentate del mondo. Per gli esperti di marketing, la pubblicità di segnaletica di Times Square riceve circa 1, 5 milioni di impressioni ogni giorno. Se si tiene conto della caduta della palla di San Silvestro, quando più di un milione di persone affollano l'area, le numerose apparizioni casuali nei film e negli spettacoli televisivi, come i talk del mattino mostrano quel film nel cuore di Times Square, ora quelle impressioni sono verso l'alto di 150 milioni all'anno.

L'acquisto di spazi pubblicitari a Times Square costa tra $ 1, 1 e $ 4 milioni all'anno. Inoltre, può costare fino a $ 3 milioni al mese per fare pubblicità sul più grande cartellone di Time Square. Prendendo la media della fascia di costo e le 150 milioni di impressioni stimate all'anno, il costo si riduce all'incirca a 1, 7 centesimi per impressione. Il costo medio per impressione per un annuncio pubblicitario per affissioni nel resto dell'America è molto più basso, compreso tra 0, 2 e 0, 5 centesimi. La realizzazione di un costoso cartellone elettronico a Times Square è tuttavia un metodo di pubblicità economico?

Vediamo come questo costo si confronta con altre forme di pubblicità. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online, tra cui Google (GOOG) AdSense, su LinkedIn (LNKD) e su Facebook (FB), offre un modello di prezzi basato sul costo per visualizzazioni o impressioni. Questi sistemi di costo per impressione o CPM variano in base al costo del sito Web e alla frequenza con cui verranno pubblicati gli annunci. Tipicamente CPM conta il costo per 1.000 impressioni (la "M" sta per mille, latino per quel numero). Quando si utilizza un modello di fatturazione CPM con Google Ads, una singola impressione può costare 0, 4 centesimi, rendendo un cartellone di Times Square 4, 25 volte più costoso. Gli annunci incorporati nelle e-mail come Gmail possono costare 0, 5 centesimi per impressione e quelli incorporati nei video come su YouTube possono generare 2, 5 centesimi per impressione. In genere, la pubblicità su Internet è un'opzione a basso costo per gli inserzionisti.

Un posto di 30 secondi durante il Super Bowl 2018 è costato $ 5 milioni e ha raggiunto 103, 4 milioni di spettatori. Ciò gli dà un tasso di circa sette centesimi per impressione - e per una pubblicità mostrata una sola volta. La pubblicità durante il Super Bowl è oltre 4, 5 volte più cara della pubblicità a Times Square.

La pubblicità diretta per corrispondenza persiste anche se gran parte di essa viene buttata via come posta indesiderata. Una tipica campagna di direct mail ha un CPM di circa tre centesimi per impressione, rendendo Times Square un affare migliore dollaro per dollaro.

Secondo l'OAAA, le tariffe CPM medie per altri media pubblicitari popolari sono un centesimo per la radio, 1, 4 centesimi per le riviste e 3, 25 centesimi per i giornali.

La linea di fondo

La pubblicità a Times Square, una delle attrazioni turistiche più trafficate del mondo, ha un prezzo per impressione relativamente elevato rispetto ai cartelloni pubblicitari collocati altrove in America. Sorprendentemente, in base al costo per impressione, la pubblicità a Times Square compete con i media tradizionali, ma è più costosa delle alternative di pubblicità online. Tuttavia, le aziende che pubblicizzano inserendo un cartellone elettronico pagano un premio nello stesso modo in cui gli inserzionisti pagano per grandi eventi sportivi come durante il Super Bowl. Rispetto a uno spot di 30 secondi durante il grande gioco, tuttavia, un cartellone esposto a Times Square potrebbe essere un buon affare.