La crescita di Facebook minacciata da Twitter, Snap

Il leader dei social media Facebook Inc. (FB) è decisamente in vantaggio rispetto ai rivali Twitter Inc. (TWTR) e Snap Inc. (SNAP) in termini di ricavi totali e utenti, ma il suo tasso di crescita è in stallo, riporta CNBC. Daniel Ives, Chief Strategy Officer e responsabile della ricerca tecnologica presso la società di ricerche di mercato GBH Insights, dice a CNBC che Facebook era "l'unico gioco in città" per la pubblicità sui social media. Ora, dice, fino al 20% degli inserzionisti di Facebook sta sperimentando Twitter e alcuni stanno anche dando un'occhiata più da vicino a Snapchat.

Negli ultimi sei mesi, fino alla chiusura del 22 febbraio, le azioni di Twitter sono aumentate del 93, 1%, Snap è aumentato del 20, 5% e Facebook ha guadagnato solo il 5, 5%. Nello stesso periodo, l'indice S&P 500 (SPX) è aumentato del 10, 3%.

Va notato, tuttavia, che le azioni di Facebook hanno avuto una grande corsa dalla sua IPO del 2012, con un aumento del 326%. Al contrario, Twitter e Snap sono stati perdenti da quando sono diventati pubblici. Ferito da una cattiva gestione e da obiettivi non raggiunti, le quote di entrambi sono inferiori ai prezzi di offerta iniziali.

Valutazioni "attraenti"

Per CNBC, Ives fornisce valutazioni "interessanti" sia a Twitter che a Snap, con rispettivi obiettivi di prezzo di $ 38 e $ 25, o del 18, 3% e del 42, 8% sopra i loro prezzi di chiusura il 22 febbraio.

Twitter ha recentemente segnalato il primo trimestre redditizio della sua storia. Snap rimane impantanato in perdite, ma i suoi recenti ricavi trimestrali sono stati del 13% superiori alle stime di consenso e la sua perdita per azione è stata del 19% in meno del previsto, secondo un altro rapporto CNBC.

Ives vede ancora Facebook come un "nome preferito" nell'arena dei social media che considera "molto attraente", in gran parte a causa della sua enorme base di utenti attivi mensili (MAU) di oltre 2, 1 miliardi di persone in tutto il mondo. I suoi rivali più piccoli hanno utenti in centinaia di milioni, afferma CNBC. Tuttavia, la crescita di Facebook si sta invertendo negli Stati Uniti e in Canada, rallentando in Europa, ma ancora vivace nel resto del mondo, secondo i dati presentati da TechCrunch.

Non diventare virale

Facebook ha rivelato che gli utenti hanno trascorso una media del 5% in meno di tempo sul sito durante il quarto trimestre del 2017, in parte a causa di cambiamenti nei suoi consigli video, indica CNBC. Questa modifica ha interessato principalmente i video virali, i rapporti TechCrunch e ha ridotto i tempi di visualizzazione giornaliera di circa 50 milioni di ore al giorno, o poco più di 2 minuti al giorno per ciascuno degli 1, 4 miliardi di utenti attivi giornalieri (DAU) del sito.

Inoltre, i post di marchi sono stati de-enfatizzati nel suo feed di notizie, aggiunge CNBC, un cambiamento che difficilmente verrà accolto dagli inserzionisti. Ancora più preoccupante, il numero di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti e in Canada è diminuito per la prima volta in assoluto, secondo i rapporti di Barron. La quantità di utenti persi è stata di circa 700.000, per TechCrunch.

'Macchie di morbidezza'

"La crescita e la trazione pubblicitaria di MAU [utente attivo mensile] è stata forte ma ha mostrato punti di morbidezza", ha detto Ives a Barron. Uno studio di eMarketer citato dai progetti di Barron secondo cui Facebook avrà circa 2 milioni di utenti in meno di età inferiore ai 25 anni negli Stati Uniti entro la fine del 2018, perdendo la maggior parte di loro con Snap. Lo stesso studio prevede che, per la prima volta, meno del 50% degli utenti di Internet negli Stati Uniti tra i 12 e i 17 anni sarà su Facebook almeno una volta al mese.

Le cifre riportate da TechCrunch indicano che gli utenti attivi giornalieri di Facebook in tutto il mondo sono cresciuti del 2, 4% dal terzo al quarto trimestre. Questo è stato il tasso di crescita più lento tra i trimestri consecutivi negli ultimi due anni. Allo stesso modo, la crescita del 2, 8% degli utenti attivi mensili globali è stata anche la più lenta in quegli stessi due anni.

Impegno in diminuzione del tempo

Le società di ricerche di mercato ComScore e Nielsen scoprono che gli utenti statunitensi trascorrono meno tempo su Facebook, secondo TechCrunch. "Nel complesso, i risultati mostrano come il comportamento degli utenti di Facebook divorziato sia dalla copertura quotidiana delle notizie, esplodendo per consentire l'interferenza russa nelle elezioni statunitensi e per averci reso insalubri browser di zombi", afferma TechCrunch. (Per di più, vedi anche: Facebook è un grande magazzino ma dannoso per la salute .)

Sul lato positivo, le entrate medie per utente di Facebook in tutto il mondo sono state di $ 6, 18 nel quarto trimestre del 2017, in crescita del 22% rispetto al terzo trimestre e del 28% in più rispetto al quarto trimestre 2016, secondo i dati riportati da TechCrunch. Tuttavia, c'è un'altra nuvola scura all'orizzonte, secondo la stessa fonte. Facebook ha avvertito gli investitori che lo spazio pubblicitario nel suo feed di notizie si sta esaurendo.