Le 6 linee di business più redditizie di Google (GOOGL)

Il 2 febbraio 2016, Google è diventata ancora una volta la società pubblica più preziosa del mondo quando la sua società madre Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) ha raggiunto una capitalizzazione di mercato di $ 547, 1 miliardi, che è superiore a quella di Apple a $ 529, 3 miliardi. L'ultima volta che Google è stato più prezioso di Apple è stato circa sei anni fa. A differenza della dipendenza di Apple dall'iPhone per aumentare le entrate, Google ha più flussi di reddito. Molte delle fonti di entrate di Google hanno registrato un'enorme crescita nel corso degli anni.

Google AdWords e pubblicità sulla ricerca

Il servizio pubblicitario proprietario dell'azienda, Google AdWords, continua a contribuire in maniera significativa alle entrate di Google al 68%, ovvero 45 miliardi di dollari nel 2014. Nel 2015, i clic aggregati a pagamento di Google, una misura pubblicitaria chiave, sono aumentati del 31% rispetto all'anno precedente, battendo l'aspettativa di consenso di un aumento del 22%.

In tutti i settori, le aziende continuano ad aumentare il costo per clic (CPC). Nel 2011, il settore assicurativo ha incassato il 24% delle entrate di Google AdWords, fino a $ 54, 91 per le principali parole chiave, tra cui "preventivi di assicurazione auto" e "preventivi di confronto di assicurazione sulla vita".

Tuttavia, altri settori hanno costi per clic ancora più costosi. Nel 2015, "L'avvocato del naufragio automobilistico di San Antonio", "Ripristino delle inondazioni di Chicago" e "Riabilitazione dalla droga di Austin" potrebbero comandare rispettivamente $ 670, 44, $ 346, 49 e $ 463, 05. Sempre più aziende competono per ottenere il primo posto in Google AdWords, aumentando ulteriormente il prezzo dei clic aggregati a pagamento di Google.

Rete Google AdSense

Mentre Google AdWords consente alle aziende di tutte le dimensioni di fare pubblicità sui siti Web di Google, inclusi Gmail, YouTube e il motore di ricerca di Google, Google AdSense consente ai siti Web di terzi di visualizzare la pubblicità di Google sulle proprie pagine. Le reti AdSense rappresentavano il 21%, ovvero circa $ 14 miliardi, delle entrate totali di Google per il 2014.

Attraverso i suoi prodotti pubblicitari AdWords e AdSense, Google cerca anche di continuare a dominare il Web mobile. Secondo eMarketer, Google potrebbe acquisire il 32% del mercato degli annunci mobili per tutto il 2016 e il 2017, rimanendo davanti al suo concorrente Facebook, che detiene circa il 20% di quel mercato.

Altri progetti di Google

Una delle principali sfide per identificare le principali fonti di entrate non di ricerca di Google è la segretezza attorno a tali progetti, tra cui un'auto a guida autonoma e un display ottico montato sulla testa. Nel 2015, i ricavi da tali progetti sono saliti a $ 448 milioni, in aumento rispetto ai $ 327 milioni del 2014. Tuttavia, gli altri progetti di Google hanno registrato perdite operative di $ 3, 56 miliardi, in aumento rispetto a $ 1, 9 miliardi nel 2014. Durante il suo 1 febbraio 2016, gli utili chiamano Alphabet e Google CFO Ruth Porat ha indicato che gli altri progetti più redditizi di Google sono Fiber, Nest e Verily.

Google Fiber

Annunciato per la prima volta nel 2010, Google Fiber è un servizio a banda larga che offre velocità elevate a 1 gigabit e che opera a Kansas City, Missouri; Provo, Utah; e Austin, in Texas. Durante la conference call del 4 ° trimestre 2015, Porat ha indicato che Fiber era il progetto più costoso di tutti gli altri progetti di Google.

Le future implementazioni di Google Fiber includono Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; e Charlotte, North Carolina. Il 29 gennaio 2015, il Washington Post ha rotto la storia secondo cui Google Fiber sta inviando inviti a un servizio telefonico chiamato Google Fiber Phone, che consentirebbe agli utenti di collegare diversi numeri di telefono, compresi quelli da telefoni fissi e cellulari, a un singolo telefono numero.

Nest Labs

Nest Learning Thermostat è stato uno dei primi prodotti Internet of Things per la casa a conquistare un vasto pubblico. Il 14 gennaio 2014, Google ha acquisito la startup Nest Labs, un servizio a domicilio di termostati interconnessi e rilevatori di fumo, per $ 3, 2 miliardi. Al momento dell'acquisizione, il fondatore e CEO di Nest Tony Fadell affermava di aver venduto circa 1 milione di termostati.

Sotto Google, Nest continua a concentrarsi su termometri e altre tecnologie domestiche. Nonostante un bug del software del gennaio 2016 che ha costretto i termostati offline e ha lasciato i proprietari incapaci di riscaldare le loro case, gli analisti del settore riferiscono che le vendite dei termostati Nest continuano ad aumentare.

Verily Life Sciences LLC

Precedentemente noto come Google Life Sciences, Veramente si concentra su una vasta gamma di progetti per la salute umana, tra cui un monitor del glucosio delle dimensioni di un bendaggio e una "base" perfetta della salute umana. Il 10 dicembre 2015, Johnson & Johnson ha annunciato la costituzione di Verb Surgical Inc., una società indipendente di soluzioni chirurgiche, in collaborazione con Verily. Verb Surgical cerca di sviluppare soluzioni chirurgiche complete e le migliori tecnologie per dispositivi medici per i professionisti delle sale operatorie.

La linea di fondo

Alimentato dall'elevata redditività dei suoi prodotti AdWords e AdSense, Google si pone come l'azienda più preziosa al mondo. Dal 2011 al 2015, Google ha fornito agli investitori un rendimento annuo del 21, 2%. Tuttavia, molti di questi investitori ritengono che gli altri progetti di Google stiano riducendo la redditività dell'azienda. Fino a quando Google continua ad aumentare i ricavi pubblicitari per la ricerca, l'azienda è in grado di supportare il perseguimento delle altre linee di business.