Come Instagram fa soldi

Nell'aprile 2012, quando Facebook ha acquisito l'app mobile per la condivisione di foto Instagram per circa $ 1 miliardo in contanti e azioni, molti Wall Streeter erano perplessi. Dopotutto, a quel tempo, Instagram aveva meno di due anni e non aveva entrate da mostrare per questo. Ma a dicembre 2014, gli analisti di Citigroup hanno stimato che Instagram valeva 35 miliardi di dollari, e solo quattro anni dopo, Bloomberg ha posto il valore di Instagram a quasi 100 miliardi di dollari, 10 volte quello che Facebook aveva originariamente pagato.

Il 25 settembre 2018, i fondatori di Instagram Kevin Systrom e Mike Krieger hanno annunciato che avrebbero lasciato l'azienda, secondo quanto riferito dal CEO di Facebook Mark Zuckerberg. Resta da vedere come queste partenze senior avranno un impatto sulla traiettoria di crescita a lungo termine di Instagram, come una delle più grandi vacche di Facebook.

Key Takeaways

• Facebook ha acquistato l'app mobile di condivisione di foto Instagram per circa $ 1 miliardo, nel 2012. Sei anni dopo, Instagram valeva circa $ 100 miliardi.
• Instagram ha oltre un miliardo di utenti di telefoni cellulari, che hanno fortemente influenzato un aumento della pubblicità sui telefoni cellulari di Facebook, che ha rappresentato l'88% delle sue entrate pubblicitarie nel 2017.
• Gli annunci carosello di Instagram facilitano campagne di stampa multipagina sui telefoni cellulari, cosa che molti concorrenti di Facebook non fanno.

Pubblicità su Instagram

Nel 2017, il 98% di tutte le entrate di Facebook proveniva dalla pubblicità. Una parte consistente di queste entrate proviene direttamente da Instagram, che ha iniziato a raccogliere entrate pubblicitarie nel 2013. Ciò non sorprende, dato che la ricerca suggerisce che la crescita della pubblicità su Instagram sta effettivamente superando quella del suo genitore Facebook.

Infatti, secondo il Digital Marketing Report di Merkle, la spesa pubblicitaria su Instagram è cresciuta del 177% per l'anno conclusosi nel secondo trimestre del 2018, rispetto a una crescita del 40% solo per Facebook, nello stesso periodo di tempo. Inoltre, le impressioni per Instagram nello stesso trimestre sono cresciute del 209% su base annua, rispetto alla crescita negativa del 17% per Facebook.

L'inesorabile crescita del mobile

Instagram prospera principalmente grazie alla sua base di utenti mobili dedicata e in crescita, che ha superato il miliardo nel giugno del 2018, in un momento in cui la presenza di telefoni cellulari di Facebook era radicalmente inferiore. Da quel momento, il mobile è stato un segmento in crescita della pubblicità di Facebook, rappresentando l'88% delle entrate pubblicitarie nel 2017, rispetto all'83% nel 2016.

La pubblicità su Instagram sta diventando sempre più sofisticata. Una funzione consente agli inserzionisti di mostrare presentazioni e link a siti esterni a Instagram. Inoltre, i suoi annunci a carosello facilitano campagne di stampa multipagina sui telefoni cellulari. La pubblicità di quel marchio ha finora eluso alcuni dei maggiori concorrenti Web di Facebook, consentendo a Instagram di conquistare una parte significativa di quel mercato.

Instagram viene spesso definito "IG" o "Insta".

La linea di fondo

Come molti grandi nomi nei social media, Instagram è iniziato come un'idea divertente e nuova, senza un chiaro percorso di guadagno. Simile alla sua società madre Facebook, la pubblicità è diventata la chiave del suo modello di monetizzazione. Essendo fondamentalmente un'app di condivisione di foto, Instagram è una piattaforma naturale per la pubblicità di marca. E poiché l'informatica si allontana dal desktop per tutti i dati demografici, ma soprattutto con i millennial, Instagram è ben posizionato per essere la piattaforma dominante per la pubblicità nel 21 ° secolo.