Come Pandora e Spotify pagano gli artisti

Durante la sua telefonata trimestrale alla conferenza sui guadagni del 22 ottobre 2015, il CEO di Pandora Brian McAndrews ha gettato ombra sull'archivista Spotify:

"Ma penso che alcuni altri modelli come Spotify e altri, ci sono alcuni che hanno alternative gratuite perpetue e che attireranno alcuni del pubblico più giovane. Che sia sostenibile o meno è una domanda molto diversa. "

Sì, c'è il problema. Il destreggiarsi tra le crescenti aspettative dei clienti nei confronti delle cose gratuite e la necessità di realizzare profitti è sempre stato al centro dell'industria della musica digitale.

Nell'era della tecnologia digitale, molte industrie si sono trasformate per raggiungere in modo più efficace i consumatori. Durante la maggior parte del 20 ° secolo, le persone hanno ascoltato musica alla radio, di solito nelle loro case e automobili. Con l'ascesa di Internet e del mobile computing, il panorama dell'industria radiofonica e musicale si è evoluto con esso.

Come mezzo per ascoltare la musica, le trasmissioni radiofoniche hanno iniziato a perdere i clienti di mp3 e Napster nei primi anni 2000. Al momento, la radio su Internet è stata in prima linea nella trasmissione di musica agli individui. L'industria della radio su Internet è dominata dal numero di attori principali tra cui Pandora (P) e Spotify. Pandora e Spotify operano come servizi di streaming musicale controllando rispettivamente il 31 percento e il 6 percento dello streaming musicale su Internet.

Pandora e Spotify discriminano entrambi i servizi tra abbonamenti gratuiti e premium. Pandora ha registrato $ 652, 8 milioni di entrate nei primi 9 mesi del 2014 da abbonamenti premium e pubblicità incorporate. Per quanto possano essere consistenti flussi di entrate, la maggior parte delle entrate deve essere pagata in royalties rispettivamente agli artisti e alle case discografiche.

Attraverso la rapida crescita e l'espansione del settore della musica su Internet, sono sorte controversie dalla percezione della mancanza di compensi dell'artista. Recentemente, l'artista di registrazione al platino Taylor Swift ha estratto la sua musica dalla piattaforma di Spotify per sensibilizzare l'opinione pubblica sulla mancanza di compensi dell'artista e su come le vendite di musica siano state influenzate dallo streaming su Internet.

Royalties radio

L'industria musicale genera una parte delle entrate derivanti dalle royalties ogni volta che viene riprodotta una canzone. I canoni sono pagamenti effettuati al legittimo proprietario di un'opera protetta da copyright. Nell'industria musicale, gli artisti riscuotono royalties quando la loro musica viene eseguita pubblicamente. Una performance pubblica costituisce musica riprodotta via radio o tramite servizi Internet. Esistono organizzazioni per i diritti di esecuzione (PRO) per raccogliere i canoni di songwriting dagli utenti di musica e distribuirli ai proprietari legali.

Tre delle principali organizzazioni attualmente esistenti per riscuotere royalties da spettacoli radiofonici includono BMI, ASCAP e SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) classifica un'esibizione radio come trasmissione di un brano che dura almeno 60 secondi. Ogni performance è classificata come radio commerciale, classica o universitaria. Le esibizioni radiofoniche commerciali comprendono musica tipicamente riprodotta su trasmissioni FM con potenziali bonus basati sulla popolarità attuale. La radio classica è associata a sinfonie, spettacoli d'opera o concerti di musica classica e un lordo di 32 centesimi al minuto. Gli spettacoli suonati nelle stazioni associate a college o università sono classificati come radio universitari e intrinsecamente generano meno soldi in royalties.

Royalties digitali

Mentre la rapida espansione della tecnologia continua, anche la formazione di nuove industrie. I servizi di streaming musicale continuano a crescere, come dimostrano i leader del settore Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio e Spotify. La Federazione internazionale dell'industria fonografica (IFPI) stima che nel 2013 i servizi di musica digitale siano cresciuti del 4, 3 percento, raggiungendo $ 5, 9 miliardi di entrate.

L'aumento delle entrate può essere attribuito a un numero maggiore di utenti che utilizzano i servizi di abbonamento e le vendite dai download. Simile ai PRO utilizzati nelle trasmissioni radiofoniche, SoundExchange opera per raccogliere royalties di performance per la registrazione di artisti ed etichette ogni volta che la musica viene riprodotta attraverso una piattaforma digitale. Come rappresentante dell'intera industria musicale nello spazio digitale, SoundExchange opera in un mercato libero con potere negoziale sui pagamenti delle royalty.

Pandora

Come leader del settore nei servizi di musica digitale, Pandora vanta 250 milioni di utenti con 1 milione di brani nella collezione Pandora. Gli utenti hanno la possibilità di utilizzare Pandora gratuitamente con pubblicità limitate o di pagare un premio per nessuna pubblicità. Utilizzando i servizi di SoundExchange, Pandora paga le royalty per lo streaming di registrazioni audio. I canoni sono calcolati utilizzando un tasso di rendimento e sono soggetti a modifiche ogni anno. In base al Pureplay Settlement, Pandora paga SoundExchange meno soldi in royalties rispetto al precedente accordo.

Le royalties pagate da Pandora sono discriminate tra utenti di abbonamenti e non. Le percentuali di pay per performance sono più elevate per gli ascoltatori che si abbonano al servizio premium Pandora One. Nel 2014, i tassi di rendimento sono stati di $ 0, 0014 per gli utenti non abbonati e $ 0, 0025 per gli abbonati. Oltre ai diritti d'autore, Pandora è soggetta al pagamento di opere musicali incorporate nella registrazione del suono in streaming. Con licenze tra ASCAP, BMI e SESAC, Pandora copre i diritti d'autore per i proprietari di copyright di opere musicali, in genere cantautori.

Come previsto, i diritti d'autore sono la spesa maggiore soggetta a Pandora e alle aziende che operano nello spazio della musica digitale. Si stima che a partire dal 2014, il 46, 5 percento delle entrate di Pandora sia stato pagato in royalties, in netto calo dal 2013.

Polemica Spotify

Fin dalla sua istituzione nel 2008, Spotify insiste sul fatto che i royalties sono stati la sua spesa maggiore, rappresentando il 70% delle entrate e circa 1 miliardo di dollari nell'arco di 5 anni. I pagamenti per stream sono stimati in $ 0, 006 e $ 0, 0084 con pagamenti delle royalty per gli abbonati premium naturalmente più alti. Tuttavia, con costi generali elevati, la società svedese è ancora stimata a $ 1, 2 miliardi lordi dai suoi soli 10 milioni di abbonati paganti. Di conseguenza, Spotify è stato recentemente valutato a $ 8, 3 miliardi.

Questi numeri esorbitanti non arrivano senza polemiche. Di recente, Taylor Swift ha ritirato i suoi album e le canzoni dalla biblioteca di Spotify affermando che gli artisti dovevano essere compensati equamente per lo streaming digitale. Altri artisti hanno anche assistito a forti riduzioni delle vendite degli album in gran parte a causa di servizi di streaming come Pandora e Spotify. Le royalties che gli artisti ricevono dai flussi digitali non sono uguali a quelle realizzate dalle vendite degli album.

La linea di fondo

Con l'evoluzione della tecnologia, il panorama dell'industria musicale è cambiato dalle trasmissioni radio, agli mp3 e ora ai servizi di streaming musicale. Le aziende che operano nello spazio della musica digitale hanno assistito a una forte crescita anno su anno a causa di abbonamenti a pagamento e pubblicità su schermo. Anche se artisti come Drake e Lil Wayne hanno incassato ciascuno un tasso annuo di $ 3 milioni dalla sola Pandora, alcuni artisti affermano che il sistema non è giusto. Mentre Pandora e Spotify continuano la loro rapida espansione e crescita delle entrate, potremmo vedere più artisti seguire l'esempio di Taylor Swift nel contrarre l'attuale modello di royalty.