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Cos'è il ciclo di vita del settore?

Il ciclo di vita del settore si riferisce all'evoluzione di un settore o impresa attraverso quattro fasi basate sulle caratteristiche di business comunemente visualizzate in ogni fase. Le quattro fasi di un ciclo di vita del settore sono le fasi di avvio o introduzione, crescita, maturità e declino. Le industrie nascono quando vengono sviluppati nuovi prodotti, con una significativa incertezza riguardo alle dimensioni del mercato, alle specifiche del prodotto e ai principali concorrenti. Il consolidamento e il fallimento ridimensionano un settore consolidato man mano che cresce e i concorrenti rimanenti minimizzano le spese mentre la crescita rallenta e la domanda alla fine diminuisce.

Comprensione del ciclo di vita dell'industria

Non esiste una definizione universale per le varie fasi del ciclo di vita del settore, ma, comunemente, è organizzata in introduzione, crescita, maturità e declino. La lunghezza relativa di ciascuna fase può anche variare sostanzialmente tra le industrie. Il modello standard si occupa in genere di manufatti, ma l'economia dei servizi di oggi può funzionare in modo leggermente diverso, specialmente nel campo della tecnologia delle comunicazioni Internet.

Key Takeaways

• Il ciclo di vita del settore si riferisce all'evoluzione di un settore o di un'azienda in base alle sue fasi di crescita e declino.
• Le quattro fasi del ciclo di vita del settore sono le fasi di introduzione, crescita, maturità e declino.
• La fase di introduzione inizia con lo sviluppo e la promozione di nuovi prodotti e servizi.
• Il ciclo di vita del settore termina con la fase di declino, un periodo in cui l'industria o l'azienda non sono in grado di sostenere la crescita.

Fasi del ciclo di vita del settore

Fase di introduzione

La fase di introduzione o avvio comporta lo sviluppo e la commercializzazione anticipata di un nuovo prodotto o servizio. Gli innovatori creano spesso nuove imprese per consentire la produzione e la proliferazione della nuova offerta. Le informazioni sui prodotti e sui partecipanti al settore sono spesso limitate; quindi, la domanda tende ad essere poco chiara. I consumatori di beni e servizi devono saperne di più, mentre i nuovi fornitori stanno ancora sviluppando e perfezionando l'offerta. L'industria tende ad essere altamente frammentata in questa fase. I partecipanti tendono ad essere non redditizi perché le spese sono sostenute per sviluppare e commercializzare l'offerta, ma i ricavi sono ancora bassi.

Fase di crescita

I consumatori della nuova industria hanno capito il valore della nuova offerta e la domanda cresce rapidamente. Una manciata di attori importanti di solito diventa evidente e competono per stabilire una quota del nuovo mercato. I profitti di solito non sono una priorità poiché le aziende spendono in ricerca, sviluppo o marketing. I processi aziendali sono migliorati e l'espansione geografica è comune. Una volta che il nuovo prodotto ha dimostrato la fattibilità, le aziende più grandi nei settori adiacenti tendono ad entrare nel mercato attraverso acquisizioni o sviluppo interno.

Fase di maturità

La fase di maturità inizia con un periodo di shakeout, durante il quale la crescita rallenta, l'attenzione si sposta verso la riduzione delle spese e si verifica il consolidamento. Le imprese raggiungono economie di scala, ostacolando la sostenibilità dei concorrenti più piccoli. Con il raggiungimento della maturità, le barriere all'ingresso diventano più elevate e il panorama competitivo diventa più chiaro. La quota di mercato e il flusso di cassa diventano gli obiettivi primari delle società rimanenti ora che la crescita è relativamente meno importante. La concorrenza sui prezzi diventa molto più rilevante man mano che diminuisce la differenziazione dei prodotti.

Rifiuta fase

La fase di declino segna la fine della capacità di un'industria di sostenere la crescita. L'obsolescenza e l'evoluzione dei mercati finali hanno un impatto negativo sulla domanda, portando a un calo dei ricavi. Ciò crea una pressione sui margini, costringendo i concorrenti più deboli a uscire dal settore. Un ulteriore consolidamento è comune poiché i partecipanti cercano sinergie e ulteriori guadagni dalla scala. Il declino spesso segnala la fine della redditività per il modello di business storico, spingendo i partecipanti del settore nei mercati adiacenti. La fase di declino può essere ritardata con miglioramenti o riproposizioni su larga scala del prodotto, ma questi tendono a prolungare lo stesso processo.

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