Perché la quota di iscrizione ad Amazon Hike Prime?

Le azioni del gigante del commercio elettronico e del cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN) stanno salendo alle stelle venerdì dopo i risultati di utili migliori del previsto del colosso tecnologico con sede a Seattle. Il ritmo del primo trimestre ha fatto impazzire Wall Street sui risultati, perfezionando i piani per aumentare il prezzo del suo abbonamento Prime del 20% - a $ 119 da $ 99 per un anno - a partire dall'11 maggio. L'aumento annuale dei prezzi Prime, il primo in quattro anni e applicabile ai rinnovi a partire dal 16 giugno, è destinato ad aiutare Amazon a compensare l'aumento dei costi.

"Il valore di Prime per i clienti non è mai stato maggiore. E anche il costo è elevato, come abbiamo sottolineato soprattutto con le opzioni di spedizione e i vantaggi digitali, continuiamo a vedere aumenti dei costi", ha dichiarato Brian Olsavsky, Chief Financial Officer di Amazon 26 chiamata guadagni Q1.

Mentre gli investitori di Amazon hanno perdonato l'uso della liquidità da parte dell'azienda per penetrare in nuovi mercati, disposti a subire una perdita a breve termine in cambio di entrate a lungo termine, il nuovo aumento dei prezzi darà al colosso della vendita al dettaglio più margine per rendere il suo servizio Prime più attraente mentre si spinge verso mercati come abbigliamento, generi alimentari, media e intrattenimento.

100 milioni di membri e in crescita

Qualsiasi iniziativa volta a migliorare il valore del suo abbonamento Prime è vista anche come un fattore positivo per l'azienda, in quanto i suoi oltre 100 milioni di abbonati spendono quasi il doppio su Amazon all'anno, secondo Consumer Intelligence Research Partners.

Nel tentativo di rafforzare il pacchetto Prime e sottrarre i consumatori ai servizi di video on demand come Netflix Inc. (NFLX), Amazon ha raddoppiato gli investimenti in contenuti originali e streaming sportivo, versando $ 4, 5 miliardi in programmi non sportivi nel 2017.

Concorrenti come Walmart Inc. (WMT), il più grande rivenditore al mondo, hanno cercato di competere con Amazon per una fetta dello spazio commerciale online in forte espansione. All'inizio di questo mese, la società con sede a Bentonville, Arkansas, ha annunciato l'intenzione di collegarsi con il servizio di consegna su richiesta Postmates nell'ambito di uno sforzo più ampio per raggiungere il 40% delle famiglie negli Stati Uniti (Vedi anche: Walmart Inks Deal With Postmates for Deliveries. )

Nel frattempo, tori come Doug Anmuth di JPMorgan Chase & Co. si aspettano che l'aumento dei prezzi faccia ben poco per spostare la domanda del servizio di abbonamento mensile Prime dell'azienda, che offre offerte speciali, spedizione gratuita di due giorni, sconti su Whole Foods e accesso a esclusivi Programmi TV, film e musica. (Vedi anche: Whole Foods: sconti per i membri di Amazon Prime? )

Nessun pushback previsto

"L'ultima volta che AMZN ha aumentato il prezzo di Prime è stato nel marzo 2014" e non ci aspettiamo che la società otterrà molto respingimento dai consumatori, dato il valore crescente del servizio, ha scritto l'analista JPMorgan.

UBS prevede che l'aumento dei prezzi Prime di Amazon aumenterà la crescita delle vendite dei servizi in abbonamento, che ha visto un balzo del 60% rispetto allo scorso anno a $ 3, 1 miliardi. L'analista Eric Sheridan ha scritto una nota ai clienti giovedì indicando che la forte crescita dei membri Prime e l'adozione più rapida da parte del venditore di Adempimento da parte di Amazon (FBA), il nuovo servizio di consegna della società, guideranno una crescita dei ricavi annuali composti (CAGR) di circa il 20% fino al 2022.

Il titolo AMZN è aumentato di circa il 6% venerdì mattina a $ 1.610, 02, riflettendo un rendimento del 37, 6% da inizio anno (YTD), con un aumento di quasi il 76% su 12 mesi, superando di gran lunga la corsa quasi piatta del S&P 500 più ampia e il 12% guadagnare negli stessi rispettivi periodi. (Vedi anche: Amazon sarà il numero 1 in abbigliamento nel 2018: Morgan Stanley. )