Perché Facebook è la più grande minaccia per il trono di entrate pubblicitarie di Google (FB, GOOG)

Google (GOOG) è nato nel 1998. Ciò che è seguito è stata una rapida ascesa al primo posto dei motori di ricerca, che la società deve ancora rinunciare. Durante gli anni successivi, molti motori di ricerca speravano di soppiantare Google in cima al podio o, almeno, offrire al behemoth una concorrenza legittima. Quando Google è stato lanciato per la prima volta, la maggior parte degli utenti Web, di cui c'era una piccola frazione rispetto al 2015, ha utilizzato alternative come Lycos e AltaVista per condurre ricerche. Tali società, tuttavia, furono rapidamente rese obsolete quando gli utenti gravitavano sul design semplice e sull'interfaccia intuitiva di Google. Altri concorrenti, come Yahoo (YHOO) e MSN, sono riusciti ad aggrapparsi a piccole quote di mercato mentre Google cresceva senza sosta, mentre in seguito sfidanti, come Bing, hanno tentato senza successo di spingere Google da parte e posizionarsi come motore di ricerca per la maggior parte degli utenti web.

Mentre decine di motori di ricerca hanno tentato, e fallito in modo spettacolare, di competere con Google, una società si è posizionata, a partire dal 2015, come un formidabile sfidante per il gigante dei motori di ricerca. Ironia della sorte, quella società, benché radicata nel settore delle dot-com, non è affatto un motore di ricerca. Tuttavia, è una società di cui tutti hanno sentito parlare e la maggior parte degli utenti di Internet visita regolarmente: Facebook (FB).

Come competono Facebook e Google

A prima vista, classificare Facebook come diretto concorrente di Google può sembrare strano. Dopotutto, i due siti Web hanno scopi completamente diversi per i loro utenti finali. Uno è un motore di ricerca, mentre l'altro è un social network. I navigatori del Web usano l'uno per cercare informazioni specifiche e l'altro per fare rete con amici, familiari e conoscenti professionisti o per molti utenti di Facebook, per autopromozione, cronaca delle minuzie della loro vita quotidiana e pubblicare migliaia di foto.

Per capire perché Facebook è l'unico vero concorrente di Google, devi conoscere il modello utilizzato da entrambe le società per fare soldi. Come molti sanno, Google non fa nulla quando una persona lo usa per cercare la capitale del New Hampshire o per trovare le indicazioni per raggiungere la Waffle House più vicina. Allo stesso modo, Facebook non fa un centesimo quando un utente accede e annuncia al mondo ciò che ha mangiato a colazione o anche quando un nuovo membro registra un account. Per la stragrande maggioranza degli utenti, Google e Facebook offrono i loro servizi gratuitamente.

Il modo in cui Google e Facebook generano miliardi di dollari di entrate ogni anno è imponendo agli inserzionisti pesanti commissioni per mettere i loro prodotti o servizi di fronte alle orde di utenti di entrambe le società. Ogni giorno, i ricercatori di Google e i poster di Facebook generano entrate solo indirettamente; più visitatori ricevono i siti, più sono richiesti agli inserzionisti, il che si traduce in leva e capacità di addebitare di più per gli annunci.

Per la maggior parte del 21 ° secolo, Google ha dominato il mercato della pubblicità online con il suo programma AdWords. Gli inserzionisti sfruttano l'enorme portata di Google tra gli utenti di ricerche Web pagando l'azienda per indirizzare il traffico verso i loro siti Web. Il modello AdWords tradizionale è pay-per-click; Google visualizza il messaggio di un inserzionista in un elenco di risultati sponsorizzati per una determinata stringa di ricerca e l'inserzionista paga per ogni utente che fa clic sull'annuncio. Più le parole chiave sono competitive e redditizie, più Google addebita per annuncio.

Pubblicità mirata di Facebook

A partire dalla fine degli anni 2000, Facebook si è reso conto che poteva sfruttare i suoi milioni di visitatori giornalieri nello stesso tipo di entrate pubblicitarie. Il social network ha lanciato il suo programma Facebook Ads, che consente agli inserzionisti di pagare per far apparire i loro messaggi nel feed di notizie degli utenti. Mentre gli inserzionisti di Google prendono di mira gli utenti in base a stringhe di ricerca specifiche, le aziende che pubblicizzano su Facebook prendono di mira le persone in base a informazioni specifiche nei loro profili. Ad esempio, un utente di Facebook che pubblica molto sullo sport probabilmente vede molti annunci relativi allo sport nel suo feed di notizie.

A partire dal 2015, Google rimane leader nel marketing online, ma Facebook sta facendo passi da gigante. Molti inserzionisti hanno effettuato il passaggio, citando gli alti costi di Google e il modello confuso come i motivi principali. Mentre il motore di ricerca dopo il motore di ricerca ha fallito nei suoi tentativi di diventare un vero concorrente di Google, un altro gigante di Internet al di fuori del mondo della ricerca si sta avvicinando a un ritmo impressionante.