5 motivi per cui l'industria della TV via cavo sta morendo

La fine della TV via cavo è stata scritta per diversi anni ormai e mentre la maggior parte delle previsioni su ciò che la ucciderà sono state realizzate, il cavo continua a rimanere in sospeso. Quindi forse la fine è inevitabile, perché sembra che le carte siano impilate contro di essa, ma forse la morte sarà più lenta di quanto preveda il previsore, e quell'orizzonte temporale più lento può dare alle compagnie via cavo il tempo sufficiente per adattarsi al panorama in evoluzione e trovare un modo competere. In questo articolo discutiamo i principali motivi per cui il cavo deve affrontare questi problemi.

Una morte lenta

A partire dal 2013, la TV via cavo ha iniziato a subire una perdita di abbonati e tale perdita si è ampliata nel 2014. Una combinazione di minor numero di spettatori televisivi a causa del minor numero di abbonati via cavo e di altri media che soppiantano il cavo ha il settore al bivio. In effetti, secondo le valutazioni Nielsen, la visione della TV è diminuita di circa il 10% al trimestre. Ci sono diverse ragioni per questo dilemma.

1. Sono emersi nuovi concorrenti, sfidando i sistemi legacy. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle e Sony Corporation (SNE) forniscono contenuti in streaming, sostituendo la combinazione set-top box / TV come unico modo per visualizzare l'intrattenimento. Secondo Netflix, una famiglia su tre negli Stati Uniti ha un abbonamento Netflix, portando gli abbonati totali a circa 40 milioni negli Stati Uniti e 60 milioni in tutto il mondo, pari a circa 10 miliardi di ore di contenuti in streaming nel primo trimestre del 2015.
2. I consumatori non sono più disposti a pagare per una pletora di canali che non guardano. Questo modello di cavo antiquato è diventato usurpato dalle opzioni di streaming per ottenere solo ciò che si desidera guardare, e anche quei consumatori che sono ancora con cavo richiedono pacchetti più piccoli e mirati.
3. Le società di media che possiedono i contenuti più ricercati, come ESPN o HBO, hanno riconosciuto il cambiamento nel comportamento dei consumatori e hanno iniziato a sperimentare l'offerta dei propri contenuti in streaming. Sebbene molte reti più piccole possano non avere l'interesse e, a seguito di ciò, anche quelle più grandi, stanno anche cercando modi per ottenere il loro contenuto in un formato di streaming, attraverso partnership. Secondo BTIG Research, "Non vedremo molti canali oltre HBO che hanno il potere e il pubblico di andare da soli. Ma il mercato si frammenterà sempre più in bundle scarni disponibili a chiunque disponga di una connessione Internet. Prevediamo che ne arriveranno molti altri, rivolti a gruppi e demo diversi, ognuno con un modo unico di impacchettare le proprie reti. "
4. I costi degli abbonamenti via cavo in bundle legacy erano cresciuti così tanto che i consumatori non sono più disposti a pagare e rinunciano tutti ai servizi via cavo. Tra il 1995 e il 2005 le bollette via cavo sono aumentate tre volte più rapidamente dell'inflazione, una tendenza altamente insostenibile.
5. Oggi gli americani sono più cablati e preferiscono la facilità e la convenienza della transizione tra dispositivi come laptop, telefoni cellulari e dispositivi indossabili (orologi) offerti dalle connessioni a banda larga e wireless. I dati eseguono il backup di questa transizione. Secondo Nielsen, il numero di famiglie solo a banda larga è cresciuto del 112% nel 2014.

La linea di fondo

I minuti spesi al mese per i video su Internet sui computer e sulla TV spostata nel tempo sono aumentati tra il 2013 e il 2014, mentre la TV tradizionale è stato l'unico mezzo che ha perso minuti. Che si tratti della convenienza, del costo inferiore o del contenuto più desiderabile, un cambiamento nelle nostre abitudini di visualizzazione ha cambiato il modo in cui opera l'industria. Ora la domanda è: i giocatori legacy saranno in grado di adattarsi prima di essere espulsi?