'Mangia il tuo cibo per cani'
"Mangia il tuo cibo per cani" è un'espressione colloquiale che descrive un'azienda che utilizza i propri prodotti o servizi per le sue operazioni interne. Si ritiene che il termine abbia avuto origine con Microsoft negli anni '80, sebbene i termini sulle origini vere siano discussi. L'essenza è che se un cibo per cani è di alta qualità pubblicizzato per i consumatori, dovrebbe essere abbastanza buono anche per una persona da mangiare.
Sebbene fosse originariamente utilizzato in riferimento alle società di software che utilizzavano i propri strumenti generati internamente per lo sviluppo del software, il suo utilizzo si è diffuso anche in altre aree. Il termine è talvolta abbreviato semplicemente in "cibo per cani".
Come funziona il cibo per cani
La premessa di base dietro "mangiare il proprio cibo per cani" è che se un'impresa si aspetta che i clienti paghino utilizzino i propri prodotti o servizi, non dovrebbe aspettarsi di meno dai propri dipendenti. Non utilizzare i propri prodotti per operazioni interne può implicare che una società non pensi che i suoi prodotti siano i migliori della razza nonostante il suo annuncio pubblico della convinzione e che abbia più fiducia nelle offerte di un rivale.
I gestori di fondi preferiscono il "cibo umano"
C'è un detto simile nella gestione degli investimenti: "Mangia la tua cucina". Supponendo che i gestori di fondi siano esseri umani, non cani, il cibo sarebbe adatto al consumo umano e il cibo, in questo caso, è un portafoglio di attività. Come tattica di marketing per attirare gli investitori verso i loro fondi, i gestori di portafoglio (PM) faranno finta di mangiare la propria cucina investendo i propri soldi insieme agli azionisti dei propri fondi.
Nel 2005, la Securities and Exchange Commission ha iniziato a richiedere fondi comuni di investimento per comunicare l'ammontare degli investimenti personali di PM nei loro fondi. Morningstar, la società di ricerca e rating di fondi comuni di investimento, ha condotto uno studio nel 2015 indicando che i fondi gestiti dai PM con investimenti personali più elevati hanno prodotto rendimenti maggiori rispetto alla media della concorrenza - significativamente così, in molti casi - a seconda della classe di attività e l'ammontare dei fondi personali investiti.
Ad esempio, per i fondi azionari globali, in cui i PM hanno investito $ 1 milione o più del proprio denaro nei fondi, il 68% ha superato la media della concorrenza, rispetto al 32% dei fondi con PM che non hanno investito personalmente un centesimo per un periodo di cinque anni periodo 2009-14.
Key Takeaways
- Mangiare il proprio cibo per cani è una frase che si riferisce all'uso interno dei prodotti o dei servizi di un'azienda nelle sue operazioni quotidiane.
- L'idea è che se il prodotto è abbastanza buono per i consumatori, è abbastanza buono per i suoi dipendenti da utilizzare sul posto di lavoro.
- Si discutono le origini esatte della frase, ma negli anni '80 Microsoft ha reso popolare il termine facendo in modo che i propri dipendenti sviluppassero software utilizzando i sistemi operativi e gli strumenti Microsoft.
Esempio da un Marketing Blurb
Questo estratto da un articolo di marketing di Hodges Capital Management aiuta a spiegare il concetto:
Proprio come non assumeresti un vegetariano come capocuoco in una rinomata steakhouse, crediamo che sia importante per gli investitori considerare la proprietà personale di un gestore nella scelta di un fondo comune. In Hodges Capital Management, "mangiamo la nostra cucina" poiché tutti i nostri gestori di portafoglio hanno una significativa proprietà dei fondi comuni di investimento che gestiscono.Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.