Moda veloce
Fast fashion è il termine usato per descrivere i modelli di abbigliamento che si spostano rapidamente dalla passerella ai negozi per soddisfare le nuove tendenze. Le collezioni si basano spesso su disegni presentati durante gli eventi della settimana della moda. La moda veloce consente ai consumatori tradizionali di acquistare abbigliamento alla moda a un prezzo accessibile.
La moda veloce è diventata comune a causa dell'abbigliamento più economico, un aumento dell'appetito per l'abbigliamento alla moda e l'aumento del potere d'acquisto da parte dei consumatori. Per questo motivo, la moda veloce sta sfidando nuove linee di moda che vengono introdotte su base stagionale dalle case di moda tradizionali. In effetti, non è raro che i rivenditori di fast-fashion introducano nuovi prodotti più volte in una settimana per rimanere di tendenza.
Comprensione della moda veloce
Lo shopping per l'abbigliamento era considerato un evento. I consumatori risparmierebbero per comprare vestiti in determinati periodi dell'anno. Ciò è cambiato alla fine degli anni '90, quando lo shopping è diventato una forma di intrattenimento e la domanda di abbigliamento è aumentata. Entra nella moda veloce, l'abbigliamento più economico e alla moda che ha permesso ai consumatori di sentirsi come se indossassero lo stesso abbigliamento che era in passerella alle sfilate di moda.
La moda veloce è resa possibile dalle innovazioni nella gestione della catena di approvvigionamento (SCM) tra i rivenditori di moda. Il suo obiettivo è quello di produrre rapidamente capi di abbigliamento che siano economici. Questi abiti rispondono alle esigenze dei consumatori in rapido mutamento. Il presupposto è che i consumatori vogliono l'alta moda a un prezzo basso.
La moda veloce segue il concetto di gestione della categoria, collegando il produttore con il consumatore in una relazione reciprocamente vantaggiosa. La velocità con cui avviene la moda veloce richiede questo tipo di collaborazione, poiché la necessità di affinare e accelerare i processi della catena di approvvigionamento è fondamentale.
Leader della moda veloce
La catena spagnola Zara è quasi sinonimo di moda veloce, fungendo da esempio di come ridurre i tempi tra design, produzione e consegna.
Altri grandi nomi della moda veloce includono H&M di Svezia, UNIQLO del Giappone, GAP e Forever 21 degli Stati Uniti e Topshop d'Inghilterra.
Grandi magazzini più tradizionali come Macy's, JC Penney e Kohl's negli Stati Uniti hanno tutti preso una pagina dal libro di Zara, abbreviando i tempi di progettazione e produzione per competere meglio sul mercato.
- La moda veloce descrive i modelli di abbigliamento che si spostano dalla passerella ai negozi per soddisfare le nuove tendenze.
- La moda veloce compete con le case di moda che continuano a introdurre nuove linee di moda su base stagionale.
- Le innovazioni nella gestione della catena di approvvigionamento tra i rivenditori di moda rendono possibile la moda veloce.
- I leader nel settore della moda veloce includono Zara, H&M, UNIQLO, Gap e Forever 21.
I vantaggi della moda veloce
La moda veloce è un vantaggio per i rivenditori perché l'introduzione costante di nuovi prodotti incoraggia i clienti a frequentare i negozi più spesso, il che significa che finiscono per fare più acquisti. La velocità con cui si muovono i fast fashion tende ad aiutare i rivenditori a evitare ribassi, che riducono i margini. La società non rifornisce le sue scorte, ma sostituisce gli articoli che si esauriscono con nuovi articoli. Di conseguenza, i consumatori sanno di acquistare un articolo che preferiscono quando lo vedono, indipendentemente dal prezzo, perché è probabile che non sia disponibile a lungo.
La moda veloce è anche responsabile di grandi profitti, soprattutto se un rivenditore è in grado di saltare su una tendenza prima della concorrenza. E se ci sono perdite, i rivenditori di moda sono in grado di recuperare rapidamente lanciando una nuova linea o prodotto di abbigliamento. E poiché l'abbigliamento è economico (e realizzato a buon mercato), è facile riportare i consumatori nei negozi per acquistare il nuovo abbigliamento e gli ultimi stili.
Critiche alla moda veloce
Nonostante i vantaggi per i clienti, anche la moda veloce è stata criticata perché incoraggia un atteggiamento da buttare via. Ecco perché si chiama anche moda usa e getta: l'abbigliamento è realizzato a buon mercato in uno stile che cambierà molto rapidamente.
I critici sostengono che la moda veloce contribuisce all'inquinamento, alla cattiva fattura e alle cattive condizioni di lavoro nei paesi in via di sviluppo, dove vengono fabbricati molti capi di abbigliamento. Poiché l'abbigliamento è realizzato all'estero, è anche visto che provoca un declino della produzione americana.
La tendenza è stata anche criticata per motivi di proprietà intellettuale, con alcuni designer che affermano che i loro progetti sono stati prodotti illegalmente in serie dai rivenditori.
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