franchisee
Un affiliato è un piccolo imprenditore che gestisce un franchising. L'affiliato ha acquistato il diritto di utilizzare i marchi di un'azienda esistente, i marchi associati e altre conoscenze proprietarie per commercializzare e vendere lo stesso marchio e mantenere gli stessi standard della prima azienda. I franchisee diventano proprietari e operatori indipendenti di punti vendita di terze parti chiamati franchising.
I franchising sono un modo estremamente comune di fare affari. In effetti, è difficile guidare più di qualche isolato nella maggior parte delle città senza vedere un business in franchising. Esempi di noti modelli di business in franchising includono McDonald's (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) e H. & R. Block (NYSE: HRB). Negli Stati Uniti, ci sono opportunità commerciali in franchising disponibili in un'ampia varietà di settori.
Ci sono vantaggi e svantaggi nell'investire in un'azienda di successo; come con qualsiasi investimento, cerca attentamente le tue opzioni prima di decidere di acquistare un franchising.
Capire i franchisee
Quando un'azienda vuole guadagnare più quote di mercato o aumentare la sua presenza geografica a basso costo, una soluzione potrebbe essere quella di creare un franchising per il suo prodotto e il suo marchio. L'affiliante è l'attività originale o esistente che vende il diritto di utilizzare il suo nome e la sua idea. L'affiliato è la persona che acquista nell'azienda originale acquistando il diritto di vendere i beni o i servizi dell'affiliante secondo il modello commerciale e il marchio esistenti.
Perché diventare un franchisee?
Gestire un franchising potrebbe essere un'impresa ideale per gli imprenditori con poca esperienza perché 1) i costi di apertura di un franchising sono bassi rispetto all'avvio di una società da zero, quindi i franchisee richiedono pochissimo capitale per iniziare; e 2) gli affiliati ricevono molto aiuto, poiché gli affiliati supervisionano da vicino i loro nuovi affiliati.
Rapporto tra franchisee e franchisor
La relazione tra un franchisee e un franchisor è intrinsecamente quella di consulente e consulente. L'affiliante fornisce una guida e un supporto continui per quanto riguarda le strategie commerciali generali come l'assunzione e la formazione del personale, la creazione di negozi, la pubblicità dei suoi prodotti o servizi, l'approvvigionamento delle forniture e così via. Per iniziare, l'affiliante assegna all'affiliato un luogo esclusivo in cui nessun altro franchising all'interno della stessa attività sottostante opera attualmente al fine di prevenire la concorrenza e contribuire a garantire il successo.
In cambio del ruolo consultivo dell'affiliante, l'uso della proprietà intellettuale e l'esperienza dell'affiliato generalmente pagano una tassa di avvio più una percentuale in corso di entrate lorde all'affiliante.
Responsabilità del franchisee
Un franchisee deve seguire il modello commerciale comprovato che è già in atto, poiché aiuta a fornire uno stato coerente delle operazioni all'interno di tutte le società con lo stesso marchio. L'affiliato è responsabile della crescita del franchising attraverso i soliti mezzi di pubblicità e marketing all'interno della sua area operativa esclusiva.
Tuttavia, tutte le campagne di marketing devono essere conformi e approvate dallo stabilimento originale prima di renderle pubbliche. In qualità di gestore del franchising, il franchisee dovrebbe proteggere il marchio del franchisor offrendo solo prodotti e servizi approvati collegati al marchio dell'azienda originale.
Key Takeaways
- Un affiliato è un piccolo imprenditore che gestisce un franchising.
- L'affiliato paga una tassa all'affiliante per il diritto di utilizzare il successo, i marchi e le conoscenze proprietarie già consolidati dell'azienda.
- L'affiliato riceve assistenza e supporto continui dall'affiliante.
- L'affiliato commercializza e vende lo stesso marchio e mantiene gli stessi standard del business originale.
Esempio: McDonald's ha 34.410 franchisee
Un'azienda che ha una presenza globale a causa dei suoi franchising è il colosso del fast food, McDonald's. McDonald's è stata fondata nel 1940 dai fratelli McDonald a San Bernardino, in California. Tuttavia, Ray Kroc aprì il primo franchising ufficiale per il McDonald's System, Inc. - un predecessore dell'attuale McDonald's Corp. - nel 1955 a Des Plaines, Illinois (un sobborgo di Chicago).
Alla fine dell'anno 2018, c'erano 37.000 ristoranti McDonald's in 119 paesi in tutto il mondo, il 92, 7% dei quali erano in franchising. Quindi, la società ha circa 34.410 franchisee. L'obiettivo a lungo termine dell'azienda è che il 95% dei ristoranti McDonald sia di proprietà di affiliati.
McDonald possiede o il terreno e gli edifici utilizzati dagli affiliati o assicura contratti di locazione a lungo termine per i siti in franchising. Come parte dell'accordo contrattuale tra la società e i franchisee, un franchisee fornisce una parte del capitale richiesto effettuando un investimento iniziale in attrezzature, posti a sedere, arredamento e segni nel luogo che la società fornirà. Per gli aspiranti affiliati, McDonald richiede un acconto iniziale del 40% (del costo totale) per un nuovo ristorante o del 25% (del costo totale) per un ristorante esistente; e almeno il 25% dell'acconto deve essere in contanti.
Il leggendario successo della storia del franchising di McDonald è in parte il risultato dell'impegno dell'azienda nel mantenere standard coerenti nel suo menu che risuonano attraverso le sue varie catene. Un Big Mac a Los Angeles dovrebbe e ha la stessa qualità di uno a Londra. I franchisee gestiscono le proprie decisioni sui prezzi e le questioni relative al personale, beneficiando al contempo del valore del marchio e dell'esperienza globale di McDonald's.
Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.