Marketing verde
Il green marketing consiste nel commercializzare prodotti e servizi basati su fattori ambientali o consapevolezza. Le aziende coinvolte nel marketing ecologico prendono decisioni relative all'intero processo dei prodotti dell'azienda, come i metodi di lavorazione, imballaggio e distribuzione. Queste pratiche possono rientrare nel più ampio ombrello di criteri ambientali, sociali e di governance (ESG), che è un insieme di passaggi socialmente responsabili che le imprese possono intraprendere. Il marketing ecologico, qui, significa che i produttori utilizzano processi di produzione rispettosi dell'ambiente, come il riciclaggio dell'acqua, l'utilizzo di energie rinnovabili o la riduzione delle emissioni di anidride carbonica.
Il marketing verde può anche riferirsi alla produzione e alla commercializzazione di beni in base ai loro fattori pro-ambientali. Tale prodotto o servizio può essere di per sé rispettoso dell'ambiente, oltre a essere prodotto in modo sostenibile. Ciò può includere evitare materiali tossici nel prodotto, l'uso di materiali riciclati nel prodotto, prodotti a base di materiali rinnovabili (come bambù o canapa), non utilizzare imballaggi eccessivi o prodotti progettati per essere riparabili e non "usa e getta".
RIPARTIZIONE Marketing verde
Il green marketing è una pratica in base alla quale le aziende cercano di andare oltre il marketing tradizionale promuovendo i valori fondamentali ambientali nella speranza che i consumatori associno tali valori alla propria azienda o marchio. Impegnarsi in queste attività sostenibili può portare alla creazione di una nuova linea di prodotti che si rivolge a un nuovo mercato di riferimento. Questo è talvolta noto anche come marketing sostenibile, marketing ambientale o marketing ecologico.
Ben e Jerry, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method e Timberland sono tra le società quotate in borsa che hanno adottato strategie di marketing ecologico, sottolineando la sostenibilità dei loro prodotti o i metodi ecologici impiegati nei loro imballaggi o negozi al dettaglio.
Il marketing ecologico può riferirsi al processo di produzione, ai prodotti o servizi stessi o ad entrambi. Le aziende che riescono a "diventare ecologiche" sono in grado di attirare l'attenzione e i dollari di investimento di coloro che perseguono investimenti socialmente responsabili (SRI), una strategia di investimento che possiede azioni di sole società che si sono impegnate per la sostenibilità, la responsabilità sociale e il buon governo societario. Un tempo mercato di nicchia, gli investimenti SRI sono cresciuti rapidamente negli ultimi anni, con diversi fondi comuni SRI ed ETF offerti che cercano attivamente aziende come quelle con pratiche di marketing verde.
I consumatori sono disposti a pagare di più per il green marketing?
Il marketing verde e le pratiche ESG comportano costi aggiuntivi che vengono spesso trasferiti al consumatore. Questo perché vengono utilizzati materiali più costosi, come prodotti riciclati; perché i rifiuti devono essere ridotti; e perché spesso questi prodotti devono competere con alternative non ecologiche, per citarne alcuni. L'indagine globale Nielsen 2014 sulla responsabilità sociale delle imprese ha chiesto a 30.000 consumatori di 60 paesi di spiegare le loro preferenze per i prodotti ecologici. Hanno scoperto che la maggior parte dei consumatori è effettivamente disposta a pagare per il marketing ecologico. Circa il 55% dei consumatori era disposto a pagare un extra per prodotti e servizi di aziende impegnate in un impatto sociale e ambientale positivo (rispetto al 45% nel 2011) e il 52% aveva effettuato almeno un acquisto nei sei mesi precedenti da almeno uno società socialmente responsabile. Più della metà degli intervistati ha riferito di aver controllato l'imballaggio del prodotto per assicurarsi che non fosse dannoso o dannoso per l'ambiente. I consumatori nella regione Asia-Pacifico, America Latina e Medio Oriente / Africa hanno mostrato una maggiore preferenza (64%, 63%, 63%) a pagare un extra per il verde, mentre in Nord America ed Europa le preferenze erano leggermente inferiori (42% e il 40%).
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