In che modo Amazon sta sfruttando il potere stellare di Taylor Swift per il Primo Giorno

Amazon.com Inc. (AMZN), la piattaforma di e-commerce leader a livello mondiale, ha ottenuto un successo spettacolare nel far crescere il suo abbonamento Amazon Prime a oltre 100 milioni di membri, aumentando la fedeltà dei clienti offrendo servizi speciali a pagamento. Ciò ha aiutato il valore di mercato di Amazon a salire a circa $ 950 miliardi. Ora, la strategia dell'azienda è quella di ampliare drasticamente la portata del suo servizio durante il suo Primo Giorno a metà luglio, collaborando con la pop star globale Taylor Swift.

La portata globale di Taylor Swift

Swift offre anche a un gigante come Amazon la portata unica dei clienti. Un artista con milioni di fan dello streaming in tutto il mondo, Swift è il primo artista a debuttare un album con oltre 1 milione di unità in quattro diverse occasioni, secondo Forbes. Si esibirà con altre star al Prime Day Concert, che è in programma cinque giorni prima che Amazon inizi il suo Prime Day il 15 luglio. Quest'anno, Amazon sta espandendo il suo evento commerciale da un giorno a due.

Lo spettacolo sarà trasmesso in streaming in oltre 200 paesi il 10 luglio alle 21:00 EDT e sarà disponibile solo per i membri Prime tramite Prime Video. La società afferma che il "primo evento nel suo genere" sarà disponibile anche per la visione su richiesta il giorno successivo.

Swift, la star del paese diventata una sensazione pop globale, si esibirà insieme ad altri artisti famosi come Dua Lipa, SZA e Becky G. L'attrice Jane Lynch ospiterà l'evento. In passato, star popolari come Ariana Grande hanno intitolato eventi simili per Amazon - ma Swift è senza dubbio l'artista più famoso di sempre.

Vantaggi di Amazon Prime

Il concerto dal vivo ha lo scopo di invogliare più persone a iscriversi a Prime, offrendo ai membri un ulteriore vantaggio oltre a consegna gratuita in due giorni, streaming video e altre offerte, sconti e accesso esclusivo. Secondo Statista, Amazon Prime ha stimato a 103 milioni di abbonati a maggio 2019, rispetto ai 95 milioni di giugno 2018.

In media, i membri di Amazon Prime hanno speso $ 1.400 su Amazon ogni anno, rispetto a soli $ 600 per i membri non Prime, per Business Insider. Molti di questi acquirenti sono Millennial e altri consumatori più giovani. Nel frattempo, la fedeltà dei consumatori per Amazon è ai massimi livelli per i membri Prime, con i dati di MarTech che indicano che il 96% degli attuali membri paganti ha maggiori probabilità di acquistare prodotti da Amazon rispetto ad altri siti di e-commerce.

Il Prime Day è uno dei più grandi periodi di vendita di Amazon insieme al Cyber ​​Monday e al Black Friday. L'enorme volume di affari significa che attirare più consumatori a iscriversi all'abbonamento annuale da $ 119 di Prime potrebbe creare i suoi problemi. In passato, il picco del traffico verso Amazon durante il Primo Giorno ha portato a problemi, incluso l'anno scorso, quando la pagina di destinazione si è interrotta e il checkout si è temporaneamente chiuso.

Mentre Amazon non pubblica dati sulle vendite per Prime Day, l'analista di Wedbush Securities Michael Pachter lo stima a 4, 2 miliardi di dollari per l'evento di 36 ore del 2018, per Bloomberg.

Quali sono le novità: Amazon Music and Video

L'aspetto di Taylor Swift aiuterà anche l'azienda di e-commerce a commercializzare Amazon Music, che è in competizione con concorrenti molto più grandi come Spotify Technology SA (SPOT) e Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Mentre i membri Prime hanno già accesso a 2 milioni di brani attraverso il loro abbonamento, l'aggiornamento ad Amazon Music garantirà loro l'accesso a altri 50 milioni di brani. Amazon sta promuovendo questo servizio senza pubblicità per $ 0, 99 per i primi quattro mesi.

È inoltre probabile che Amazon pubblicizzi la sua nuova serie TV originale durante il concerto mentre accelera la sua crescita nell'intrattenimento in streaming contro altri giganti della tecnologia come Netflix Inc. (NFLX), Apple e giocatori tradizionali come Walt Disney Co. (DIS).

Ciò significa che Amazon ha un'opportunità unica nel primo giorno. Attraverso un singolo concerto, Taylor Swift offre ad Amazon un'opportunità di marketing con un ritorno potenzialmente gigantesco in termini di attrazione di nuovi clienti. E Swift, noto anche per essere un astuto imprenditore, amplierà anche il suo pubblico.