Come guadagna Alibaba?

Alibaba Group (BABA) è stato fondato da Jack Ma, che rimane l'amministratore delegato della società, e altri 17 nel 1999. Al suo centro, la società cinese è un colosso dell'e-commerce composto da molte piattaforme online che offrono consumer-to-consumer (C2C), servizi business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B). Tuttavia, Alibaba è anche coinvolta in molti altri tipi di attività.

Alibaba è spesso paragonato ad Amazon (AMZN); mentre le due società sono simili, è importante sapere come differiscono. Entrambe le società sono tra le più grandi al mondo, basate sull'e-commerce ed estremamente diversificate. Ma a differenza di Amazon, Alibaba in sé non è un rivenditore. Invece, la rete di piattaforme di interblocco di Alibaba facilita semplicemente l'e-commerce tra produttori, fornitori, rivenditori e clienti.

Alibaba è enorme. Secondo alcune stime, controlla già circa l'80% di tutte le vendite al dettaglio online in Cina. Nel 2014, Alibaba ha fatto la storia con la sua IPO da $ 25 miliardi, la più alta di sempre. Ora è una delle 10 società più preziose al mondo, la quinta più grande azienda Internet al mondo, e nel gennaio 2018 è diventata la seconda società asiatica ad avere un valore di oltre $ 500 miliardi, dopo Tencent Holdings. Il 5 giugno 2019, quando Alibaba ha pubblicato il suo rapporto annuale e 20-F, aveva una capitalizzazione di mercato di $ 397, 8 miliardi. La società ha un rapporto attuale di 1, 3 e un ritorno sul capitale proprio (ROE) del 13, 2%.

• L'IPO 2014 di Alibaba è stata la più alta con $ 25 miliardi.
• Alibaba è la quinta compagnia Internet al mondo.
• Alibaba è stata la prima azienda asiatica ad avere un valore di oltre $ 400 miliardi e la seconda ad essere valutata per oltre $ 500 miliardi.
• A differenza di Amazon, Alibaba in sé non è un rivenditore. Fornisce invece infrastrutture per l'e-commerce.

Modello di business di Alibaba

L'obiettivo a lungo termine di Alibaba è fornire alle aziende una piattaforma completa e onnicomprensiva che fornisca tutte le infrastrutture necessarie per l'e-commerce. Allo stato attuale, la società guadagna la maggior parte dei suoi soldi facendo pagare alle aziende l'uso di tale infrastruttura. Tuttavia, al di là di questo nucleo, il portafoglio di Alibaba è estremamente diversificato. Oltre ai siti di e-commerce, la società possiede anche una compagnia di spedizioni, un'app di messaggistica e uno studio cinematografico, solo per citarne alcuni.

Nelle sue dichiarazioni, Alibaba suddivide la sua attività in quattro segmenti: "core commerce", "cloud computing", "media digitali e intrattenimento" e "iniziative di innovazione e altri". Il core commerce è l'unico segmento redditizio dell'azienda e anche di gran lunga il più grande. L'utile netto di Alibaba è stato di quasi $ 12 miliardi nel 2018.

Core Commerce

Secondo il suo rapporto annuale, l'85, 5% delle entrate di Alibaba da $ 56, 2 miliardi proveniva da quello che chiama "core commerce" nel 2018. Questo segmento dominante delle attività di Alibaba è costituito da 13 piattaforme di e-commerce che consentono a produttori, rivenditori e clienti di condurre molti diversi tipi di transazioni senza uscire dall'ecosistema di Alibaba. Alibaba beneficia di queste piattaforme addebitando commissioni commerciali per transazione, abbonamenti annuali per mantenere vetrine digitali o posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Per capire come funziona questo ecosistema, considera il seguente esempio:

Un uomo di nome John vuole comprare un tosaerba, quindi accede a taobao.com, il mercato al dettaglio tra consumatori e Alibaba, per acquistarne uno. John paga con Alipay, il servizio di pagamento P2P di Alibaba. Il rivenditore, Jessica, ha acquistato il suo inventario di 1.000 tosaerba su 1688.com, la piattaforma di Alibaba che consente ai fornitori di vendere ordini all'ingrosso a privati ​​o altre aziende. Il fornitore, Phil, ha acquistato la sua fornitura da un produttore di tosaerba su tmall.com, il sito Web di Alibaba che consente alle aziende di vendere all'ingrosso.

Nel frattempo, Jessica ha deciso di espandere la sua attività. Vuole vendere a persone al di fuori della Cina. Per fare ciò, elenca i suoi tosaerba su aliexpress.com, che è disponibile a livello internazionale. A quanto pare, i tosaerba di Jessica stanno vendendo come hotcakes in Germania, quindi decide di prendere un prestito da Ant Financial, un'altra società di Alibaba, per espandere il suo inventario ad altri prodotti per la cura del prato. Tutte queste transazioni sono avvenute all'interno dell'ecosistema di Alibaba.

85, 5%

Quanta delle entrate di Alibaba proviene dal suo "core commerce".

Cloud computing

Alibaba offre anche una suite di prodotti di cloud computing come G Suite di Google. Sebbene questi prodotti non siano ancora redditizi per Alibaba e rappresentino solo il 5, 4% delle entrate di Alibaba nel 2018, stanno generando ricavi in ​​rapida crescita. Questo segmento di attività di Alibaba ha registrato un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 104%, passando da $ 116, 3 milioni nel 2014 a $ 1, 95 miliardi nel 2018. Tuttavia, ha comunque subito una perdita operativa di $ 450 milioni nel 2018.

Negli ultimi dieci anni, la suite cloud di Alibaba è cresciuta fino a diventare competitiva con artisti del calibro di Tencent Cloud, Amazon Web Services e persino G Suite di Google. Grazie all'obiettivo a lungo termine di Alibaba, ha già molta esperienza nella costruzione di infrastrutture digitali per supportare le sue piattaforme. Quindi è naturale che si sia spostato nel cloud computing, un altro business basato su infrastrutture digitali.

Media digitali e intrattenimento

Alibaba ha inoltre investito pesantemente in media digitali e società di intrattenimento apparentemente estranee al suo segmento di commercio principale. Ad esempio, Alibaba possiede il sito Web di video cinese Youku, che è come un incrocio tra Netflix e Youtube. Possiede il quotidiano South China Morning Post, offre un servizio di musica chiamato Alibaba Music, un'emittente sportiva chiamata Alisports, e possiede persino uno studio cinematografico chiamato Alibaba Pictures. Queste aziende fanno soldi in vari modi, tra cui pubblicità, vendite di giornali e abbonamenti. Nel 2018, questo segmento ha guadagnato Alibaba $ 2, 85 miliardi di entrate, il che è cinque volte quello che ha prodotto nel 2016. Tuttavia, questo segmento di attività rimane non redditizio, con perdite di $ 2, 05 miliardi nel 2018.

Alibaba detiene anche una partecipazione del 32% in Weibo, una delle più grandi piattaforme di social media cinesi, dal 2016. Ciò ha dimostrato un investimento chiave per Alibaba.

Innovazione, iniziative e altri

Il segmento più piccolo dell'attività di Alibaba funge anche da dipartimento di ricerca e sviluppo, dove l'azienda raggruppa molti dei suoi investimenti ancora in via di sviluppo. Qui, la società sta sperimentando iniziative come i suoi sistemi operativi per computer, una piattaforma di comunicazione professionale chiamata DingDing che è stata paragonata a Slack, una società chiamata Amap che si occupa di ridimensionamento e riduzione della congestione, e persino AliHealth, che si posiziona come un'impresa di servizi medici e di e-commerce farmaceutico. Questo segmento ha registrato i guadagni più moderati, $ 480 milioni nel 2018 rispetto a $ 260 milioni nel 2016.

Perché investire così ampiamente?

Per comprendere la più ampia strategia di Alibaba, può essere istruttivo pensare all'ecosistema di e-commerce dell'azienda come a un enorme centro commerciale digitale. Questa analogia mostra che il "core commerce" di Alibaba consiste essenzialmente nel affittare spazi di vendita al dettaglio ad aziende di ogni tipo e dimensione. Come ogni proprietario di un centro commerciale, il lavoro di Alibaba è semplice. Deve trovare il modo di incanalare i clienti nel centro commerciale, convincerli a comprare cose lì e incentivarli a rimanere il più a lungo possibile. Pertanto, le attività accessorie di Alibaba - come siti Web di video, piattaforme di social media, portafogli digitali, ecc. - fungono tutte da porte nel centro commerciale di Alibaba o come attrazioni che rendono divertente e conveniente rimanere all'interno del centro commerciale per lunghi periodi di tempo.

Progetti futuri

Investimento aggressivo in settori competitivi

Fin dalla sua istituzione, Alibaba ha investito in 163 diverse società. È forse la più potente società di investimento in Cina, competuta solo da Tencent Holdings (TCTZF). La maggior parte degli investimenti di Alibaba sono stati in aziende cinesi, in particolare nel commercio elettronico e nella logistica. Tuttavia, ciò non significa che le attrazioni di Alibaba siano limitate al mercato cinese. La società ha inoltre investito in attività negli Stati Uniti, come la società di realtà virtuale (VR) con sede a Seattle Magic Leap, la società di portafogli digitali con sede in India Paytm, la società di realtà aumentata (AR) con sede in Israele Lumus. La maggior parte di questi investimenti sono in settori all'avanguardia, estremamente competitivi come l'intelligenza artificiale, la realtà virtuale e aumentata, i portafogli digitali, l'e-commerce e le soluzioni di trasporto alternative (come il bike sharing). A livello internazionale, Alibaba si concentra in particolare su VR e AR, AI e aziende che riducono l'attrito nell'e-commerce.

Sfide chiave

concorrenza

Le uniche cose che si frappongono ad Alibaba sono altre compagnie come Alibaba. I suoi principali concorrenti includono Tencent Holdings (TCTZF), Amazon (AMZN), Google (GOOGL), Microsoft (MSFT) e Facebook (FB). Inutile dire che queste aziende sono fortemente colpite. Ma poi di nuovo, così è Alibaba.