In che modo Google guadagna (GOOG)

Google è ben noto per il suo popolare motore di ricerca, il servizio di posta elettronica, il browser Web e vari strumenti online che utilizziamo quotidianamente al lavoro, a casa e in viaggio. Ciò che molti non pensano giorno per giorno, tuttavia, è che tutti questi servizi sono gratuiti. La capogruppo Alphabet (GOOGL) ha pubblicato gli utili del terzo trimestre del 2018 il 25 ottobre 2018. Il gigante tecnologico globale ha registrato ricavi per $ 33, 7 miliardi nel trimestre, circa un aumento del 21% rispetto ai $ 27, 77 miliardi del terzo trimestre 2017.

L'11 dicembre 2018, il CEO di Google Sundar Pichai dovrebbe testimoniare davanti al Congresso degli Stati Uniti in un'audizione ad ampio raggio su violazioni dei dati, campagne di disinformazione e preoccupazioni sul lavoro con la Cina. L'audizione è quasi certamente il risultato dell'assenza di Pichai al Congresso all'inizio di quest'anno, quando l'amministratore delegato ha rifiutato di testimoniare insieme a Jack Dorsey di Twitter e Sheryl Sandberg di Facebook durante una riunione del comitato di intelligence del Senato.

Tra le altre preoccupazioni, i legislatori dovrebbero chiedere dei controversi algoritmi che alimentano il motore di ricerca di Google. Fino a questo punto, Google non ha rivelato in che modo il suo motore di ricerca privilegi i contenuti sul Web. In questo articolo, analizzeremo ciò che sappiamo di Google, incluso il modo in cui guadagna miliardi di dollari ogni anno offrendo servizi gratuiti.

Pubblicità AdWords e ricerca

La maggior parte delle entrate di $ 110, 8 miliardi di Google nel 2017 proveniva dal suo servizio pubblicitario proprietario, Google AdWords.

Quando usi Google per cercare qualsiasi cosa, dalle informazioni finanziarie al meteo locale, ti viene fornito un elenco di risultati di ricerca generati dall'algoritmo di Google. L'algoritmo tenta di fornire i risultati più pertinenti per la tua query e, insieme a questi risultati, potresti trovare pagine suggerite correlate da un inserzionista AdWords.

L'integrazione delle pubblicità AdWords tocca quasi tutte le proprietà web di Google. Tutti i siti Web consigliati che visualizzi quando accedi a Gmail, YouTube, Google Maps e altri siti Google vengono generati attraverso la piattaforma AdWords. Per ottenere il primo posto negli annunci pubblicitari di Google , gli inserzionisti devono superarsi a vicenda. Le offerte più alte si spostano in alto nell'elenco mentre le offerte basse potrebbero non essere nemmeno visualizzate.

Gli inserzionisti pagano Google ogni volta che un visitatore fa clic su un annuncio. Un clic può valere ovunque da pochi centesimi a oltre $ 50 per termini di ricerca altamente competitivi, tra cui assicurazioni, prestiti e altri servizi finanziari.

Rete AdSense

Oltre a presentare la pubblicità di ricerca sui suoi siti, il programma AdSense di Google consente ai siti Web non Google di incorporare la pubblicità display di Google nelle loro pagine. Gli annunci AdSense funzionano in modo simile alla pubblicità in loco di Google, ma vengono visualizzati su siti approvati da Google ovunque su Internet.

Quando un visitatore fa clic su un annuncio display su un sito Web membro, una parte delle entrate viene pagata al proprietario del sito mentre Google mantiene parte della tariffa. A causa dell'ampiezza delle aziende che pubblicizzano attraverso la rete, intere aziende dipendono da AdSense come principale fonte di reddito.

Una cifra sbalorditiva di $ 24, 1 miliardi delle entrate di $ 27, 77 miliardi di Google per il terzo trimestre del 2018 è derivata dalla pubblicità, circa un aumento del 22% rispetto ai $ 19, 8 miliardi del terzo trimestre del 2017.

Altre entrate

Il resto delle entrate di Google per il 2017 proveniva da un assortimento di progetti non pubblicitari. Queste iniziative includono una serie diversificata di progetti sia da aziende online che offline.

Nella lista degli “altri ricavi” sono inclusi i ricavi da attività correlate online, multimediali e di cloud computing come Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps e Google Cloud Platform. I progetti offline includono le famose auto a guida autonoma di Google, Google Glass e un investimento in una centrale solare nel deserto del Mojave. Gli analisti hanno criticato l'investimento di Google in questi progetti, poiché le crescenti spese delle aziende non core hanno ridotto i margini di profitto per l'intera azienda.

Grande passo falso: Motorola Mobility

Solo perché l'attività pubblicitaria di Google è una mucca in contanti delle entrate non significa che la società sia priva di difetti. Il più grande errore finanziario di Google negli ultimi anni è stato l'acquisto di Motorola Mobility da $ 12, 5 miliardi nel 2011.

A gennaio 2011, Google era diventato il proprietario della piattaforma smartphone leader nel mondo grazie al successo del suo sistema operativo Android. Sebbene Google abbia già partecipato al mercato mobile come fornitore di software, l'azienda ha scommesso $ 13 miliardi su Motorola Mobility. Google riteneva di poter far crescere l'attività dei cellulari Motorola attraverso una sinergia naturale con il team di sviluppo software Android.

Questo accordo si è rivelato il più grande flop nella storia di Google. Ha portato a un'importante svalutazione di $ 9, 6 miliardi quando Lenovo ha acquistato Motorola Mobility da Google per $ 2, 91 miliardi a soli due anni dall'acquisizione. Per i suoi sforzi, Google ha mantenuto la proprietà della maggior parte dei 17.000 brevetti ottenuti attraverso l'acquisizione.

La linea di fondo

Dal 3 ° trimestre 2017 al 3 ° trimestre 2018, le entrate di Google sono cresciute del 21, 35%. Durante quel periodo, la pubblicità dai siti Web di Google ha rappresentato un 86, 78% relativamente consistente delle entrate totali dell'azienda. Mentre altri segmenti di attività contribuiscono miliardi al reddito di Google ogni anno, Google guadagna la maggior parte dei suoi soldi attraverso la pubblicità online. Nonostante gli investimenti dell'azienda in altre iniziative, la presenza del colosso tecnologico nello spazio pubblicitario online non sembra cambiare presto.