Come l'NBA fa soldi

La National Basketball Association ha la reputazione di essere il più innovativo dei principali campionati sportivi nordamericani professionisti, guadagnando denaro da una combinazione di diritti televisivi, merchandising, vendita di biglietti e altro ancora. Ciò è principalmente per necessità: l'NBA è stata fondata molto dopo le altre (nel 1946) e ha dovuto trascorrere decenni a raggiungere i suoi omologhi radicati nel baseball e nel calcio. È stata la prima lega a trasformare il suo gioco da protagonista in un weekend di tre giorni carico di eventi, il primo a trarre una parte significativa delle sue entrate attraverso il merchandising e il primo a sviluppare consapevolmente i suoi giocatori più commerciabili in superstar dei media globali. Anche l'approccio internazionale funziona. La lega trasmette in tutti i continenti popolati, ovunque dalla Polonia alla Mongolia. Negli anni '70, i roster erano quasi uniformemente americani. Oggi un quarto dei giocatori attivi proviene da fuori degli Stati Uniti e proviene da 37 paesi.

Poiché non è una società pubblica, l'NBA non rilascia al pubblico relazioni finanziarie dettagliate. Tuttavia, secondo Forbes, che redige regolarmente valutazioni delle 30 squadre della NBA, i ricavi totali nell'organizzazione hanno raggiunto $ 8 miliardi la scorsa stagione. Ognuno dei team vale almeno $ 1 miliardo e un team vale in media $ 1, 9 miliardi per l'anno scorso, circa tre volte la valutazione rispetto a soli cinque anni fa.

Il modello di business della NBA

In Nord America, l'NBA fiorisce ma non domina. I ricavi sono circa la metà di quelli della lega sportiva con il maggior incasso del mondo, la National Football League, non che i due campionati siano necessariamente in competizione. Tuttavia, una delle maggiori differenze tra i campionati è l'origine delle loro entrate disparate. Accanto ad altri importanti campionati sportivi, l'NBA genera entrate da più flussi, i più significativi dei quali sono televisione, merchandising, sponsorizzazioni e biglietti.

Key Takeaways

• L'NBA fa soldi principalmente attraverso la televisione, il merchandising, le sponsorizzazioni e i biglietti.
• Le 30 squadre che compongono l'NBA hanno una valutazione media di $ 1, 9 miliardi ciascuna.
• Durante la stagione dello scorso anno, l'NBA ha generato entrate per circa $ 8 miliardi.

Il settore televisivo della NBA

Come altri importanti campionati sportivi, la televisione costituisce una parte fondamentale della strategia aziendale della NBA. Quando la televisione è passata per la prima volta da un oggetto di lusso ad un elemento onnipresente della vita di tutti i giorni, alcuni proprietari di squadre sportive professionistiche hanno rinunciato a trasmettere i loro giochi. Dopo tutto, perché mai daresti il ​​prodotto alle persone sedute a casa invece di caricarle per partecipare al gioco? Alla fine, i proprietari del team hanno capito che a) potevano raggiungere decine di spettatori TV per ogni fan di acquisto di biglietti eb) che rende più che valido la vendita agli intermediari (ad esempio, gli inserzionisti) anziché direttamente ai fan. Aggiungi le seccature di andare a una partita - il prezzo dei biglietti, il tempo speso per andare e tornare, trovare un posto fuori sede costoso per parcheggiare, possibilmente incontrare uno o due ubriachi aggressivi allo stadio o all'arena - e in pochi anni diventa chiaro che guardare i giochi in TV sarebbe il modo principale in cui la maggior parte dei fan consumerebbe ciò che le leghe sportive vendevano.

Mentre i contratti televisivi della NFL sono notoriamente redditizi e sono firmati esclusivamente con le reti nazionali, la NBA trasmette 277 partite della stagione regolare a livello nazionale all'anno, oltre a circa 90 partite di playoff. Nella stagione 2017-2018, NBA TV ha trasmesso i giochi della stagione più regolare con 106 seguiti da Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) e ABC (17).

La TV rappresenta la maggior parte delle entrate dell'NBA. Per la stagione 2016-2017, TNT ed ESPN hanno ripristinato i loro contratti per un totale stimato di $ 24 miliardi. Anche con un totale di 400 giocatori attivi dispari che guadagnano in media quasi $ 5 milioni all'anno, i contratti TV nazionali generano entrate sufficienti per coprire gli stipendi e poi alcuni. Tuttavia, tali contratti nazionali non tengono conto di 1078 partite della stagione regolare. Colmando questo vuoto, i contratti televisivi locali possono incassare tra 120 e 150 milioni di dollari all'anno.

Il business delle merci della NBA

C'è un altro importante contributo alle entrate dell'NBA e, a differenza degli altri, questo corrisponde a qualcosa di tangibile. La merce rappresenta oltre un miliardo di dollari all'anno e nella stagione 2017-2018, per la prima volta nella storia della NBA, le squadre indossavano pubblicità sulla loro maglia. In media, le toppe in jersey contribuiscono a $ 9, 3 milioni all'anno. C'è anche una funzione fortuita dello sport stesso: canottiere colorate possono raddoppiare come abbigliamento casual o da allenamento, mentre le maglie da calcio sono poco pratiche in strada. (Lo stesso vale per i bottoni da baseball e le maglie da hockey, del resto.)

Una componente correlata dell'attività di merchandising dell'NBA ha a che fare con le sponsorizzazioni. Ad esempio, il Milwaukee Bucks ha recentemente aperto un'arena da $ 524 milioni, il Forum Fiserv, che ha generato ampie opportunità per sponsorizzazioni, posti premium e altro. Nel giugno 2015, l'NBA ha concluso la sua partnership di lunga data con Adidas e ha firmato un contratto di otto anni da $ 1 miliardo con Nike (NKE). Complessivamente, ciò ha comportato un aumento del 245% all'anno rispetto all'accordo precedente.

L'attività di biglietteria della NBA

Potresti essere sorpreso che il ticketing non sia in realtà una delle principali fonti di entrate per l'NBA. Tende a rimanere indietro rispetto ad alcuni degli altri flussi di entrate sopra menzionati. Tuttavia, questo non vuol dire che la biglietteria non contribuisce affatto. Secondo ESPN, per la stagione 2018-2019, le squadre hanno visto una media di ovunque da poco meno di 15.000 a poco più di 20.000 fan per partita in casa. Con i biglietti che costano quasi $ 100 in media, i soldi guadagnati dalla vendita dei biglietti si sommano rapidamente. Insieme ai biglietti, il reddito aggiuntivo da basket (BRI) comprende concessioni e altre vendite.

Progetti futuri

Con l'aumentare della popolarità della NBA, i valori della squadra crescono in modo sproporzionato. I team NBA non vengono venduti così frequentemente, ma quando lo sono, i record battono ogni volta. Nell'ultimo decennio, il prezzo medio di vendita di una squadra è triplicato. Certo, ciò è dovuto in gran parte a un singolo outlier: la vendita del 2014 dei Los Angeles Clippers, che ha ottenuto $ 2 miliardi senza precedenti. Anche scontando quella vendita, i prezzi rimanenti mostrano che i proprietari di NBA e potenziali proprietari si aspettano chiaramente che i ricavi aumenteranno ulteriormente nei prossimi anni.

Oltre il baseball

L'NBA ha superato la Major League Baseball come il secondo sport più popolare negli Stati Uniti. Ciò accadrà quando i giochi delle World Series impiegheranno quattro ore per giocare e presenteranno interminabili pause in quella che viene generosamente definita "l'azione". Ma con valutazioni TV medie inferiori a 4.0, il basket professionista ha ancora molto spazio per crescere a livello nazionale. Questo non vuol dire nulla del potenziale di crescita all'estero. L'NBA non rivela tutte le sue entrate per paese, ma la lega ha incassato 150 milioni di dollari in Cina nel 2012 e Forbes indica che le entrate annuali al di fuori degli Stati Uniti stanno crescendo a tassi negli anni dell'adolescenza. Con un maggiore richiamo internazionale arrivano anche gli investitori internazionali. Ad esempio, Alibaba (BABA) Joe Tsai ha acquistato l'anno scorso una quota del 49% nelle reti di Brooklyn per una voce di 1, 15 miliardi di dollari.

Sfide chiave

Ci sono una serie di sfide chiave per l'NBA, anche se la pallacanestro professionale continua a crescere in popolarità negli Stati Uniti e in altre parti del mondo, e quando le singole squadre aumentano di valore. Per prima cosa, non tutte le squadre sono sempre preziose. L'anno scorso, i Cavalieri di Cleveland hanno perso denaro su base operativa e sono diminuiti di circa il 4% in valore a $ 1, 28 miliardi, per Forbes.

Sfide per entrate multiple

Un altro componente importante delle finanze dell'NBA è il suo sistema di compartecipazione alle entrate. Come alcuni altri importanti campionati sportivi, l'NBA condivide entrate non legate al basket tra le squadre al fine di affrontare le disparità tra i diversi mercati in tutto il paese. Tutti i team mettono insieme le proprie entrate ammissibili per ridistribuirle da squadre con entrate più elevate a quelle con minori. Ogni squadra riceve quindi entrate pari al limite salariale per quell'anno.

Altre sfide per le entrate dell'NBA possono includere la tendenza continua ad allontanarsi dalla visione televisiva poiché altre tecnologie sono diventate sempre più popolari negli ultimi anni. Finora, gli sport dal vivo hanno teso a rimanere al sicuro da questi cambiamenti, ma ciò potrebbe non durare per sempre.