infomercial
Un annuncio pubblicitario è un annuncio video o televisivo più lungo che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all'azione. Gli annunci pubblicitari sono diversi dagli annunci pubblicitari normali perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma. Di conseguenza, gli infomercials sono in grado di presentare maggiori dettagli su un prodotto o servizio. Lo scopo di infomercials è di sollecitare lo spettatore a chiamare un numero verde o visitare un sito Web per effettuare un acquisto.
I vantaggi degli infomercials per le aziende includono più tempo per mostrare un prodotto, dimostrare come funziona e presentare un persuasivo call to action (CTA). Il termine infomercial è una combinazione delle parole "informazione" e "commerciale". Tuttavia, in Europa, vengono definiti "programmazione a pagamento" o "televendita".
Key Takeaways
- Un annuncio pubblicitario è un annuncio video o televisivo più lungo che funge da programma autonomo per presentare un bene o un servizio con un invito all'azione.
- Gli annunci pubblicitari sono diversi dagli annunci pubblicitari normali perché durano più a lungo e non hanno interruzioni nel programma.
- Gli infomercials di solito compaiono in televisione durante le ore non di punta e possono durare da mezz'ora a quasi un'ora.
Comprensione delle informazioni
Le informazioni in genere includono un lungo tentativo di vendere un prodotto o servizio facendo appello ai punti di vista o agli interessi dello spettatore. Le informazioni di solito mostrano un numero di telefono gratuito e implorano lo spettatore di "chiamare ora" e che "gli operatori stanno aspettando" ciò che viene descritto come "un'offerta a tempo limitato". Le informazioni possono essere eseguite come video online o durante un intervallo di tempo televisivo. In qualsiasi formato, un infomercial conterrà un invito all'azione, come un incentivo ad agire immediatamente.
Quanto durano gli infomercials?
Gli infomercials possono essere eseguiti in segmenti brevi o lunghi. Gli infomercial più brevi in genere durano dai due ai quattro minuti e tendono ad essere strutturati come diversi spot pubblicitari back-to-back per lo stesso prodotto o servizio. Gli infomercial di forma più lunga possono richiedere intervalli di mezz'ora o un'ora (28:30 o 58:30 di lunghezza) e tendono ad essere trasmessi durante gli slot di programmazione a tarda notte tra le 2:00 e le 6:00. Gli infomercial occupano ciò che era precedentemente tempo morto quando le stazioni televisive in genere si disconnettono.
Quando i tempi sono infomercials in TV?
Gli infomercials sono famosi per apparire in televisione durante le ore non di punta, in genere a tarda notte o al mattino presto. Le tariffe pubblicitarie per queste ore sono inferiori rispetto al giorno, consentendo alle aziende che vendono i loro prodotti di acquistare più tempo di quanto sarebbero in grado di fare se la pubblicità su un popolare programma televisivo. Inoltre, le emittenti televisive guadagnano da informazioni commerciali, che aiutano a compensare la mancanza di entrate pubblicitarie tipiche degli spettacoli nelle ore non di punta.
Come hanno avuto inizio gli infomercials
Gli infomercials sono diventati importanti negli anni '80 negli Stati Uniti dopo che la Federal Communications Commission (FCC) ha allentato le regole che limitavano la quantità di contenuti commerciali che potevano essere mostrati in televisione.
Secondo la FTC, qualsiasi informazione che dura più di 15 minuti deve dire agli spettatori che si tratta di un annuncio a pagamento. Gli infomercial sono visti da molti come impiegati di sensazionalismo, mezze verità ed esagerazione. Nel corso degli anni, le affermazioni fatte da alcuni prodotti venduti da infomercials, come la perdita di peso e l'ingrandimento del pene, sono state ritenute fraudolente.
Esempi di infomercials
Gli infomercials sono comunemente usati per vendere una varietà di prodotti ("Come visto in TV"). Alcuni esempi di informazioni popolari includono:
- Il sistema di acne Proactiv ha caratterizzato celebrità come Justin Bieber e Jessica Simpson.
- I video e i DVD di allenamento P90x hanno avuto molto successo e sono stati avviati da Tony Horton.
- Il sistema di allenamento Total Gym includeva Chuck Norris e Christie Brinkley.
- Il George Foreman Grill ha venduto circa 100 milioni di unità ed è stato approvato dall'ex campione di boxe, George Foreman.
Altri popolari prodotti informativi includevano coltelli Ginsu, asciugamani ShamWow e lo strumento per tagliare i capelli sottovuoto Flowbee.
Gli infomercial sono anche comunemente usati per vendere integratori dietetici e per la salute sessuale, ausili per il miglioramento della memoria, attrezzature per il fitness personale e altro ancora. Tale pubblicità può essere utilizzata anche da figure religiose o politici che cercano donazioni.
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