Uno sguardo alle spese pubblicitarie della Coca-Cola

La Coca-Cola Company (NYSE: KO) è un leader globale nel settore delle bevande che offre centinaia di marchi, tra cui bevande analcoliche, succhi di frutta, bevande sportive e altre bevande. È naturale che la quantità di dollari pubblicitari spesi dal marchio sia elevata data la sua reputazione.

Key Takeaways

• Coca-Cola è un marchio e un nome familiare riconosciuti a livello globale, ma è ancora in competizione con altri produttori e marchi di bevande.
• Coca-Cola è il principale spender nella pubblicità e nel marketing globali di qualsiasi altro produttore di bevande analcoliche.
• Nel 2018, la società ha speso ben 5, 8 miliardi di dollari in pubblicità globale, facendo diminuire la spesa del suo prossimo rivale PepsiCo di quasi 2 miliardi di dollari.

Coca Cola: una breve storia

Il successo iniziale di Coca-Cola arrivò con la bibita che ne fece un nome familiare e risale al 1886. Anche allora, il marchio era all'avanguardia nella mente del suo creatore, il farmacista Dr. John Pemberton, che combinava il cacao con la noce di cola e acqua gassata per far bere una fontana di soda. Il suo contabile e socio, Frank Robinson, percepì che due C sarebbero stati migliori per il marchio, e così nacque il nome Coca-Cola.

A causa della natura altamente competitiva del settore delle bevande, grandi marchi come la Coca-Cola sono tenuti a fare grandi spese nelle campagne pubblicitarie multicanale. Ciò significa che se la Coca-Cola non fa pubblicità in modo coerente, perderà la quota di mercato di altri grandi concorrenti, come PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Questo è più che mai attuale poiché le bevande zuccherate sono in declino, a causa di problemi di salute, lasciando i marchi di bevande analcoliche ad amplificare la loro creatività per rimanere davanti ai consumatori.

Ciò stimola una sorta di corsa agli armamenti pubblicitari, in cui grandi marchi dell'industria delle bevande cercano di superare i concorrenti nel tentativo di consolidare e quindi guadagnare quote di mercato.

L'impegno della Coca-Cola nella spesa pubblicitaria

Coca-Cola si è impegnata annualmente in grandi spese pubblicitarie. Nel 2018, il produttore di bevande ha speso un incredibile $ 5, 8 miliardi in pubblicità e marketing globali, ovvero il 18, 3% delle entrate nell'esercizio 2018, in leggero aumento rispetto ai $ 4 miliardi del 2017.

Questa ingente spesa pubblicitaria ha permesso alla Coca-Cola di ottenere un vantaggio competitivo in settori chiave. La sua spesa pubblicitaria e strategia ha aiutato a introdurre con successo nuovi prodotti sul mercato, aumentare la consapevolezza del marchio e l'equità del marchio tra i consumatori, aumentare la conoscenza e l'educazione dei consumatori e aumentare le vendite complessive.

Confronto con concorrenti nel settore delle bevande

La Coca-Cola ha superato di gran lunga gran parte della concorrenza in termini di spese pubblicitarie negli ultimi tre anni.

Rispetto alla spesa annuale della Coca-Cola, il suo principale concorrente ha speso $ 4, 2 miliardi in pubblicità e marketing globali, pari al 6, 5% delle entrate nell'anno fiscale 2018. Il terzo concorrente del settore, il Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), il proprietario delle famose bevande Dr. Pepper e Snapple, ha speso solo $ 500 milioni nel 2018, che è stato abbastanza statico nel corso degli anni.

Durante il primo trimestre del 2019, il valore del marchio Coca-Cola ha raggiunto $ 80, 9 miliardi. La sua quota di mercato, almeno negli Stati Uniti è del 42, 5%.

Confronto con le principali aziende produttrici di alcolici

Analogamente all'industria delle bevande, anche le principali fabbriche di birra come Anheuser-Busch hanno trovato una correlazione diretta con la spesa pubblicitaria e la quota di mercato. Nel 2018, Anheuser-Busch ha speso $ 1, 5 miliardi in pubblicità globali. Sebbene la spesa pubblicitaria abbia una correlazione diretta con la quota di mercato, in realtà non aumenta le dimensioni del mercato complessivo.

Ad esempio, se un consumatore ha già deciso di acquistare birra, la sua preferenza sul marchio può essere influenzata dalla pubblicità. La spesa pubblicitaria nel settore dell'alcool, simile alla spesa pubblicitaria nel settore delle bevande in cui opera Coca-Cola, non induce i consumatori ad acquistare una bibita o birra se non ne avevano già voluto uno.

Ciò supporta l'importanza della spesa pubblicitaria nel settore delle bevande, in cui i marchi devono superare i marchi della concorrenza in modo che i consumatori che sono già alla ricerca di una soda siano indotti ad acquistare una Coca Cola su una Pepsi.

La spesa pubblicitaria sia nel settore degli alcolici che nel settore delle bevande non influenza le decisioni di acquisto dei consumatori che non sono già partecipanti a tali settori.