Concorrenza monopolistica
La concorrenza monopolistica caratterizza un settore in cui molte aziende offrono prodotti o servizi simili, ma non sostituti perfetti. Gli ostacoli all'ingresso e all'uscita in un'industria competitiva monopolistica sono bassi e le decisioni di qualsiasi impresa non incidono direttamente su quelle dei suoi concorrenti. La concorrenza monopolistica è strettamente correlata alla strategia aziendale di differenziazione del marchio
Key Takeaways
- La concorrenza monopolistica si verifica quando un'industria ha molte aziende che offrono prodotti simili ma non identici.
- A differenza di un monopolio, queste aziende hanno poco potere di limitare l'offerta o aumentare i prezzi per aumentare i profitti.
- Le imprese in concorrenza monopolistica in genere cercano di differenziare il loro prodotto al fine di ottenere al fine di ottenere rendimenti di mercato superiori.
- La pubblicità e il marketing pesanti sono comuni tra le imprese in concorrenza monopolistica e alcuni economisti lo considerano uno spreco.
Concorrenza monopolistica
Comprensione della concorrenza monopolistica
La competizione monopolistica è una via di mezzo tra monopolio e competizione perfetta (uno stato puramente teorico) e combina elementi di ciascuno. Tutte le imprese in concorrenza monopolistica hanno lo stesso, relativamente basso grado di potere di mercato; sono tutti produttori di prezzi. A lungo termine, la domanda è altamente elastica, il che significa che è sensibile alle variazioni dei prezzi. A breve termine, il profitto economico è positivo, ma si avvicina allo zero a lungo termine. Le imprese in concorrenza monopolistica tendono a fare pubblicità pesantemente.
La concorrenza monopolistica è una forma di competizione che caratterizza una serie di settori che sono familiari ai consumatori nella loro vita quotidiana. Esempi includono ristoranti, parrucchieri, abbigliamento ed elettronica di consumo. Per illustrare le caratteristiche della concorrenza monopolistica, useremo l'esempio dei prodotti per la pulizia della casa.
Numero di imprese
Supponi di esserti appena trasferito in una nuova casa e desideri fare scorta di prodotti per la pulizia. Vai al corridoio appropriato in un negozio di alimentari e vedrai che ogni dato articolo - detersivo per piatti, sapone per le mani, detergente per bucato, disinfettante per superfici, detergente per water, ecc. - è disponibile in diverse varietà. Per ogni acquisto che devi effettuare, forse cinque o sei aziende saranno in competizione per la tua attività.
Differenziazione del prodotto
Poiché i prodotti hanno tutti lo stesso scopo, i venditori hanno relativamente poche opzioni per differenziare le loro offerte da quelle di altre aziende. Potrebbero esserci varietà "scontate" di qualità inferiore, ma è difficile stabilire se le opzioni più costose siano effettivamente migliori. Questa incertezza deriva da informazioni imperfette: il consumatore medio non conosce le differenze precise tra i vari prodotti o quale sia il prezzo giusto per nessuno di essi.
La concorrenza monopolistica tende a condurre a un forte marketing, poiché diverse aziende devono distinguere prodotti sostanzialmente simili. Un'azienda potrebbe scegliere di abbassare il prezzo del proprio prodotto di pulizia, sacrificando un margine di profitto più elevato in cambio, idealmente, di maggiori vendite. Un altro potrebbe prendere la strada opposta, aumentando il prezzo e utilizzando imballaggi che suggeriscono qualità e raffinatezza. Un terzo potrebbe vendersi come più ecologico, usando immagini "verdi" e mostrando un timbro di approvazione da un cane da guardia ambientale (che anche gli altri marchi potrebbero qualificarsi, ma non mostrare). In realtà, ognuno dei marchi potrebbe essere altrettanto efficace.
Il processo decisionale
La concorrenza monopolistica implica che ci sono abbastanza aziende nel settore che la decisione di un'impresa non scatena una reazione a catena. In un oligopolio, una riduzione dei prezzi da parte di un'impresa può scatenare una guerra dei prezzi, ma questo non è il caso della concorrenza monopolistica.
Potenza dei prezzi
Come in un monopolio, le imprese in concorrenza monopolistica sono coloro che determinano i prezzi, piuttosto che i price taker. Tuttavia, la capacità nominale delle imprese di fissare i loro prezzi è effettivamente compensata dal fatto che la domanda per i loro prodotti è altamente elastica in termini di prezzi. Al fine di aumentare effettivamente i loro prezzi, le imprese devono essere in grado di differenziare il loro prodotto dai concorrenti aumentandone la qualità, reale o percepita.
Richiedi elasticità
A causa della gamma di offerte simili, la domanda è altamente elastica nella concorrenza monopolistica. In altre parole, la domanda è molto sensibile alle variazioni dei prezzi. Se il tuo detergente per superfici multiuso preferito improvvisamente costa il 20% in più, probabilmente non esiterai a passare a un'alternativa e i tuoi ripiani probabilmente non conosceranno la differenza.
Profitto economico
A breve termine, le imprese possono realizzare profitti economici in eccesso. Tuttavia, poiché le barriere all'ingresso sono basse, altre aziende hanno un incentivo ad entrare nel mercato, aumentando la concorrenza, fino a quando il profitto economico complessivo è zero. Si noti che i profitti economici non sono gli stessi dei profitti contabili; un'impresa che registra un reddito netto positivo può avere un profitto economico pari a zero, poiché quest'ultima incorpora costi di opportunità.
Pubblicità in concorso monopolistico
Gli economisti che studiano la concorrenza monopolistica spesso evidenziano il costo sociale di questo tipo di struttura del mercato. Le imprese della concorrenza monopolistica impiegano ingenti risorse reali in pubblicità e altre forme di marketing. Quando esiste una reale differenza tra i prodotti di diverse aziende, di cui il consumatore potrebbe non essere a conoscenza, queste spese possono essere utili. Tuttavia, se invece i prodotti sono sostituti quasi perfetti, il che è probabilmente in concorrenza monopolistica, allora le risorse reali spese per la pubblicità e il marketing rappresentano una sorta di comportamento dispendioso di ricerca dell'affitto, che produce una perdita secca per la società.
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