Vendita al dettaglio pop-up
La vendita al dettaglio pop-up è un negozio al dettaglio (un "negozio pop-up") che viene temporaneamente aperto per trarre vantaggio da una tendenza debole o da una domanda stagionale. La domanda di prodotti venduti al dettaglio pop-up è in genere di breve durata o correlata a una particolare vacanza. I negozi al dettaglio pop-up si trovano più spesso nell'industria dell'abbigliamento e dei giocattoli.
Come funziona la vendita al dettaglio
Il termine "pop-up" si riferisce alla durata a breve termine dei negozi al dettaglio, che "pop-up" un giorno e scompaiono il giorno successivo. I negozi di costumi di Halloween sono un esempio comune di ottobre, così come i negozi di fuochi d'artificio che portano fino al 4 luglio.
I negozi pop-up sono anche vantaggiosi per i rivenditori; in un mercato ribassista, i venditori possono trarre vantaggio da affitti più bassi e contratti di locazione più brevi se stanno cercando di generare vendite ma hanno un numero limitato di inventario. I negozi pop-up possono apparire con contratti di locazione a breve termine in spazi di vendita al dettaglio abbandonati, il che fornisce anche un po 'di recupero ai proprietari.
Una breve storia del pop-up retail
I negozi temporanei pop-up trovano le loro origini nel mercato di dicembre di Vienna nel 1298 e nei mercati di Natale europei che seguirono. I mercati stagionali degli agricoltori, i fuochi d'artificio per le vacanze, i negozi di costumi di Halloween, le esposizioni dei consumatori e le concessioni specifiche per eventi sono altri esempi di vendita al dettaglio.
Il Ritual Expo è stata una delle prime iterazioni del moderno negozio al dettaglio pop-up. Non ancora definito pop-up retail, l'evento di Los Angeles del 1997 è stato creato da Patrick Courrielche e in seguito è stato chiamato un "centro commerciale hipster per eccellenza" di un giorno. Il concetto di pop-up retail ha attirato rapidamente l'attenzione di grandi marchi, che hanno visto il potenziale di creare esperienze a breve termine per promuovere i loro prodotti per indirizzare il pubblico. AT&T, Levi-Strauss e Motorola hanno successivamente collaborato con Courrielche per creare esperienze di shopping pop-up in tutto il paese per commercializzare i loro prodotti per i giovani dati demografici.
La vendita al dettaglio di pop-up ha iniziato ad espandersi in altri generi intorno al 2009, quando i ristoranti temporanei hanno iniziato ad apparire in varie località. L'interesse per la vendita al dettaglio ha continuato a crescere da lì. Newbury Street a Boston è recentemente diventata un centro per la vendita al dettaglio pop-up, ospitando vetrine temporanee per Martellus Bennett, Cotton, Kanye West e altri marchi locali.
Key Takeaways
- La vendita al dettaglio pop-up si riferisce a negozi al dettaglio temporanei che si aprono per un breve periodo di tempo al fine di sfruttare una moda passeggera o una domanda stagionale.
- I mercati delle festività, i negozi di Halloween e il commercio esperienziale a impegno limitato sono tutti esempi comuni di negozi pop-up.
- La vendita al dettaglio pop-up ha una lunga storia ma recentemente è diventata una tendenza in sé e per sé.
Esempi di vendita al dettaglio
Trendwatching.com afferma di aver coniato il termine "pop-up retail" nel gennaio 2004. Di seguito sono riportati alcuni esempi chiave di pop-up retail:
- Nel novembre 2002, il rivenditore discount Target ha rilevato una barca di 220 piedi a Chelsea Piers per due settimane sul fiume Hudson, in coincidenza con il Black Friday.
- Vacant, un'azienda di Los Angeles specializzata in pop-up, è arrivata a New York nel febbraio 2003 e ha lavorato con il Dr. Martens per sviluppare uno spazio pop-up in 43 Mercer Street.
- Song Airlines ha aperto un negozio pop-up a New York City nel 2003.
- Comme des Garçons ha aperto un negozio pop-up nel 2004 con il tag "Guerrilla Shop". Rimase per un anno intero.
- Nel novembre 2013, Samsung ha aperto un negozio pop-up nella zona di Soho a New York City che fungeva da spazio per l'esperienza del marchio. Lo spazio temporaneo pop-up è stato ampliato e alla fine è diventato uno spazio commerciale permanente.
- Nel luglio 2015, Fourth Element ha aperto il primo negozio pop-up subacqueo al mondo a una profondità di 19 piedi al TEKCamp.2015 nel Somerset, in Inghilterra.
Altri marchi che hanno sviluppato negozi pop-up come parte delle loro campagne includono Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton e Colette.
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