Potenza dei prezzi

Che cos'è il potere di prezzo?

Il potere di determinazione del prezzo è un termine economico che descrive l'effetto di una variazione del prezzo del prodotto di un'azienda sulla quantità richiesta di quel prodotto. Il potere dei prezzi è legato all'elasticità della domanda in termini di prezzi. L'elasticità dei prezzi è una misura della misura in cui individui, consumatori o produttori cambiano la loro domanda o l'importo fornito in risposta alle variazioni dei prezzi. Ad esempio, se il prezzo di un bene aumenta, la tendenza è che la domanda per quel bene diminuirà mentre le persone cercheranno alternative più economiche.

Potere di prezzo decostruito

Se un'azienda non ha molto potere sui prezzi, un aumento dei prezzi ridurrebbe la domanda dei suoi prodotti. Un'azienda che ha un notevole potere di determinazione dei prezzi è quella che fornisce un prodotto raro o unico con pochi concorrenti sul mercato. In questo caso, se la società aumenta i suoi prezzi, l'aumento potrebbe non influire sulla domanda perché non ci sono prodotti alternativi sul mercato che i consumatori possono scegliere.

La scarsità di risorse può dare a un'azienda un elevato potere di determinazione dei prezzi; se le risorse per un prodotto non possono essere facilmente ottenute, il prezzo di tali risorse aumenterà perché l'offerta è insufficiente per soddisfare la domanda, il che aumenta il prezzo del prodotto finale per i consumatori.

Ad esempio, quando l'iPhone è stato inizialmente introdotto da Apple, la società aveva un forte potere sui prezzi perché era essenzialmente l'unica azienda che offre uno smartphone e app associate. All'epoca, gli iPhone erano costosi e non c'erano dispositivi concorrenti. Anche quando sono emersi i primi smartphone della concorrenza, l'iPhone ha ancora occupato la fascia alta del mercato in termini di prezzi e qualità prevista. Man mano che il resto del settore inizia a recuperare servizi, qualità e disponibilità delle app, il potere dei prezzi di Apple diminuisce.

L'iPhone non è svanito dal mercato con l'arrivo di più concorrenti perché Apple ha iniziato a offrire nuovi modelli di iPhone, compresi i modelli più economici per i consumatori attenti al budget.

Key Takeaways

• Il potere di determinazione del prezzo descrive l'effetto di una variazione del prezzo del prodotto di un'azienda sulla quantità richiesta di quel prodotto.
• Il potere di determinazione dei prezzi di un'azienda è legato all'elasticità della domanda per i suoi prodotti.
• Se ci sono molti prodotti della concorrenza, la società avrà un potere di valutazione debole.
• Se un'azienda ha un prodotto unico, avrà un forte potere sui prezzi perché il cliente non ha un fornitore alternativo per quel prodotto e deve pagare il prezzo addebitato.

Scarsità e potere dei prezzi

La scarsità di una risorsa o di una materia prima influisce in modo significativo sul potere dei prezzi ancor più della presenza di concorrenti con prodotti simili. Ad esempio, varie minacce, come le catastrofi che mettono a rischio la fornitura di petrolio, portano a prezzi più alti dalle compagnie petrolifere sebbene esistano fornitori concorrenti sul mercato. La limitata disponibilità di petrolio unita alla diffusa dipendenza dalle risorse da parte di più settori assicurano che le compagnie petrolifere mantengano un significativo potere di determinazione dei prezzi su questo prodotto.

Altre industrie mostrano un forte potere di determinazione dei prezzi durante i periodi di forte domanda e scarsità. Indicato come prezzi dinamici o in aumento, le industrie dell'ospitalità, dei trasporti e dei viaggi tendono ad aumentare i loro prezzi per alloggi e servizi nelle ore di punta come le vacanze o durante eventi speciali.

Fatto veloce

Gli investitori prendono in considerazione il potere di determinazione dei prezzi di una società nel decidere il valore di una società e le sue azioni. La capacità di aumentare i prezzi senza ridurre la domanda significa che un'azienda ha un modo per aumentare i ricavi oltre a fare affidamento sull'efficacia della propria gestione.

Ad esempio, a Capodanno, i servizi di taxi e auto aumentano significativamente le loro tariffe a causa dell'elevata domanda di servizi di guida. Gli hotel aumentano le tariffe per le loro camere in date vicine alle convenzioni ospitate localmente e durante le principali festività in cui il turismo dovrebbe aumentare. Questi sono tutti casi in cui il potere di determinazione dei prezzi delle aziende è rafforzato perché la domanda non sarà influenzata dagli aumenti dei prezzi.

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