Marchio privato

Che cos'è un marchio privato?

Un marchio privato è un prodotto fabbricato e venduto sotto il nome di un rivenditore specifico, in concorrenza con prodotti di marca. Chiamato anche "marchio del distributore" o "marchio del negozio", i prezzi per i marchi privati ​​tendono ad essere inferiori a quelli dei prodotti di marca riconosciuti a livello nazionale. Gli articoli a marchio privato possono offrire ai rivenditori, come i supermercati, un margine migliore rispetto ai prodotti di marca che trasportano.

Come funziona un marchio privato

I prodotti a marchio privato sono generalmente fabbricati da produttori terzi o terzi, spesso sulle stesse linee di produzione di altri marchi. Possono differire solo nell'etichettatura o essere del tutto unici. Il marchio privato è un modo economico per produrre un prodotto senza investimenti in grandi strutture produttive, progettisti, personale addetto all'assicurazione della qualità o una catena di fornitura specializzata. Utilizzando l'aiuto della produzione esterna un rivenditore può offrire una vasta gamma di prodotti a marchio del distributore che fanno appello sia agli acquirenti attenti ai costi che ai consumatori di prodotti premium.

I principali vantaggi del marchio privato includono la possibilità di offrire ai rivenditori una maggiore varietà e raggiungere un pubblico più ampio mantenendo il controllo sul marketing e sull'immagine.

Vantaggi e svantaggi di un marchio privato

I prodotti a marchio privato offrono numerosi vantaggi ai rivenditori. Ciò include una linea di prodotti ampliata, che consente ai rivenditori di offrire una maggiore varietà di prodotti, attraendo i consumatori attenti ai costi e premium. I marchi privati ​​consentono anche il controllo sul marketing, consentendo al rivenditore di adattare un prodotto alle esigenze e ai gusti locali. C'è anche il controllo sulla produzione e sull'immagine che consente il marchio privato. Questi marchi possono anche creare un senso di lealtà e sono generalmente più redditizi dei prodotti di marca.

Sul lato negativo, un rivenditore può perdere molto se fa una scelta sbagliata su quali prodotti per il marchio privato. Alcuni prodotti di marca possono essere restituiti a un distributore o produttore, ma molti prodotti di marca privata non possono essere e potrebbero finire in liquidazione o come inventario morto. Inoltre, alcuni produttori potrebbero richiedere ordini minimi, quindi la perdita può essere significativa se un articolo di marca privata non vende. Inoltre, vi sono rischi associati all'affidamento a un produttore esterno.

Key Takeaways

• I marchi privati, noti anche come marchi del marchio del distributore e dei negozi, sono realizzati e venduti per un rivenditore specifico e intendono competere con prodotti di marca.
• I marchi privati ​​tendono ad essere più economici dei prodotti di marca e offrono ai rivenditori margini più elevati.
• Molti rivenditori offrono marchi privati, compresi i supermercati, che possono offrire prodotti premium esclusivamente biologici o marchi generici a basso costo.
• I marchi privati ​​sono generalmente realizzati da produttori terzi o contrattuali e possono essere gli stessi dei prodotti di marca, differiscono solo per l'etichettatura o possono essere completamente diversi.

Esempio di un marchio privato

La maggior parte dei rivenditori presenta marchi privati. Ciò è particolarmente vero per i supermercati, molti dei quali hanno più di un marchio del distributore. Ad esempio, alcuni supermercati offrono prodotti a marchio privato o generico a basso costo e dispongono anche di marchi privati ​​premium. Alcuni offrono anche un'opzione di marchio privato solo biologico. Spesso, questi prodotti condividono lo stesso spazio sugli scaffali.

Fatto veloce

I marchi privati ​​rappresentano il 15% delle vendite nei supermercati statunitensi.

Altri esempi di marchi privati ​​includono negozi di ferramenta che possono offrire vernici per etichette private o altri articoli e saloni per capelli che possono offrire il proprio shampoo o prodotti di bellezza. I marchi privati ​​dei supermercati sono disponibili in quasi tutte le categorie, dalla cura della persona e delle bevande ai condimenti e ai cibi surgelati.

Confronta i conti di investimento Nome del fornitore Descrizione Descrizione dell'inserzionista × Le offerte che compaiono in questa tabella provengono da società di persone da cui Investopedia riceve un compenso.

Termini correlati

Cosa dovresti sapere sui marchi generici Un marchio generico è un tipo di prodotto di consumo a cui manca un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato. altro Perché due lettori DVD venduti con marchi diversi sembrano esattamente uguali? Un prodotto in etichetta bianca è fabbricato da una società quindi confezionato e venduto da altre società con vari marchi. altro Perché la questione delle vendite indirette Le vendite indirette sono la vendita di un bene o servizio da parte di terzi, come un partner o una consociata, piuttosto che il personale di un'azienda. altro Informazioni sulle date di scadenza La data di scadenza è la data dopo la quale un prodotto di consumo come cibo o medicine non deve essere usato perché potrebbe essere rovinato o inefficace. altro Perché i beni di consumo in rapido movimento I beni di consumo in rapido movimento sono prodotti più economici che vendono rapidamente come latte, gomma, frutta e verdura, bibite, birra e droghe comuni come l'aspirina. altro Come funzionano le catene del valore Una catena del valore è uno strumento che analizza tutte le attività che un'azienda utilizza per creare un prodotto o un servizio. Per le aziende che producono beni, una catena del valore comprende le fasi che implicano il passaggio di un prodotto dal concepimento alla distribuzione e tutto il resto. più collegamenti dei partner