I nuovi piani pubblicitari di Walmart

Walmart Stores Inc. (WMT) otterrà probabilmente una nuova visione della pubblicità a partire dal 2018 in quanto si impegna maggiormente nella pubblicità online e assume nuove assunzioni. Il suo sforzo online sta aprendo un nuovo flusso di entrate per l'azienda. Una delle maggiori risorse di Walmart è il modo in cui raccoglie e combina i dati in negozio e i dati di acquisto online. Questa è considerata una vera miniera d'oro dei dati per gli inserzionisti, il che rende una proposta interessante.

Uno dei principali vantaggi dei dati è che li informa su come creare annunci generali, utilizzando flash, video, testo, immagini, che possono incoraggiare i visitatori del sito a effettuare un particolare acquisto. Questo, a sua volta, aumenta la sua attività di e-commerce. Inoltre, mentre gli annunci online di Walmart si sono concentrati maggiormente sui propri prodotti, ora un numero maggiore di venditori di terze parti può mostrare i propri banner pubblicitari sul proprio sito Web.

Strategie per la pubblicità

In che modo Walmart potrebbe strutturare il suo programma pubblicitario? La società Walmart utilizza banner pubblicitari, ricerca, elenco di prodotti e formati di annunci nativi sul proprio sito. Saranno utili i media a pagamento, come gli annunci nativi o gli annunci che si fondono nella forma e nella funzione sul sito in cui appaiono. Uno studio del 2018 condotto da Sharethrough afferma che i consumatori guardano agli annunci nativi il 53% più frequentemente degli annunci display. Lo studio ha anche affermato che questi tipi di annunci "hanno registrato un aumento del 18% in più nell'intenzione di acquisto". Si dice che gli annunci nativi siano visivamente più coinvolgenti rispetto agli annunci tradizionali.

E il marketing programmatico, quando i venditori desiderano che un annuncio specifico sia indirizzato a un determinato pubblico, è già utilizzato da Walmart. Questo tipo di pubblicità offre al proprietario del banner la possibilità di personalizzarlo in tempo reale, il che è positivo per tutte le parti.

Nuovi assunti nel suo mix pubblicitario

La società ha assunto Barbara Messing come Chief Marketing Officer nel 2018, in sostituzione di Tony Rogers che ha assunto un nuovo ruolo, come Chief Member Officer, presso il fratello Sam's Club. La pasticcia ora è incaricata di continuare con pubblicità innovativa per l'azienda. Dirige il marketing per i negozi Walmart e le sue operazioni di e-commerce con sede a San Bruno, in California. È la prima OCM femminile di Walmart e la prima ad essere reclutata al di fuori dell'organizzazione.

Walmart ha anche creato una nuova posizione: Chief Customer Officer. Janey Whiteside, che ha sede a Hoboken, New Jersey, ha iniziato la sua posizione, anche nel 2018. Whiteside è incaricata di occuparsi del marchio e di esaminare il percorso del cliente. Il suo compito è pensare a come acquisire nuovi clienti, qual è la loro esperienza di acquisto e risolvere i problemi che esprimono.

La linea di fondo

Con due nuovi dirigenti a bordo i cui ruoli si concentrano sul marketing e sul percorso del cliente sullo sfondo della crescita della pubblicità online e delle attività di e-commerce, la società è pronta a crescere.