L'evoluzione del marchio Coca-Cola
L'8 maggio 2012, la Coca-Cola Company ha celebrato il suo 126 ° anniversario. Con una storia che dura da più di un secolo, non sorprende che il marchio abbia visto molti cambiamenti da quando è iniziato. Dalla vendita di nove drink al giorno presso la Farmacia Jacobs di Atlanta, in Georgia, alla vendita di circa 19.400 bevande ogni secondo in tutto il mondo, ecco come la Coca-Cola Company è cambiata nel corso degli anni e come l'evoluzione ha influenzato la sua attività.
Strategie pubblicitarie
Coca-Cola potrebbe essere uno dei marchi più conosciuti al mondo oggi. Tuttavia, non è sempre stato così. Quando la società ha iniziato la sua attività nel 1886, ha utilizzato coupon per bevande gratuite per aumentare l'interesse per il prodotto. Nel 1892, il marketer Asa Candler finalizzò l'acquisto della Coca-Cola dall'inventore Dr. John Pemberton. Il budget pubblicitario originale di Candler era di $ 11.000. Usò oggetti come calendari, urne di soda, insegne murali dipinte, tovaglioli, matite e orologi per pubblicizzare la Coca-Cola. La prima celebrità ad aver mai sostenuto la Coca-Cola è stata la musicista Hilda Clark nel 1900. Da allora, numerose celebrità come Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath si sono attaccate al marchio.
Nel 1904 la Coca-Cola acquistò spazio nelle riviste nazionali. Nel 1911, il budget pubblicitario della compagnia era salito alle stelle a oltre $ 1 milione. Negli anni 1920, Coca-Cola aggiunse cartelloni pubblicitari esterni e sponsorizzazioni di programmi radio nel suo mix pubblicitario. Le famose campagne pubblicitarie natalizie della Coca-Cola iniziarono nel 1931 con illustrazioni di San Nicola che beveva Coca-Cola. Il primo spot televisivo per la Coca-Cola fu presentato per la prima volta nel Giorno del Ringraziamento nel 1950. Uno degli spot televisivi più memorabili della Coca-Cola fu "Northern Lights" del 1993, che segnò il debutto degli orsi polari della Coca-Cola.
Non tutte le idee di marketing di Coca-Cola sono state hit. Nel 1985, nel tentativo di competere con Pepsi, la società decise di cambiare la formula per Coca-Cola per la prima volta dopo 99 anni. Il nuovo drink si chiamava "New Coke". La reazione al nuovo sapore è stata straordinariamente negativa e la Coca-Cola è tornata alla ricetta originale in soli 79 giorni.
Joe Tripodi, Chief Marketing and Commercial Officer di Coca-Cola, ha dichiarato che nel 2011 la società aveva più di $ 4 miliardi per il suo budget di marketing. La spesa maggiore è stata pagata come Coca-Cola nel 2011 da AdAge come Marketer of the Year.
Il confezionamento della Coca-Cola fu servito solo come bevanda alla fontana fino al 1899 quando Candler vendette i diritti di imbottigliamento degli Stati Uniti a Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead per $ 1. La bottiglia di contorno Coca-Cola entrò in produzione nel 1916. La forma unica della bottiglia è stata progettata per distinguere la Coca-Cola dai suoi imitatori. La bottiglia di contorno da 6, 5 once era l'unica confezione utilizzata dalla Coca-Cola fino al 1955 quando fu introdotto il pacchetto king-size. I consumatori avevano la possibilità di acquistare Coca Cola in flaconi da 10, 12, 16 e 26 once oltre alla bottiglia standard da 6, 5 once. Nel 1960, la Coca-Cola introdusse lattine di acciaio da 12 once per rendere le sue bevande più portatili.
La Coca-Cola è diventata verde nel 2009 con bottiglie riciclabili al 100% in parte realizzate con materiali a base vegetale. Nel 2011, gli imballaggi natalizi della Coca-Cola sono stati accolti con disprezzo dai consumatori. Per la prima volta, la normale Coca-Cola è stata messa in lattine bianche che i clienti hanno dichiarato simili alle lattine di Coca-cola d'argento. Le lattine bianche dovevano rimanere sugli scaffali fino a febbraio 2012, ma sono state interrotte nel dicembre 2011 a favore delle classiche lattine rosse. Nell'ottobre 2012, la Coca-Cola ha annunciato che avrebbe interrotto la produzione di bottiglie di vetro da 6, 5 once perché non erano più redditizie.
Loghi Il logo del marchio Coca-Cola è stato creato nel 1886 da Frank M. Robinson. Un grafico rosso e bianco che rappresenta due flaconi contorni adiacenti, chiamato Dynamic Ribbon Device, è stato aggiunto al logo nel 1970. Uno shock di bolle gialle e galleggianti è stato aggiunto alla torsione bianca nel 2003 come parte della campagna Coca-Cola Real . Tali miglioramenti sono stati rimossi entro il 2007. Per il suo 125 ° compleanno, la società ha creato un logo speciale che mostrava bolle che uscivano dalla bottiglia di contorno.
La linea di fondo Coca-Cola è stata classificata al sesto posto nella lista BrandZ 2012 dei 100 marchi globali più preziosi. Il concorrente Pepsi ha seguito ben dietro al n. 67. Per più di un secolo, la Coca-Cola è riuscita a mantenere la sua popolarità e tenere il passo con i tempi, pur rimanendo trincerato nella nostalgia. Nonostante la concorrenza, Coca-Cola è ancora uno dei marchi di maggior successo e noti al mondo.
Foto per gentile concessione di asta.adamonyte