Come KakaoTalk fa soldi

KakaoTalk è una popolare applicazione di messaggistica utilizzata da circa il 93 percento degli utenti di smartphone della Corea del Sud, in un paese con un tasso di penetrazione del 70 percento dei telefoni cellulari. Nel 2014, KakaoTalk ha fatto notizia quando si è fusa con Daum, il secondo portale web più grande della Corea. La nuova entità, denominata "Daum Kakao", ha generato ricavi per 234 miliardi (equivalenti a $ 210 milioni) nel primo trimestre 2015.

Tuttavia, Kakao non è senza i suoi rivali. Attraverso lo stretto della Corea, il mercato giapponese della messaggistica mobile è dominato da Line (un'app fondata da Naver, il più grande motore di ricerca della Corea del Sud). Mentre in Oriente, l'arena cinese è dominata da WeChat, un'applicazione con 468 milioni di utenti mensili attivi. Nonostante questi possibili contendenti alla sua quota di mercato in Corea, KakaoTalk ha avuto un incredibile successo nel monetizzare se stesso attraverso pubblicità, giochi, adesivi e varie altre ambiziose imprese. (Vedi anche: KakaoTalk è una vera minaccia per WhatsApp?)

Pubblicità

Secondo le presentazioni ufficiali degli investitori di Daum Kakao, il 60 percento dei ricavi del primo trimestre 2015 della società proveniva dalla pubblicità (66 percento dagli annunci online e 34 percento dal segmento mobile). La pubblicità mobile in Corea ha registrato un tasso di crescita annuo composto dell'11, 3 per cento dal 2011 e si stima che valga l'equivalente di $ 857 milioni. Per trarne il massimo vantaggio, nel 2013, Kakao ha stretto una partnership con IGAWorks, una società di marketing pubblicitario mobile, per portare la piattaforma pubblicitaria adPOPcorn su KakaoTalk. adPOPcorn consentirà agli utenti di Kakao (in particolare ai giocatori) di guadagnare incentivi, come oggetti di gioco, per fare clic sugli annunci. Kakao realizza anche entrate pubblicitarie attraverso la sua KakaoStory, un "SNS fotocentrico (sito di social network), che consente la condivisione di foto, video e pensieri", secondo la società. Le caratteristiche chiave includono fotoritocco, blog, tag hash e un feed di notizie in cui gli annunci possono essere visualizzati.

Giochi

Lanciato nel 2012, il servizio di pubblicazione di giochi di Kakao è stato un motore esplosivo della crescita degli utili. Nonostante le sue semplici origini di messaggistica, la grande piattaforma di Kakao ha consentito agli sviluppatori di pubblicare e distribuire giochi ai suoi 152 milioni di utenti in più, secondo Statista. Il primo gioco a diventare un successo di fuga è stato sviluppato da Match 4 ed è considerato la "Candy Crush Saga of Korea". Il gioco, noto come "Anipang", emula la sua controparte occidentale non solo in termini di meccanica del gioco, ma anche il suo modello basato sul freemium, che genera entrate fino a $ 500.000 al giorno. Il successo di Anipang ha alimentato un afflusso di titoli sulla piattaforma Kakao (e le casse Kakao). Come riportato nelle loro dichiarazioni del 2013 prima della loro fusione, Kakao ha generato $ 311 milioni di entrate di gioco per il primo trimestre del 2013 dalla sua variegata libreria di titoli. Con una stima di 520 milioni di giocatori che hanno giocato almeno uno dei 630 titoli in catalogo, gli attuali ricavi da gioco di Kakao hanno totalizzato l'equivalente di $ 204 milioni nel 2014, anche se non è chiaro quanto degli introiti da gioco mobile siano attribuibili a Daum.

Adesivi

Per coloro che desiderano semplicemente portare i loro messaggi al livello successivo, Kakao vende anche adesivi ed emoji disponibili per l'acquisto tramite la valuta virtuale di Kakao, Chocos. Gli adesivi sono incredibilmente redditizi nel mondo delle applicazioni di messaggistica, come dimostrato dalla rivale linea di Kakao, le cui vendite di adesivi sono responsabili del 20% delle sue vendite nette, secondo la società. Mentre Kakao non fa affidamento sulle vendite di adesivi come il produttore giapponese di app, adesivi, che sono classificati con Kakao Music, Kakao Page e Kakao servizi di pagamento nella categoria "Altro", hanno contribuito a contribuire con l'equivalente di $ 10, 9 milioni in totale, secondo il deposito annuale dell'azienda.

Shopping, musica e altri

Proprio come Line e WeChat, Kakao offre anche un proprio mercato di e-commerce attraverso Kakao Gift Shop e KakaoStyle. Il primo consente agli utenti di consegnare buoni regalo l'uno all'altro tramite KakaoTalk, con offerte che vanno da cibi e bevande a cosmetici e articoli per la casa. Quest'ultima, che è l'app di stile numero uno in Corea e presenta oltre 100.000 articoli sfogliabili e oltre 160 marchi, consente agli utenti di condividere opinioni e informazioni di stile tra amici durante lo shopping.

La condivisione di coupon e idee per lo shopping non sono le uniche cose disponibili su Kakao. L'app ha lanciato la propria versione di Spotify nel 2013. KakaoMusic consente agli utenti di creare e condividere la propria sala musica con i propri amici. Gli utenti possono lasciare messaggi e commenti e condividere sentimenti e ricordi nelle reciproche stanze. Per l'imprenditore, Kakao ha anche creato KakaoPages, una piattaforma mobile ottimizzata a pagamento che offre agli utenti l'opportunità di vendere e commercializzare i loro contenuti originali sotto forma di testo, immagini, audio o video. Come riportato da Kakao nelle loro presentazioni per gli investitori del 2015, i ricavi lordi giornalieri di KakaoPages sono stati in media 100 milioni vinti ($ 90, 062).

Poi c'è anche BankWalletKakao, sviluppato in collaborazione con il Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, oltre a 16 banche coreane. Questo servizio facilita i trasferimenti bancari e consente agli utenti di effettuare pagamenti online tramite bancomat. BankWallet è la seconda applicazione di servizi di pagamento sviluppata da Kakao, la prima è Kakao Pay (nel 2014), che consente agli utenti di Kakao di pagare per prodotti e servizi di e-commerce tramite KakaoTalk. Infine, Kakao ha recentemente introdotto KakaoTaxi, la versione Kakao di Uber, con già 80.000 taxi registrati dal lancio di marzo, quest'anno. (Vedi anche: Taxi Industry: Pro & Contro di Uber e altre app di grandine gratuite)

La linea di fondo

Kakao, come Line e WeChat, aspira ad essere più di una semplice app di messaggistica. Sulla base dei suoi sviluppi commerciali, sembra che Kakao abbia introdotto con successo molte piattaforme di monetizzazione per generare un'enorme crescita dei ricavi attraverso i suoi 48 milioni di utenti attivi mensili. Con la sua recente acquisizione dell'app americana, Path, Kakao potrebbe avere in programma di espandersi ulteriormente al di fuori della Corea (poiché Path gode di immensa popolarità in Indonesia) e di aumentare la sua già impressionante gamma di aziende che generano entrate.