glocalizzazione
La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per soddisfare l'utente o il consumatore in un mercato locale.
Un esempio comune potrebbe essere rappresentato dalle automobili vendute in tutto il mondo ma adattate per soddisfare criteri locali quali le norme sulle emissioni o il lato su cui è situato il volante. Potrebbe anche concentrarsi su aspetti più culturali, come una catena mondiale di fast food che offre voci di menu geograficamente specifiche che soddisfano i gusti locali.
Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente amichevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
[Importante: mentre la glocalizzazione aiuta a personalizzare i prodotti di una società internazionale in base a una particolare cultura o geografia, deve anche prestare attenzione al rischio di appropriazione culturale percepita.]
Comprensione della glocalizzazione
La glocalizzazione è l'adattamento di prodotti globali e internazionali, nei contesti locali in cui vengono utilizzati e venduti. Il termine è stato coniato nella Harvard Business Review, nel 1980, dal sociologo Roland Robertson, che scrisse che la glocalizzazione significava "la simultaneità — il co-presenza - di tendenze sia universalizzanti che particolarizzanti ".
Per quanto riguarda un particolare prodotto o servizio, ciò significa l'adattamento di prodotti e servizi commercializzati a livello globale nei mercati locali. Un prodotto o servizio globale, qualcosa di cui tutti hanno bisogno e di cui possono essere abituati, può essere personalizzato per conformarsi alle leggi locali, alle abitudini o alle preferenze dei consumatori. I prodotti che sono "glocalizzati" saranno, per definizione, di grande interesse per l'utente finale, la persona che finisce per usare il prodotto. Questo perché mentre è qualcosa che tutti possono usare e per cui è usato, come prodotto globale, la sua localizzazione lo rende più specifico per un individuo, il suo contesto e le sue esigenze.
La glocalizzazione funziona per aziende con strutture di autorità decentralizzate e per aziende che esistono e competono in contesti culturali multipli e diversi. Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso paga per le aziende che lo praticano, in quanto consente un maggiore accesso a un mercato di riferimento più ampio e più diversificato dal punto di vista culturale. Rende inoltre tali paesi concorrenti più efficaci in tali mercati.
Se la globalizzazione è stata accusata di omogeneizzazione culturale, la glocalizzazione è una risposta. La glocalizzazione può essere pensata anche come l'opposto, o il contrario, dell'americanizzazione, che è l'influenza che la cultura e gli affari americani hanno sulla cultura di un altro paese.
Key Takeaways
- La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine è usato per descrivere un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per soddisfare l'utente o il consumatore in un mercato locale.
- Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso paga per le aziende che lo praticano.
- Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media culturalmente amichevoli e campagne pubblicitarie per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.
Glocalizzazione ed economie locali
Ciò ha prodotto risultati contrastanti per l'economia più ampia. Nel rendere queste società concorrenti più efficaci, dovrebbe aumentare la qualità della concorrenza e abbassare i prezzi, rendendo le merci più accessibili.
Tuttavia, poiché la glocalizzazione è generalmente una pratica delle grandi multinazionali, che fa abbassare il prezzo e conquista una grande quota del mercato, il processo può danneggiare le piccole imprese locali, faticando a competere con queste società a bassi costi di produzione. Ciò può comportare una minore concorrenza e aumentare i prezzi.
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