Marchio
Un marchio è un'insegna, una frase, una parola o un simbolo riconoscibile che denota un prodotto specifico e lo differenzia legalmente da tutti gli altri prodotti del suo genere. Un marchio identifica esclusivamente un prodotto come appartenente a una specifica azienda e riconosce la proprietà dell'azienda del marchio.
Simile a un marchio, un "marchio di servizio" identifica e distingue l'origine di un servizio piuttosto che un prodotto e il termine "marchio" viene spesso utilizzato per indicare sia i marchi che i marchi di servizio. I marchi sono generalmente considerati una forma di proprietà intellettuale.
Comprensione dei marchi
Un marchio può essere un logo aziendale, uno slogan, un marchio o semplicemente il nome di un prodotto. Ad esempio, pochi penserebbero di imbottigliare una bevanda e nominarla Coca Cola o di usare la famosa onda dal suo logo. Ormai è chiaro che il nome "Coca Cola" e il suo logo appartengono a The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Il marchio, tuttavia, contiene alcuni confini sfocati perché proibisce qualsiasi marchio che abbia un "rischio di confusione" con uno esistente. Un'azienda non può quindi utilizzare un simbolo o un marchio se appare simile, suona simile o ha un significato simile a quello già presente nei libri, soprattutto se i prodotti o i servizi sono correlati.
Marchi, brevetti e diritti d'autore
Un marchio protegge parole ed elementi di design che identificano la fonte, il proprietario o lo sviluppatore di un prodotto o servizio. Diverso da un marchio commerciale, un brevetto tutela un'invenzione originale per un certo periodo di tempo e possono esserci molti tipi diversi di brevetti. A differenza dei brevetti, i diritti d'autore proteggono le "opere d'autore", come la scrittura, l'arte, l'architettura e la musica.
Perché usare un marchio?
Gli individui e le società hanno prodotti o servizi con marchio commerciale per proteggere il prodotto dall'uso senza il permesso della società di origine. La maggior parte dei paesi ha leggi sui brevetti che sono progettate per proteggere dalla violazione del copyright. Negli Stati Uniti, l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO) svolge questa funzione.
Sebbene la maggior parte dei paesi disponga di agenzie tramite le quali le aziende possono ottenere i marchi dei propri prodotti, le normative internazionali sul copyright sono più complicate rispetto agli Stati Uniti, in quanto non esistono uffici brevetti, regole o coerenza universalmente riconosciuti.
Maggiori informazioni sui marchi
Una società o un individuo non ha bisogno di registrare un marchio per ricevere diritti di protezione, ma ci sono alcuni benefici legali per la registrazione del marchio con USPTO. La legge sui marchi e sui diritti d'autore si sovrappone raramente, ma può accadere, ad esempio quando un'illustrazione grafica viene utilizzata come logo, il design può essere protetto sia dal diritto d'autore che dai marchi.
I marchi possono essere acquistati e venduti. Notoriamente, Nike, Inc. (NYSE: NKE) ha acquistato il logo Swoosh immediatamente riconoscibile nel 1971 da uno studente di arti grafiche per un prezzo una tantum di $ 35. I marchi possono anche essere concessi in licenza ad altre società per un tempo concordato o a determinate condizioni, il che può provocare marchi crossover.
Key Takeaways
- Un marchio è un simbolo, una frase o una parola facilmente riconoscibile che indica un prodotto specifico.
- Distingue legalmente un prodotto o un servizio da tutti gli altri nel suo genere e riconosce la proprietà del marchio da parte dell'azienda di origine.
Fenomeni del marchio
Esempi di marchi noti ed efficaci sono una miriade. Il potere del marchio negli affari è fondamentale e può riempire i volumi, e l'uso dei marchi nel marketing è leggendario. Ad esempio, il nome LEGO® stesso è un marchio. Inoltre, l'iconico LEGO Group di proprietà privata ha concesso in licenza molti famosi sotto-marchi (o co-marchi) —come Star Wars e DC Comics — per produrre versioni LEGO di prodotti popolari. I marchi non solo aiutano a distinguere i prodotti all'interno dei sistemi legali e aziendali - ma altrettanto significativamente - con i consumatori.
Kleenex
Alcuni marchi, come Kleenex, sono così importanti e hanno identità di marchio così riuscite che hanno quasi sostituito il nome che era la parola originale per l'articolo o il servizio, ad esempio quando qualcuno chiede: "Hai Kleenex ? Invece di" Hai del tessuto facciale? "
La Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) possiede il marchio Kleenex e ha lanciato il marchio nel 1924 come tessuto monouso per la rimozione di cosmetici. Nel 1930, l'azienda lanciò di nuovo il marchio, questa volta in sostituzione dei fazzoletti. Da allora, Kleenex è il numero uno al mondo nella vendita di tessuti facciali.
Cerotto
Allo stesso modo, generalmente non chiediamo una "fasciatura autoadesiva con fodera in cotone sterile". Siamo più propensi a chiedere: "Hai un cerotto?" Il gigante dei beni di consumo e farmaceutico Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) produceva medicazioni sterili in garza già nel 1887. Ma non è stato fino al 1920 che la società ha lanciato la sua fascia adesiva con marchio BAND-AID®. Un compratore di cotone per Johnson & Johnson, Earle Dickson, inventò il cerotto:
La moglie di Dickson era incline a tagliarsi le dita in cucina. Quindi, Dickson voleva una benda che sua moglie potesse applicare facilmente. Ha combinato due dei primi prodotti dell'azienda (nastro adesivo e garza) posizionando una striscia di garza nel mezzo di un lungo pezzo di nastro chirurgico che ha coperto di tessuto per evitare che l'adesivo si attacchi. Sua moglie poteva quindi fasciare le sue ferite con un pezzo tagliato dal nastro adesivo e dalla garza. Dickson dimostrò l'invenzione al suo capo, che disse al presidente della compagnia James Wood Johnson, e nacque un nuovo prodotto.
Non è necessario che un marchio sia effettivamente registrato per il proprietario per impedire ad altri di usarlo o un marchio confusamente simile; tuttavia, la registrazione federale offre alcuni vantaggi legali al proprietario quando persegue i trasgressori.
Marchio: storia
I marchi commerciali e i loro simboli moderni — TM per marchio commerciale e SM per marchio di servizio — significano protezione legale, ma forme di marchi commerciali sono in circolazione dai tempi antichi.
Uso precoce
- 5000 aC : i cinesi fabbricarono ceramiche che includevano il nome dell'imperatore attualmente al potere, insieme al luogo in cui fu fabbricato e al nome della persona che produsse ogni pezzo.
- 3100 a.C .: nell'antico Egitto, gli artigiani includevano immagini e segni unici sui loro prodotti per identificare l'origine di un prodotto e il suo creatore.
- 1266 CE : il re Enrico III d'Inghilterra approvò una legge che imponeva a tutti i fornai di sviluppare e usare un segno distintivo nelle loro pagnotte di pane.
- 1383 : la fabbrica di birra Löwenbraü a Monaco di Baviera, in Germania, inizia a utilizzare un leone (Löwenbraü significa "birra del leone") come marchio.
- 1857 : la Francia dichiara la sua prima legge moderna sui marchi.
- 1862 : la Gran Bretagna emana per la prima volta la sua legge sui marchi, la Merchandise Marks Act, rendendola un reato tentare di vendere un oggetto sotto l'egida di un altro produttore.
- 1876 : il logo di Bass Brewery, che è stato registrato è la prima immagine ad essere registrata come marchio nel Regno Unito.
- 1401–1500 : nell'Europa del XV secolo, era abbastanza popolare aggiungere emblemi e simboli all'abbigliamento militare, comprese le imbracature per cavalli.
Sin dai tempi coloniali, gli Stati Uniti hanno protetto i marchi in modo informale secondo il diritto comune.
Negli Stati Uniti
- 1791 : la conversazione sulla legislazione sui marchi negli Stati Uniti inizia sul serio durante l'ufficio del presidente Thomas Jefferson.
- 1870 : il Congresso propone una legge formale sui marchi, ma il Senato la schiaccia perché il disegno di legge è in conflitto con i diritti costituzionali.
- 1881 : il Congresso approva una nuova legge sui marchi.
- 1905 : il Congresso lo rivede e redige la legge finale sui marchi.
- 1946 : il Congresso approva il Lanham Act, che definisce le regole federali sui marchi e conferisce all'autorità amministrativa dell'USPTO la registrazione dei marchi.