greenwashing
Il greenwashing è il processo di trasmissione di una falsa impressione o di fornire informazioni fuorvianti su come i prodotti di un'azienda siano più rispettosi dell'ambiente. Il greenwashing è considerato un'affermazione non comprovata per ingannare i consumatori nel credere che i prodotti di un'azienda siano rispettosi dell'ambiente.
Ad esempio, le aziende coinvolte nel comportamento del greenwashing potrebbero dichiarare che i loro prodotti provengono da materiali riciclati o che hanno benefici per il risparmio energetico. Sebbene alcune delle affermazioni ambientali possano essere parzialmente vere, le aziende impegnate nel greenwashing in genere esagerano le loro affermazioni o i vantaggi nel tentativo di fuorviare i consumatori.
Il greenwashing è un gioco di parole sul termine "whitewashing", che significa usare informazioni fuorvianti per sorvolare comportamenti scorretti.
Key Takeaways
- Il greenwashing è un tentativo di capitalizzare la crescente domanda di prodotti ecocompatibili.
- Il greenwashing può dare una falsa impressione che un'azienda o i suoi prodotti siano rispettosi dell'ambiente.
- Prodotti genuinamente ecologici sostengono le loro affermazioni con fatti e dettagli.
Come funziona Greenwashing
Conosciuto anche come "lucentezza verde", il greenwashing è un tentativo di capitalizzare sulla crescente domanda di prodotti ecocompatibili, sia che ciò significhi che sono più naturali, più sani, privi di sostanze chimiche, riciclabili o meno dispendiosi di risorse naturali.
Il termine ha avuto origine negli anni '60, quando l'industria alberghiera ha ideato uno dei più palesi esempi di greenwashing. Hanno messo avvisi nelle camere d'albergo chiedendo agli ospiti di riutilizzare i loro asciugamani per salvare l'ambiente. Gli hotel hanno beneficiato dei minori costi di lavanderia.
Più recentemente, alcuni dei più grandi emettitori di carbonio del mondo, come le società energetiche convenzionali, hanno tentato di rinominarsi come campioni dell'ambiente. I prodotti vengono sottoposti a greenwash attraverso un processo di ridenominazione, rebranding o reimballaggio degli stessi. I prodotti imbiancati potrebbero trasmettere l'idea che siano più naturali, salutari o privi di sostanze chimiche rispetto ai marchi concorrenti.
Le aziende si sono impegnate nel greenwashing attraverso comunicati stampa e spot pubblicitari promuovendo i loro sforzi di energia pulita o riduzione dell'inquinamento. In realtà, l'azienda potrebbe non assumere un impegno significativo per le iniziative ecologiche. In breve, le aziende che affermano in modo inopportuno che i loro prodotti sono sicuri per l'ambiente o che forniscono alcuni vantaggi ecologici sono coinvolte nel lavaggio del verde.
considerazioni speciali
Naturalmente, non tutte le aziende sono coinvolte nel greenwashing. Alcuni prodotti sono veramente verdi. Questi prodotti di solito vengono forniti in confezioni che spiegano le reali differenze nei loro contenuti rispetto alle versioni della concorrenza.
I commercianti di prodotti veramente ecologici sono fin troppo felici di essere specifici sugli attributi benefici dei loro prodotti. Il sito Web di Allbirds, ad esempio, spiega che le sue sneaker sono realizzate in lana merino, con lacci realizzati con bottiglie di plastica riciclata e solette che contengono olio di ricino. Anche le scatole utilizzate per la spedizione sono realizzate in cartone riciclato.
La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti aiuta a proteggere i consumatori facendo rispettare le leggi progettate per garantire un mercato competitivo ed equo. FTC offre linee guida su come differenziare il verde reale dal verde:
- L'imballaggio e la pubblicità dovrebbero spiegare le affermazioni ecologiche del prodotto in un linguaggio semplice e di tipo leggibile nelle immediate vicinanze del reclamo.
- Un'indicazione di marketing ambientale deve specificare se si riferisce al prodotto, alla confezione o solo a una parte del prodotto o della confezione.
- L'affermazione di marketing di un prodotto non deve sopravvalutare, direttamente o implicitamente, un attributo o un beneficio ambientale.
- Se un prodotto richiede un vantaggio rispetto alla concorrenza, l'affermazione deve essere motivata.
Esempi di Greenwashing
La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti offre diverse illustrazioni di greenwashing sul suo sito Web, che dettaglia le sue linee guida volontarie per ingannevoli dichiarazioni di marketing verde. Di seguito è riportato un elenco contenente esempi di affermazioni non comprovate che verrebbero considerate greenwashing.
- Un pacchetto di plastica contenente una nuova tenda da doccia è etichettato "riciclabile". Non è chiaro se il pacchetto o la tenda della doccia siano riciclabili. In entrambi i casi, l'etichetta è ingannevole se nessuna parte della confezione o il suo contenuto, diversi dai componenti minori, non possono essere riciclati.
- Un tappeto per area è etichettato "50% in più di contenuto riciclato rispetto a prima". Il produttore ha aumentato il contenuto riciclato dal 2% al 3%. Sebbene tecnicamente vero, il messaggio trasmette la falsa impressione che il tappeto contenga una quantità significativa di fibra riciclata.
- Un sacco della spazzatura è etichettato "riciclabile". I sacchi della spazzatura non sono normalmente separati dagli altri rifiuti della discarica o dell'inceneritore, quindi è altamente improbabile che possano essere riutilizzati per qualsiasi scopo. L'affermazione è ingannevole poiché afferma un beneficio ambientale in cui non esiste alcun beneficio significativo.