Entrate medie per unità (ARPU)
Le entrate medie per unità sono la misura delle entrate generate per unità o utente. L'ARPU è anche noto come ricavo medio per utente o ARPU. Si tratta di una misura non GAAP che consente al management di un'azienda e agli investitori di affinare la propria analisi della capacità di generazione di ricavi e della crescita di un'azienda a livello di unità. Di solito viene calcolato come ricavo totale diviso per il numero di unità, utenti o abbonati.
Comprensione delle entrate medie per unità (ARPU)
Le entrate medie per unità sono equivalenti alle entrate totali divise per unità (o utenti) medie durante un periodo. La data di fine periodo non è la data di misura per il denominatore poiché il numero di unità può variare durante il periodo. Al contrario, l'inizio del periodo e la fine dei numeri del periodo sono in genere mediati.
Tuttavia, il numero di unità o utenti potrebbe non rimanere costante per tutto il periodo di tempo standard. Può variare un po 'di giorno in giorno, poiché compaiono nuovi utenti o i vecchi utenti cessano di usufruire di un servizio. Pertanto, il numero di unità per un determinato periodo deve essere stimato al fine di fornire la cifra ARPU più accurata possibile per quel periodo.
Key Takeaways
- Le entrate medie per unità misurano le entrate generate per utente o unità.
- Le entrate medie per unità sono anche note come entrate medie per utente.
- ARPU è utilizzato da società di telecomunicazioni come Verizon e AT&T.
Calcolo di ARPU
Per calcolare con precisione l'ARPU, si deve prima definire un periodo di tempo standard. La maggior parte dei vettori telefonici e di comunicazione, ad esempio, calcola l'ARPU su base mensile. Le entrate totali generate durante il periodo di tempo standard dovrebbero quindi essere divise per il numero di unità o utenti.
Chi utilizza le entrate medie per unità?
Questa misura viene utilizzata nel settore delle telecomunicazioni da Verizon, AT&T e altri, ad esempio, per tenere traccia dell'importo delle entrate generate per l'utente del telefono cellulare. Nel settore della telefonia mobile, l'ARPU viene calcolata utilizzando non solo le entrate fatturate al cliente ogni mese per gli abbonamenti degli utenti, ma anche le entrate generate da eventuali chiamate in entrata che sono pagabili in base al sistema di interconnessione regolamentare.
Anche società via cavo come Comcast rivelano cifre ARPU. I valori delle misure ottenute possono essere utilizzati internamente ed esternamente come confronto tra le società con sede in abbonato e per aiutare a prevedere le entrate future dei servizi prodotte da una base di clienti.
Relativamente nuovi sulla scena, le società di social media come Facebook e Snap, sebbene non basate su abbonati, segnalano agli investitori i numeri ARPU. La differenza di queste misure tra le due società ha un certo potere esplicativo per il grande divario nelle valutazioni. Le entrate medie di Facebook per utente nel terzo trimestre del 2017 sono state di $ 5, 07, mentre l'ARPU di Snap è stata di $ 1, 17. Le misure ARPU consentono alle società di social media di tenere traccia delle fonti di entrate, generalmente generate dalla pubblicità.
Critica ARPU
L'ARPU è una misura di vecchia data utile per il management e gli analisti. Tuttavia, una critica comune è che non fornisce informazioni dettagliate su una base di utenti. È solo una misura a livello macro. Ad esempio, nell'esempio di Facebook sopra, ci possono essere decine o centinaia di milioni che si sono registrati come utenti ma raramente si impegnano sulla piattaforma o forse non lo sono affatto. La cifra reale di ARPU potrebbe essere distorta e tale distorsione potrebbe potenzialmente essere sostanziale, a seconda di quanti utenti non si impegnano regolarmente o affatto sulla piattaforma.
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